O SEO (otimização para mecanismos de busca) está passando por transformações significativas. Com a crescente presença da inteligência artificial (IA) nos resultados de pesquisa e uma pressão sobre o domínio do Google no espaço digital, muitas pessoas estão questionando se o SEO ainda é um canal relevante para as empresas focarem seus esforços.
Neste guia, traduzido e adaptado de The State of SEO in 2025 de Detailed SEO, compartilharemos algumas observações sobre o que estamos percebendo acontecer.
Ponto negativo
Crescimento ou queda no tráfego orgânico?
Analisamos recentemente o tráfego de pesquisa de centenas de sites pertencentes a gigantes digitais, como Hearst, Vox Media, Condé Nast, Future, The Arena Group, Ziff Davis, Dotdash Meredith e Internet Brands.
Esses conglomerados possuem sites populares, como Cosmopolitan, GQ, Elle, Esquire, Wired, The Verge, TechRadar e muitos outros. Entre os 490 sites analisados, apenas 18% mostraram aumento no tráfego de pesquisa ano a ano.
Identificamos também alguns padrões interessantes, como:
- Crescimento: Alguns sites, como Simply Recipes, SeriousEats e Bicycling.com, registraram aumentos no tráfego.
- Queda: Outros, como WebMD, Eater, Country Living e Avvo.com, tiveram quedas significativas.
É importante ressaltar que essas empresas geralmente têm várias fontes de tráfego além do Google. Além das ferramentas de SEO não capturem todo o tráfego, especialmente aquele proveniente do Google Discover, do qual muitas dessas empresas se beneficiam.
Mesmo assim, o número de sites com quedas no tráfego é maior do que o esperado, o que levanta preocupações sobre o futuro dos sites de conteúdo nos resultados de pesquisa.
Ponto positivo
Influenciadores e SEO
Apesar das mudanças, muitas pessoas continuam relatando sucesso com SEO em 2025.
Aqui estão alguns exemplos linkadas com suas referências técnicas:
O site Chatbase.co aumentou seu tráfego orgânico em 68% nos últimos cinco meses, gerando 68.000 cliques a partir de 7,5 milhões de impressões. Isso ajudou a aumentar sua receita recorrente mensal em $103.000.
Em março de 2025, Playbooks.com atraiu 4.900 visitantes da pesquisa em pouco mais de uma semana após o lançamento.
Em 25 de março de 2025, Favikon.com bateu um novo recorde de tráfego orgânico, com 7.361 cliques enviados pelo Google.
Edward White, chefe de crescimento na plataforma de marketing por email Beehiiv, afirmou que “nosso desempenho orgânico está em um nível recorde” depois de intensificar a criação de conteúdo.
Pieter, conhecido como “Levels”, por trás de sites como Nomads.com e PhotoAI, disse que “a maior parte do meu tráfego vem do SEO”. Embora ele tenha relatado uma queda, o SEO ainda é sua principal fonte de tráfego.
Philip Barré credita o SEO por ajudá-lo a construir um negócio SaaS que gera $400.000 em receita anual.
Em maio de 2025, Daniel Pati, da Maersk, declarou que “após quase três anos trabalhando na empresa, o SEO técnico está o melhor possível, e estamos obtendo os resultados para validar isso.”
Claro, sempre haverá alguém se saindo bem em uma fonte de tráfego enquanto outros não conseguem. No entanto, algumas pessoas parecem agir como se o Google já não enviasse mais tráfego, o que não é verdade.
Informativo
Marcas gigantes ainda dominam a SERP
Ao analisar termos com mais de 100 milhões de pesquisas mensais combinadas, descobrimos que marcas gigantes dominam a maioria das indústrias e tipos de sites. Em maio de 2025, 80% dos principais resultados de pesquisa são de sites de propriedade de gigantes digitais e/ou empresas públicas.
Um exemplo notável é a Wikipedia. Estima-se que ela dependa fortemente de SEO, e seu tráfego permaneceu razoavelmente estável ao longo da última década.
Muitas pessoas não sabem que as análises da Wikipedia são totalmente abertas e públicas. Embora não possamos ver suas principais fontes de tráfego diretamente, ferramentas como o Similarweb estimam que 85% do tráfego do site vem de pesquisas orgânicas.
