Sabe quando um site demora para abrir e você desiste de esperar? Isso acontece o tempo todo e custa caro para qualquer negócio online. É aí que entram o PageSpeed e os Core Web Vitals: eles garantem que o site carregue rápido, responda bem e funcione sem sustos, tudo o que o Google adora. Um site ágil e estável melhora a experiência do visitante e ajuda o site a ganhar posições no Google.
O Google se preocupa cada vez mais com essas métricas, porque elas indicam se o site entrega uma boa experiência de navegação. Vamos ver o que são PageSpeed e Core Web Vitals e como otimizar cada um deles para trazer mais resultados para o seu site.
O que é PageSpeed?
PageSpeed é, em resumo, o tempo que uma página leva para carregar. Um site rápido retém mais visitantes, o que é ótimo para SEO e para conversões. Hoje, com o uso massivo de celulares, ninguém quer esperar uma página lenta carregar.
O Google mede a velocidade dos sites para ranquear as páginas. Quanto mais tempo o site demora para carregar, maior a chance de os visitantes saírem sem interagir. Com isso, o Google percebe e passa a priorizar os sites mais rápidos e amigáveis.
O que é Core Web Vitals?
Os Core Web Vitals são três métricas que o Google usa para avaliar a experiência de quem navega pelo site. Confira o que cada uma delas mede:
- LCP (Largest Contentful Paint): mede o tempo que leva para o principal conteúdo da página aparecer. O ideal é que isso aconteça em até 2,5 segundos para dar uma sensação de rapidez ao usuário;
- INP (Interaction to Next Paint): substitui o antigo FID (First Input Delay) e mede a resposta do site às interações do usuário. O INP avalia o tempo que o site leva para reagir de forma consistente às interações, como clicar ou tocar em links e botões. Quanto menor o INP, mais rápido o site responde ao usuário; o ideal é que fique abaixo de 200 milissegundos;
- CLS (Cumulative Layout Shift): mede a estabilidade visual da página enquanto carrega. A ideia é evitar que o layout “pule” na tela, frustrando o usuário. Um CLS bom fica abaixo de 0,1.
Essas métricas são os pontos críticos que o Google considera para ranquear o site, então, focar nelas faz muita diferença.
Como medir o PageSpeed e os Core Web Vitals do seu site
Medir o PageSpeed e os Core Web Vitals regularmente é o primeiro passo para entender onde o site pode melhorar. As principais ferramentas para isso são gratuitas e mostram relatórios detalhados para cada métrica. Vamos entender como cada uma funciona:
PageSpeed Insights
Essa ferramenta do Google permite avaliar a velocidade e os Core Web Vitals tanto em dispositivos móveis quanto em desktop. Além de oferecer uma pontuação para o site, a ferramenta detalha as métricas LCP, INP e CLS, e indica onde estão os problemas.
Em cada seção, você encontra sugestões de melhoria para acelerar o site, como otimizar imagens ou carregar scripts de forma assíncrona.
Google Search Console
Na aba “Core Web Vitals” do Search Console, você vê um resumo de desempenho das páginas do seu site com classificação em “Bom”, “Necessita de melhorias” ou “Ruim”.
O Search Console é ideal para acompanhar a evolução das páginas ao longo do tempo e entender quais precisam de ajustes. Ele também aponta URLs específicas para que você saiba exatamente onde atuar.
Lighthouse
Disponível no navegador Chrome, a extensão Lighthouse oferece um relatório de desempenho completo e avalia todas as métricas dos Core Web Vitals. Ele é especialmente útil para identificar problemas técnicos e permite ajustar o teste conforme o dispositivo (móvel ou desktop).
Ao abrir o relatório, você encontra detalhes das métricas, além de dicas práticas para otimizar cada uma delas.
Chrome User Experience Report
Conhecido como CrUX, esse relatório usa dados reais de usuários (não simulações) para mostrar como o site está performando no mundo real.
Ele exibe o comportamento dos visitantes em relação ao LCP, INP e CLS e ajuda a entender a experiência de quem acessa o site em diferentes dispositivos e redes.
Web Vitals Extension (Chrome)
A extensão Web Vitals para o Chrome é uma alternativa rápida para ver as métricas diretamente no navegador. Ela permite monitorar o LCP, INP e CLS em tempo real enquanto você navega pelo site, identificando problemas de usabilidade sem precisar abrir um relatório completo.
Essas ferramentas mostram o que precisa ser ajustado para que seu site entregue uma navegação mais fluida. Para quem está começando, é interessante usar o PageSpeed Insights e o Google Search Console, que oferecem relatórios diretos com sugestões claras.
Práticas recomendadas para otimizar o PageSpeed
Agora, vamos às dicas para deixar seu site mais rápido:
- Compactação de imagens: imagens pesadas deixam o site lento, então use formatos mais leves, como WebP, e redimensione-as sem perder qualidade. Ferramentas como TinyPNG ou plugins de otimização ajudam bastante;
- Cache no navegador: com o cache, o navegador “lembra” de partes do site, carregando elas mais rápido na próxima visita do usuário;
- Carregamento assíncrono de scripts: ao carregar os scripts JavaScript de forma assíncrona, o site exibe o conteúdo mais rápido, sem precisar esperar o JavaScript finalizar;
- Minificação de CSS, HTML e JavaScript: remover espaços e caracteres desnecessários nesses arquivos reduz o peso do site, acelerando o carregamento. Plugins como WP Rocket para WordPress fazem isso facilmente.
Melhores práticas para Core Web Vitals
Para melhorar cada um dos indicadores de Core Web Vitals, você pode seguir algumas práticas específicas:
LCP (Largest Contentful Paint)
Para acelerar o tempo de carregamento do conteúdo principal, considere:
- Escolher uma hospedagem rápida;
- Priorizar o carregamento de elementos principais, como imagens de destaque;
- Usar formatos de imagem mais leves, como o WebP.
FID (First Input Delay)
Para tornar o site mais responsivo e rápido ao toque, você pode:
- Dividir o JavaScript em arquivos menores e carregue-os conforme necessário;
- Usar “lazy loading” para carregar imagens e vídeos só quando o usuário rolar até eles.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Para manter o layout estável, recomenda-se:
- Definir tamanhos para as imagens e vídeos, para que o layout fique organizado enquanto carrega;
- Evitar banners ou anúncios que mudem a posição dos elementos durante o carregamento.
Por que PageSpeed e Core Web Vitals importam para o SEO e para os negócios?
Um site lento ou que carrega com problemas espanta visitantes. Se ele é rápido e estável, o visitante fica mais tempo, navega por outras páginas e tem mais chance de voltar. Hoje, o Google leva a experiência do usuário muito a sério e prioriza sites que entregam boas experiências.
Além de melhorar o ranqueamento, essas métricas influenciam a taxa de interação e o tempo que o usuário permanece no site. Em e-commerces, isso pode fazer toda a diferença entre um usuário abandonar o carrinho ou seguir até a finalização da compra.
PageSpeed e Core Web Vitals não são só números: são sobre a experiência real de quem visita seu site. Quanto mais rápido e estável ele for, mais fácil será atrair e manter visitantes, melhorando o ranqueamento e aumentando as conversões.
Use as ferramentas sugeridas para acompanhar o desempenho do site e mantenha essas métricas no radar. Melhorar a velocidade e a estabilidade do site pode parecer detalhe, mas é um diferencial competitivo que traz resultados!
