Os sites podem perder tráfego orgânico significativo após as atualizações sem padrões óbvios ao analisar as mudanças de classificação. Uma causa oculta são as mudanças sutis de intenção.
Muitas vezes pensamos na intenção do usuário como transacional, navegacional, informativa e comercial. Mas hoje, a intenção do usuário é muito mais refinada e específica.
Porém, nem todos os pontos nos resultados da pesquisa são iguais. O Google divide os principais resultados em intenções dominantes, comuns e secundárias .
A menos que estejamos falando de palavras-chave de cauda longa com uma intenção muito clara, as palavras-chave podem ter vários significados.
Algumas pessoas que pesquisam “comércio eletrônico de IA” por exemplo, desejam saber como a IA é usada no comércio eletrônico, enquanto outras desejam saber como o comércio eletrônico muda devido à IA. Sutil, mas diferente.
Como resultado, o Google mostra uma mistura de resultados tentando responder da melhor maneira possível a cada uma dessas intenções.
O Google reclassifica os resultados da pesquisa durante as atualizações principais quando detecta mudanças na intenção do usuário, ficando grave quando a intenção dominante e os três principais resultados são afetados.
Na vastidão de regras do algoritmo, pequenas mudanças de classificação muitas vezes parecem minúsculas e caóticas. Mas o que estamos vendo é o Efeito Borboleta: uma pequena mudança que causa um impacto enorme.
Efeitos borboleta de mudanças de intenção
Sem saber o que procurar, é difícil detectar e compreender mudanças sutis de classificação devido a mudanças na intenção do usuário (efeito borboleta).
Nossa compreensão do significado das palavras-chave costuma ser muito estática. Os tópicos mudam o tempo todo.
Numa visão geral, você tem palavras-chave relacionadas a notícias que se enquadram nos filtros de consulta que merecem atualização. Observe as notícias por um dia e verá o pico da rapidez com que o significado de uma palavra-chave pode mudar.
Por outro lado, você tem palavras-chave que quase não mudam de significado.
Pegando novamente o exemplo “comércio eletrônico IA”. Entre o início de fevereiro e metade de abril, a intenção dominante do usuário mudou de “informações sobre IA no comércio eletrônico” para “como a IA transforma a indústria do comércio eletrônico”.
Crédito da imagem: Kevin Indig
A IA muda rapidamente e o seu impacto também. As pessoas aprendem sobre isso e fazem mais perguntas. Quando a intenção do usuário (dominante) muda, as classificações seguem o exemplo.
A ponderação das intenções mostradas nas SERPs para palavras-chave também pode mudar. Uma intenção de usuário dominante pode se tornar comum e secundária.
As mudanças de intenção são a razão pela qual o Google diz que nem sempre os sites estão errados quando uma atualização é lançada e que “não há nada para consertar” e que você não pode “recuperar” de uma atualização de algoritmo.
Um desafio ainda maior surge quando a intenção muda e dois URLs se canibalizam repentinamente.
Por exemplo, quando um artigo aborda uma introdução a um tópico (“o que é…”) e outro cobre um guia mais abrangente sobre o tópico, ambos podem ser classificados ao mesmo tempo ou competir repentinamente.
Como você encontra os efeitos borboleta?
Quando o tráfego orgânico cair após uma atualização principal, preste atenção às palavras-chave que saíram das 3 primeiras posições.
É aqui que dói mais. Mesmo uma única queda de posição tem um impacto descomunal.
Para quantificar as mudanças de intenção, você pode analisar os títulos da classificação dos resultados antes e depois da atualização. Os títulos não são o fim de tudo, mas fornecem pistas importantes sobre a intenção do usuário.
Para consultas muito populares, podemos dar um passo adiante e analisar a tendência das pesquisas no Google Suggest para ver se o volume de pesquisas está crescendo ou diminuindo.
O rápido aumento da demanda de pesquisa por uma palavra-chave relacionada pode alterar a intenção de pesquisa dominante, comum ou secundária da palavra-chave principal.
Observe que não conhecemos todas as palavras-chave com volume de pesquisa crescente ou onde está o limite do Google para determinar a intenção do usuário para mudanças de palavras-chave. Também existe um fator tempo, já que algumas palavras-chave mudam rapidamente de significado.
Como agir nas mudanças de intenção?
Depois de identificar que a intenção mudou para uma palavra-chave, você terá três opções:
- Corrigir canibalização potencial (excluir ou consolidar).
- Reescrever os artigos afetados para corresponder à nova intenção do usuário.
- Criar novo conteúdo com base na alteração da intenção do usuário.
Principais atualizações complexas e imprevisíveis
Refinar a intenção do usuário não é tudo o que as principais atualizações fazem:
- O classier Conteúdo Útil foi integrado com Core Updates.
- Outros sistemas de qualidade como Panda e Penguin foram integrados às atualizações anos atrás.
- 15% das pesquisas que o Google obtém são novas, o que significa que o Google precisa testar o mix de resultados iniciais e mudar constantemente com base nos sinais do usuário.
Todas essas influências tornam essas atualizações complexas e imprevisíveis. No entanto, considerar as diferentes formas de intenção do usuário e as mudanças sutis nos dá um caminho para passar da confusão à solução do problema.
Conteúdo traduzido e adaptado de Search Engine Journal.