De acordo com a Semrush, cerca de 2,3 bilhões de cliques do Google são enviados à Wikipedia todos os meses, um número que geralmente tem aumentado ao longo dos anos.
Esses dados mostram que o tráfego geral para a Wikipedia permaneceu relativamente estável, apesar das mudanças no mundo da pesquisa.
Ponto negativo
Queda nas vagas de emprego para SEO
Embora oportunidades de trabalho em SEO continuem sendo anunciadas diariamente em plataformas como SEOJobs.com, o número total de vagas está diminuindo.
Marcas de sucesso por trás de todos os tipos de sites ainda estão ativamente buscando pessoas para ajudá-las a obter mais tráfego dos motores de busca.
No entanto, de acordo com o relatório de Nick Leroy sobre o “Estado do Mercado de Trabalho de SEO”, as listagens de empregos caíram 37% ano a ano. Os dados são de início de 2024, mas são alguns dos melhores disponíveis no momento.
Com base no que está acontecendo, parece improvável que vejamos uma grande mudança na direção oposta no futuro próximo.
Mas o interesse no SEO está crescendo
Nos últimos 18 meses, o número de pessoas instalando extensões de SEO, como Detailed SEO para o Chrome, só aumentou (print).
Mais de 20.000 pessoas por mês estão instalando essas extensões. Ou seja, o crescimento não diminuiu nos últimos dois anos, apesar de termos visto mais volatilidade no espaço de SEO.
Ponto positivo
Ahrefs aponta crescimento em tráfego orgânico
Um estudo de março de 2025 analisou o tráfego de 35.000 sites e descobriu que a pesquisa impulsiona 43,8% do tráfego deles. Louise Linehan, da Ahrefs, conduziu a análise e revelou que a pesquisa gera mais tráfego para os sites do que qualquer outra fonte. Desse total, o Google compõe quase tudo.
Há algum viés nesses dados, já que pessoas familiarizadas com a Ahrefs provavelmente são aquelas que têm se concentrado em aumentar o tráfego de pesquisa há algum tempo. Além disso, Louise mencionou que o tráfego de canais de IA provavelmente não está sendo totalmente atribuído, mas também não deve ser muito maior.
Trinta e cinco mil sites é uma amostra grande, mas pequena em comparação com a escala total da web. Portanto, os números da Ahrefs provavelmente se tornarão mais precisos ao longo do tempo.
Sim, a IA representa apenas 0,1% do tráfego
Todas as indústrias estão sendo impactadas pela IA, e algumas muito mais do que a pesquisa.
É fácil se perder nas discussões nas redes sociais sobre o fim do SEO e talvez esquecer como a IA está afetando muito mais do que apenas nossa indústria.
Considere a agitação causada pela IA em áreas como design, redação de cópias, cibersegurança, programação, decoração de interiores, criação musical, dublagem, publicação de livros e muito mais.
A única constante é a mudança, e embora seja fácil dizer que Resumos de IA e similares não foram grandes para o SEO, estamos longe de ser o único setor que viu mudanças significativas por causa da nova tecnologia. Essa é uma realidade que precisamos aceitar.
Assim como inúmeras outras indústrias, precisaremos aprender a nos adaptar ao que está acontecendo.
Ponto negativo
Resultados satisfatórios na IA
A IA pode fornecer respostas muito superiores aos resultados de pesquisa tradicionais.
Houve inúmeras vezes em que tentei encontrar algo no Google e lutei, apenas para o ChatGPT rapidamente fornecer exatamente o que eu estava procurando sem precisar clicar em sites.
Como profissional que possui sites, clientes e alunos que se beneficiam desses cliques, essa é a realidade em que estamos agora. A personalização e profundidade das respostas às vezes podem parecer muito superiores ao que um artigo mais geral sobre um tópico pode oferecer.
Há uma boa chance de que, com o tempo, mais pessoas realizem pesquisas sem a expectativa de clicar em sites para encontrar o que estão procurando.
Ponto positivo
As pesquisas no Google crescem ano a ano
Em março de 2025, o Google compartilhou que processa mais de 5 trilhões de pesquisas por ano. Esse número é baseado em dados internos de janeiro de 2025, representando um aumento significativo em relação às duas trilhões de pesquisas que geravam em 2016.
