Pilares de SEO Técnico para Grandes Empresas

Trabalhar com grandes organizações para melhorar seu SEO técnico é, na minha opinião, a melhor e mais prazerosa forma de praticar habilidades técnicas.

Na maioria das vezes, você se depara com sistemas e infraestruturas complexas, uma série de problemas legados e diferentes equipes responsáveis por diferentes seções do site.

Isso significa que você precisa trabalhar com várias equipes e provar casos de negócios, incluindo “o porquê”, para múltiplas partes interessadas para implementar mudanças.

Para isso, você precisa de um sólido conhecimento de SEO técnico, mas também da habilidade de fazer com que várias pessoas (e equipes) se importem com o motivo pelo qual algo é um problema e as razões pelas quais elas devem se comprometer a resolvê-lo.

Equilibrar questões técnicas complexas e manter comunicações com várias partes interessadas, desde o nível C até equipes de marca, produto e engenharia (além dos seus contatos diretos), pode ser uma experiência avassaladora.

Mas também oferece uma grande experiência e permite que você desenvolva habilidades-chave de SEO técnico fora de listas de verificação e boas práticas. Essas são experiências valiosas que você pode aplicar a projetos técnicos rotineiros.

Comunicação de problemas em larga escala

Marcas empresariais têm grandes equipes, e você precisará coordenar e trabalhar com várias equipes para realizar as coisas.

Algumas empresas fazem essas equipes funcionarem em sintonia, com sobreposições conhecidas e comunicações fluindo livremente.

Outras operam com o site (ou sites) e/ou regiões divididas entre diferentes equipes. Isso pode dificultar mostrar resultados de maneira mais “tradicional” e tornar mais desafiador obter aprovação para resolver problemas técnicos em todo o site.

Cada equipe dentro da empresa tem seu próprio conjunto de prioridades – e frequentemente seus próprios indicadores-chave de desempenho (KPIs).

Embora as equipes de marketing possam estar fragmentadas, as equipes de engenharia geralmente são um único recurso na empresa, então você está competindo contra outras equipes de marketing, marcas e produtos.

Isso significa que você não só precisa garantir que seu principal ponto de contato se importe com o problema, mas também comunicar às equipes mais amplas como a resolução do problema também está no melhor interesse delas.

A maneira de fazer isso é por meio de relatórios eficazes e interdepartamentais.

Isso não significa produzir um grande relatório para todos os departamentos escolherem o que olhar, mas usar os dados disponíveis para criar vários relatórios que sejam simples, limpos e fáceis de entender, comunicando a cada grupo de partes interessadas as métricas que importam para eles e influenciam sua capacidade de ser bem-sucedidos.

Esses relatórios podem ser tão simples quanto relatórios no Looker Studio ou, se você for experiente em API, seus próprios painéis de relatórios.

Procedimentos operacionais padrão (SOPs)

Os SOPs permitem que você crie um quadro com o cliente para estabelecer benchmarks em consistência e escalabilidade e documentar mudanças, decisões e implementações importantes.
Criar um centro de conhecimento para documentar mudanças importantes é uma prática comum, mesmo fora de uma empresa, mas desenvolver SOPs que sejam revisados e atualizados regularmente vai um passo além.

Isso também ajuda o cliente na integração de novos membros da equipe para trazê-los rapidamente à velocidade e suavizar esse processo. Também fornece estruturas para outras equipes do cliente, reduzindo o risco ou a possibilidade de não seguirem uma melhor prática acordada para a marca ou experimentarem algo que leram em um blog aleatório ou que foi sugerido por um modelo de linguagem grande (LLM).

Você pode desenvolver SOPs para todos os tipos de cenários, mas, pela minha experiência, há três SOPs comuns que cobrem uma gama de fundamentos e mitigam o “risco de SEO” sob a perspectiva técnica:

• Linkagem interna
• Otimização de imagens
• Estruturas de URL

Linkagem interna

Links internos são cruciais para o SEO. Cada peça de conteúdo, exceto páginas de destino, deve incluir links internos onde relevante. Um SOP simples para isso poderia ser:

• Evite usar texto âncora não descritivo, como “aqui” ou “este artigo”, e forneça algum contexto sobre a página que está sendo vinculada.
• Evite links internos sem contexto, como automatizar a primeira ou segunda instância de uma palavra ou frase em cada página para apontar para uma página específica.
• Use a ferramenta de Oportunidades de Link Interno do Ahrefs ou a pesquisa no Google (site:[seudominio.com] “palavra-chave”) para encontrar oportunidades de linkagem.