Embora o Google tenha sido acusado de inflar esses números (como resultados de pesquisa com links que geram novos resultados), seu alcance ainda é inigualável.
Em maio de 2025, ao responder a um comentário de um executivo da Apple, o Google lançou uma breve declaração dizendo: “Continuamos a ver crescimento geral de consultas na Pesquisa.”
Eles acrescentaram: “Isso inclui um aumento no total de consultas provenientes de dispositivos e plataformas da Apple.”
Ponto negativo
Fóruns perdendo posicionamento orgânico
Em 100 fóruns de propriedade de uma única empresa, 88 viram o tráfego de pesquisa diminuir nos últimos 12 meses.
Uma das marcas mais interessantes é a VerticalScope, uma empresa pública por trás de “mais de 1.000 comunidades online”, como Dog Forums, Skiing Forum, GTR.co.uk e Mazda 6 Forum.
Nos últimos 18 meses, eles se beneficiaram enormemente da mudança do Google para destacar mais proeminentemente os fóruns nos resultados de pesquisa, mas a maré pode estar mudando.
Olhando para as mudanças de tráfego de pesquisa ano após ano para 100 de seus fóruns, dados de terceiros sugerem que 88 viram o tráfego de pesquisa diminuir. Muitos sites parecem ter caído nos níveis de tráfego onde estavam cerca de dois anos atrás, antes dos fóruns começarem a figurar muito mais proeminentemente nos resultados de pesquisa.
A VerticalScope confirmou recentemente que viu uma queda geral no tráfego de 8% ano após ano. Eles acreditam que o Google agora está priorizando Resumos de IA e o YouTube nos resultados de pesquisa.
Isso pode ser um bom sinal para os proprietários de sites de conteúdo que perderam para os fóruns nos últimos anos.
Ponto positivo
As assinaturas em ferramentas de SEO estão aumentando
Mais de 10.000 pessoas criam uma conta no Ahrefs, uma das plataformas SaaS de SEO mais populares da web, a cada semana. Por anos, a empresa exibiu proeminentemente em sua página inicial quantas novas contas de usuário estão sendo criadas a cada mês.
Certamente, o Ahrefs adicionou muitos recursos para tornar sua plataforma mais atraente, como análises gratuitas e sua própria versão das Ferramentas do Webmaster.
De acordo com pesquisas recentes, o número de inscritos continua tão alto quanto nos últimos anos.
Os números do Semrush também são positivos
O número de clientes pagantes do Semrush continua a crescer (embora a uma taxa mais lenta).
A mais recente chamada de resultados do Semrush revelou que eles têm “aproximadamente 118.000 clientes pagantes” e 1 milhão de usuários ativos registrados gratuitamente.
O número de clientes pagantes foi “apenas” 1.000 a mais do que o anunciado no trimestre anterior, mas ainda assim um aumento de 5,1% ano a ano.
Apesar do Semrush ter evoluído muito além de SEO hoje em dia (eles rastreiam fontes de tráfego não relacionadas à pesquisa, têm um escritor de conteúdo e assim por diante), pelo menos por enquanto ainda é pelo que a plataforma é conhecida principalmente.
Informativo
Tópicos Spam do Reddit na SERP
Não é segredo para ninguém no marketing que, nos últimos anos, o Reddit viu um aumento absurdo em sua presença no Google.
No ano passado, inúmeros tópicos do Reddit classificados como altamente relevantes eram na verdade spams, o que foi destaque no Search Engine Land e provocou um alvoroço de defesa por parte da equipe do Reddit.
O pior é que o Reddit sabe sobre esse problema, e o Google provavelmente também sabe, mas ainda é incrivelmente fácil encontrar classificações superiores que foram abusadas. Em defesa do Reddit, eles enfrentam um desafio incrivelmente difícil.
Quando seu tráfego de motor de busca cresce por centenas de milhões de visitantes mensais, o spam inevitavelmente aumentará.
Ponto positivo
Eventos presenciais de SEO
Conferências de SEO ainda são populares, e novas estão expandindo seu alcance.
Todos os anos, milhares de pessoas participam da conferência de SEO mais conhecida, o brightonSEO. Em 2023, eles também se expandiram para os EUA, e em 2025 ainda estão hospedando eventos de três dias lá.
Outros eventos foram lançados no último ano, como Spotlight by Semrush, Evolve by Ahrefs e SEO Week de Mike King.
A maioria dos países tem seus próprios eventos, como SEO IRL de Steve Toth no Canadá, Sydney SEO da Prosperity Media e o evento SearchNorwich do Reino Unido de Mark Williams-Cook.
Informativo
A IA ainda erra muito
A IA comete muitos erros, e em algumas indústrias, como Viagens, faz sentido pesquisar para verificar informações.
Você confiaria na IA para decidir seus planos de viagem? Lógica e opinião sugerem que é pelo menos um nicho onde as pessoas não podem se dar ao luxo de confiar em “alucinações” da IA.
Embora a IA tenha transformado indústrias e tornado trabalhos específicos consideravelmente mais fáceis de lidar, ela ainda é muito propensa a “alucinações”, que é uma maneira educada de dizer que ela pode inventar coisas completamente erradas. Houve inúmeros exemplos públicos disso.
Devido a essas inacurácias, elas sem dúvida fizeram com que muitas pessoas confiassem menos nas respostas que dão, incentivando-as a continuar fazendo pesquisas tradicionais clicando em vários sites.
Uma citação interessante veio da chamada de resultados de 2025 da plataforma de viagens Trivago, onde disseram: “Como sabemos, os viajantes usam dezenas de sites nessa pesquisa de viagem. Achamos que isso não mudará fundamentalmente.” O CEO Johannes Thomas acrescentou: “É um produto de alto risco. As pessoas não querem cometer erros. Então elas realmente investem tempo comparando usando diferentes ferramentas. Eu também acho que isso não mudaria.”
Informativo
Retenção de usuários na SERP
O Google tem um incentivo claro para tornar a pesquisa boa o suficiente para que as pessoas voltem.
Embora possa parecer que o Google está em uma missão para destruir sua credibilidade e tirar os negócios dos proprietários de sites, o Google gera mais da metade de sua receita de seu mecanismo de busca. Outras fontes de receita incluem YouTube, Google Cloud e a Google Play Store.
Eles estão ultrapassando os limites do que é justo, mas há uma razão óbvia pela qual eles não querem ir longe demais: eles precisam que as pessoas continuem voltando e pesquisando para gerar receita de anúncios.
Antes que a IA fosse lançada de forma tão proeminente, este era um argumento comum que as pessoas faziam para ajudar a acalmar medos. Agora, acho que isso foi muito além das expectativas.
Só podemos esperar que estejamos chegando perto do limite do que os usuários aceitarão.
Ponto positivo
A busca por profissionais de SEO é constante
Os donos de sites ainda estão ativamente buscando ajuda profissional para melhorar suas classificações.
Plataformas de serviços de SEO estão indo além do SEO
Se você acompanha o que muitos dos sites mais proeminentes no mundo de SEO estão fazendo, é claro que muitos deles estão expandindo suas ofertas muito além das ferramentas de pesquisa de SEO tradicionais para construção de links, pesquisa de palavras-chave e SEO técnico. Muitos agora oferecem escritores de conteúdo de IA, análises não relacionadas a SEO, pontuações de marca e muito mais.
Claro, há razões óbvias além da preocupação, como tentar oferecer uma solução all-in-one para que as pessoas sejam menos propensas a ir para concorrentes. Mas isso sugere que eles também estão preocupados com o futuro do SEO e querem limitar seus riscos.
A Semrush até acabou de dizer em sua chamada de resultados de 2025 que considerava-se uma plataforma de SEO no passado, mas agora são uma plataforma de marketing digital fortemente focada em IA. Parece que há uma tendência.
Ponto positivo
Anúncios na era de resultados com AIO
Os anúncios provavelmente estão chegando aos concorrentes de pesquisa de IA, tornando-os menos atraentes.
Em novembro de 2024, a popular “máquina de respostas” alimentada por IA, Perplexity, anunciou que começaria a experimentar anúncios em sua plataforma.
Um artigo de março de 2025 do AdExchanger confirmou que “menos de uma dúzia” de anunciantes estavam a bordo, mas mais estavam a caminho. Uma das coisas mais atraentes sobre se engajar com várias plataformas de IA é o quão limpas e minimalistas elas são, com foco em responder perguntas em um só lugar.