Otimização de imagens

Muitos negligenciam o SEO de imagens, mas otimizar imagens pode melhorar a velocidade de carregamento das páginas – e, se isso for importante para você, aumentar sua visibilidade nas buscas de imagens. Um bom SOP deve incluir:

• Usar nomes de arquivos descritivos, sem encher de palavras-chave.
• Escrever textos alternativos que descrevam com precisão a imagem para acessibilidade, sem incluir mensagens de vendas neles.
• Escolher o formato de arquivo certo e comprimir imagens para melhorar a velocidade de carregamento.

Estruturas de URL

Certifique-se de que as URLs estejam otimizadas para mecanismos de busca e usuários, tornando-as claras, concisas e relevantes para palavras-chave. O SOP deve abordar:

• Remover palavras de parada desnecessárias, pontuação e espaços em branco.
• Usar hífens em vez de sublinhados.
• Não encher URLs de palavras-chave.
• Usar parâmetros que não substituam a origem ou iniciem uma nova sessão no Google Analytics 4.

Nuances da Auditoria técnica de SEO

Um dos elementos mais complexos ao realizar uma auditoria técnica em qualquer site empresarial com um grande número de URLs é o rastreamento.

Há várias maneiras de abordar o rastreamento de sites empresariais, mas duas nuances comuns que encontro são a necessidade de realizar rastreamentos de amostra rotineiros ou lidar com o rastreamento de um domínio multi-stack.

Rastreamento de amostras

O rastreamento de amostras é uma maneira eficiente de diagnosticar problemas de SEO em larga escala sem a sobrecarga de um rastreamento completo.

Ao usar métodos estratégicos de amostragem, priorizando seções-chave e aproveitando dados de log, você pode obter insights acionáveis enquanto preserva a eficiência do rastreamento.

Sua amostra deve ser grande o suficiente para refletir a estrutura do site, mas pequena o suficiente para ser eficiente.

Geralmente, sigo as seguintes diretrizes para o tamanho do site ou do subdomínio ou subpasta:

Você também quer escolher suas amostras estrategicamente, especialmente quando o número de URLs entra em centenas de milhares ou milhões. Há quatro tipos principais de amostragem:

• Amostragem aleatória: Selecione URLs aleatoriamente para obter uma visão imparcial da saúde do site.
• Amostragem estratificada: Divida o site em seções-chave (por exemplo, páginas de produtos, blog, páginas de categoria) e faça amostras de cada uma para garantir insights equilibrados.
• Amostragem prioritária: Foque em páginas de alto valor, como URLs de maior conversão, seções de alto tráfego e conteúdo recém-publicado.
• Amostragem estrutural: Rastreie o site com base na hierarquia de linkagem interna, começando pela página inicial e pelas páginas de categoria principal.

Rastreamento de sites multi-stack

Rastrear sites construídos em várias pilhas requer uma estratégia que leve em conta diferentes métodos de renderização, estruturas de URL e possíveis obstáculos, como execução de JavaScript e autenticação.

Isso também significa que você não pode simplesmente rastrear o site inteiro e fazer recomendações amplas e generalizadas para o “site inteiro”.

A seguir, uma lista muito superficial que você deve seguir, e ela cobre muitas das áreas-chave e “bases” que você pode encontrar:

• Identifique e mapeie quais partes do site são renderizadas no servidor vs. renderizadas no cliente.
• Determine quais áreas exigem autenticação, como áreas de usuário.
• Se seções exigirem login (por exemplo, aplicativo de produto), use cookies de sessão ou autenticação baseada em token no Playwright/Puppeteer.
• Defina atrasos de rastreamento se existir limitação de taxa.
• Verifique se há conteúdo carregado lentamente (rolagem ou clique).
• Verifique se endpoints públicos de API oferecem extração de dados mais fácil.

Um bom exemplo disso é um site no qual trabalhei por vários anos. Ele tinha uma pilha complexa que exigia diferentes métodos de rastreamento para identificar problemas em uma escala significativa.

As abordagens acima são extremas para rastreamento. Se sua ferramenta de rastreamento permitir renderizar páginas da web e evitar o uso de ferramentas como Puppeteer para buscar conteúdo, você deve fazê-lo.

Conclusão

Trabalhar no SEO técnico para grandes organizações apresenta desafios únicos, mas também oferece algumas das experiências e oportunidades de aprendizado mais gratificantes que você não encontrará em outro lugar – e nem todos os profissionais de SEO têm a sorte de vivenciar.

Tornar muitas das tarefas “do dia-a-dia” mais gerenciáveis – e obter a aprovação de tantas partes interessadas do cliente quanto possível – pode levar a uma melhor relação cliente-agência e estabelecer as bases para campanhas de SEO sólidas.

Conteúdo traduzido e adaptado por Key Elements Of Technical SEO For Large Companies.