Não podemos esperar que isso seja sempre o caso, e se muitas delas estão perdendo dinheiro conforme relatado, elas precisarão ligar a torneira da receita de anúncios em algum momento.
Isso não fará com que as pessoas parem de usá-las, mas tirará uma vantagem que atualmente têm sobre motores de busca mais tradicionais, como o Google.
Ponto negativo
Google está ultrapassando os limites éticos
O Google parece muito mais aberto a abusar de sua posição e empurrar os limites do que é “justo” para os criadores de conteúdo. Ele parece se importar muito menos em fornecer resultados de pesquisa de qualidade do que nunca antes.
A empresa não tem problema em pegar tanto conteúdo quanto necessário para alimentar seus Resumos de IA e outros produtos de IA, sem dar uma parcela justa de tráfego à fonte desse conteúdo em troca. Eles estão escrevendo o que tem sido essencialmente um acordo não escrito por décadas a seu favor.
Há inúmeros exemplos recentes onde o Google está empurrando os limites do que é ético, aparentemente em uma tentativa de tornar o Google o único destino que as pessoas devem visitar.
Embora eles regularmente comentem sobre querer garantir que estão dando cada vez mais tráfego para a web mais ampla, suas ações atualmente não correspondem.
Ponto positivo
Crescimento orgânico em startups
Das aproximadamente 600 startups registradas no Gaps.com, mais da metade ganhou tráfego de pesquisa no ano passado. No Gaps.com, é possível acompanhar as atualizações de receita e financiamento de 670 startups.
Comparando o tráfego de pesquisa de abril de 2024 a abril de 2025, 367 dessas startups (54,7%) viram aumentos.
Se removermos os 20 domínios de startups que redirecionaram seus sites nos últimos 12 meses (e assim verão crescimento após começarem do zero), mais da metade dos sites que estamos acompanhando ainda mostra aumentos.
Vimos esses aumentos ano após ano para todos os meses de 2025, com janeiro de 2025 resultando em 392 startups tendo mais tráfego de pesquisa do que em janeiro de 2024.
Alguns exemplos de startups incluem:
- Revolve.com – Um marketplace de moda online
- ContentStudio.io – Uma plataforma de gerenciamento de mídia social
- Karrotmarket.com – Um marketplace local de compra e venda
- Photoaid.com – Um serviço de criação de fotos de passaporte
Lembrando que nenhum dado de terceiros será perfeito, ou seja, estamos analisando o mesmo dado de terceiros que estamos usando para determinar que os sites de conteúdo de gigantes digitais estão perdendo tráfego de pesquisa (primeira visão neste guia).
Informativo
As marcas ainda estão confiantes no SEO
Embora empresas públicas não façam somente comentários negativos sobre o futuro do SEO, nenhuma parece excessivamente positiva. Essas empresas incluem Nerdwallet, LendingTree, Dotdash Meredith (por trás de People, AllRecipes e dezenas mais), Ziff Davis (Cnet, ZDNet, Moz, etc.) e Future Plc (Marie Claire, Techradar).
Embora haja um argumento a ser feito sobre as empresas não quererem ser pessimistas sobre o futuro da pesquisa para investidores, há muito menos pessimismo do que você vê nas redes sociais.
Algumas exceções existem, como a empresa pública por trás de LiveChat.com e HelpDesk.com dizendo “O SEO é mais difícil agora” em sua atualização de resultados recente.
As empresas também parecem estar tranquilizando os investidores ao observar como sua dependência do tráfego dos motores de busca diminuiu.
Os comentários são bastante neutros no geral, mas o que realmente estamos sentindo falta são empresas sendo excessivamente positivas sobre o futuro da pesquisa e como planejam aumentar seu tráfego com o canal. Isso simplesmente não está acontecendo em nenhuma escala.
Ponto negativo
Queda de cliques com o surgimento da AIO
Resumos de IA nos resultados de pesquisa estão claramente reduzindo cliques para listagens orgânicas.
Embora o Google afirme que os usuários amam os Resumos de IA, os usuários que os veem também são muito menos propensos a clicar em websites quando eles estão presentes.
- A Similarweb mostrou que sites recebem 20% menos cliques quando Resumos de IA estão presentes.
- Dados da Ahrefs mostraram que eles reduzem cliques em 34,5%.
- Dados da Amsive viram uma queda na taxa de cliques de 19,98%.
- A Seer Interactive descobriu que as taxas de cliques estão em um nível recorde baixo quando o AIO aparece.
Ponto positivo
SERPs internacionais apresentaram crescimento em SEO
Dos 50 principais sites de notícias locais do Reino Unido, 35 (70%) viram aumento de tráfego no ano passado.
Embora receita e lucro sejam os fatores guia fundamentais para um negócio bem-sucedido, ver os últimos números de tráfego do IPSOS no Reino Unido é pelo menos um pequeno positivo.
Sites que viram aumentos incluem Manchester Evening News, Wales Online, Examiner Live e Devon Live.
Os dados não cobrem apenas tráfego de pesquisa, mas é bom ter uma ideia de como certas indústrias estão se saindo online, especialmente quando estão produzindo conteúdo e a pesquisa é uma enorme fonte de visitantes para elas.
Ponto negativo
Conteúdos desindexados na SERP
Apesar de promessas de que não há nada a melhorar, muitos sites de conteúdo praticamente desapareceram dos SERPs. Apesar de não ser novidade, um tópico que gerou rumores em 2024 foi como muitos sites de conteúdo foram impactados pela atualização de Conteúdo Útil do Google do ano anterior.
Sites que foram públicos sobre serem impactados incluem Retro Dodo, Housefresh e Travel Lemming. O tópico foi especialmente notável porque o Google realizou um evento presencial para muitos dos webmasters impactados.
Parece que houve algumas recuperações parciais desde então, mas poucas coisas positivas para o estado geral dos sites de conteúdo.
O sentimento para o futuro de blogs e sites de recursos nos resultados de pesquisa tem que estar no nível mais baixo de todos os tempos.
Enquanto isso, conteúdos suspeitos do Quora continuam indexados
Conteúdo questionável do Quora ainda tende a aparecer em resultados de pesquisa relacionados à saúde séria. Ainda é comum encontrar respostas altamente questionáveis no Quora classificando para algumas das condições de saúde mais sérias que os humanos podem enfrentar.
É incrível que em maio de 2025 eles atualmente são o site de maior tendência no mundo para palavras-chave focadas em sintomas.
Infelizmente, não é difícil encontrar algumas de suas principais classificações completamente copiadas de outros sites como Wikihow (incluindo as imagens) ou respostas principais promovendo grupos do WhatsApp para magia vodu.
Eles parecem ter feito melhorias, mas ambas as empresas deveriam estar fazendo melhor. Não entendo se os funcionários do Google de alguma forma não estão vendo esses resultados de pesquisa ou pior… eles simplesmente não se importam.
Ponto negativo
Linkagens externas com nofollow
Com o modelo de site de conteúdo se tornando mais difícil, o Linkerati provavelmente está diminuindo rapidamente. “Linkerati” é um termo por Rand Fishkin há mais de uma década, usado para descrever as pessoas com a capacidade de vincular de um website a outro.
Pense: Proprietários de sites, escritores freelancers, autores prolíficos de postagens de convidados, usuários de fóruns e assim por diante.
Se houver uma grande mudança no modelo de negócios de produção de conteúdo, onde os motores de busca estão tomando esse conteúdo para gerar respostas, mas não mais fornecendo a eles tráfego adequado em troca, faz sentido que o número de pessoas que podem vincular (o tamanho do Linkerati) diminuirá massivamente.
Há um bom argumento a ser feito de que isso tornará a construção de links para sites novos ou menos estabelecidos muito mais difícil, permitindo que gigantes digitais continuem a prosperar em um algoritmo que ainda claramente recompensa backlinks.
Ross Hudgens, fundador da Siege Media, também fez alguns ótimos comentários sobre isso (link do Tweet), sugerindo que a dificuldade do SEO e o aumento das postagens nas redes sociais também são fatores contribuintes.
Um detalhe que também não ajuda são grandes marcas como Shopify tenham começado a nofollow em todos os seus links externos.
Ponto positivo
O SEO não vai morrer
Sim, você ainda pode crescer sites de conteúdo com tráfego de pesquisa. Só não confiaria fortemente nele.
Se você estava sob a impressão de que sites de conteúdo dependentes de tráfego de pesquisa não têm futuro, você pode estar correto a longo prazo, mas muitos ainda parecem estar indo bem no presente.
Um bom exemplo é o caso de Chowhound.com. Em um tweet de outubro de 2023, proclamei “Chowhound está de volta” depois de anteriormente ter seu fechamento destacado em um artigo no The New York Times.
Demorou muito, mas pelo menos em ferramentas de terceiros eles estão vendo grande sucesso sob seus novos proprietários.
A maioria dos sites de conteúdo (blogs e sites de notícias) viram declínios ano a ano. Definitivamente, há muitas exceções, porém, e não acho que eles devam ser completamente descartados.
Pessoalmente, ainda aparecem sites com o objetivo de que eles consigam captar muito tráfego direcionado do Google. Mas certifique-se de que há outras fontes de tráfego das quais possa obter visitantes lucrativamente.
Informativo
Volatilidades na SERP
É provável que haja volatilidade considerável nos resultados de pesquisa por um futuro previsível. Ainda não estamos no estágio onde isso é o “novo normal” e atingimos um nível de cliques que podemos esperar que permaneça consistente.
Embora não seja difícil ver o quão ativo o Google tem estado em mudar como os resultados de pesquisa são exibidos – incluindo Resumos de IA – mas eles recentemente confirmaram que mais mudanças estão chegando.
Em um tweet de Mike, o Google afirmou que sabe que os usuários gostam dos Resumos de IA e pesquisam mais por causa deles.
Ponto negativo
AIO cada vez mais presente no Google
Múltiplos estudos mostram que os Resumos de IA estão se tornando cada vez mais presentes no topo dos resultados de pesquisa. Não só os Resumos de IA estão claramente tirando cliques dos resultados regulares de pesquisa, mas eles também parecem estar aumentando em prevalência.
Múltiplos estudos mostraram essa tendência, incluindo um relatório de maio de 2025 do Semrush que encontrou Resumos de IA presentes em 13,14% de todas as consultas do Google.
O Semrush especificamente analisou usuários desktop dos EUA para seu estudo, encontrando a presença de AIO quase dobrou em março em comparação com fevereiro.
Informativo
Crescimento do Bing
De acordo com os dados mais recentes do Statcounter, o Bing está lentamente conquistando participação de mercado de busca no Desktop do Google.
Os números não são enormes, mas de acordo com dados do Statcounter, o Bing aumentou sua participação de mercado de busca no desktop de 10,51% para 12,21% de janeiro de 2024 a março de 2025. Enquanto isso, a participação do Google caiu de 81,95% para 79,10%.
De uma perspectiva externa, a Microsoft parece ter se concentrado mais nos webmasters nos últimos anos, e mais competição para o Google só pode ser uma boa coisa.
PS: O Statcounter e qualquer pessoa que relate seus dados se refere a isso como ”participação de mercado de mecanismos de busca’, mas seus dados são baseados em referências para websites, em vez de uso real.
Pode ser o caso de que o Google esteja simplesmente enviando menos visitantes para websites como um todo, então tentarei obter mais dados aqui.
Ponto positivo
Google Discover para desktop
O Google Discover chegando ao Desktop pode ser uma enorme fonte adicional de tráfego para sites de conteúdo. Em abril, o Google revelou que o Discover – seu feed de descoberta de conteúdo – chegará ao Desktop.
Para algumas grandes marcas de conteúdo, o Google Discover envia mais tráfego do que classificar na pesquisa tradicional do Google.
Tornar isso disponível para mais usuários em uma fonte de tráfego que é arguivelmente melhor (Desktop vs Mobile) só pode ser uma coisa boa. Isso supostamente começou a ser implementado para alguns usuários já.
Conclusão
Este é um artigo que precisará de atualizações regulares, pois estamos passando pelo período mais volátil em que já estivemos em SEO.
As fontes primárias de dados neste relatório incluem DataforSEO, Ahrefs, Semrush & Similarweb. Quando realizamos qualquer tipo de análise comparativa, inicialmente começamos com dados do DataforSEO, depois verificamos manualmente os resultados no Ahrefs.
Nenhuma ferramenta de terceiros será perfeita, mas compartilhei resultados positivos e negativos das mesmas fontes. Embora tentemos sempre compartilhar dados precisos, já podemos ter um direcionalmente mais preciso.
