Quando falamos de SEO técnico, a diferença entre botões e links não representa design, mas de semântica, rastreabilidade e acessibilidade. Usar o elemento errado no contexto errado pode quebrar a navegação interna aos olhos do Google e limitar o potencial de ranqueamento de páginas importantes.
O que é um link para o Google
Para o Google, link é tudo aquilo que está em um elemento <a> com um atributo href apontando para uma URL. É esse padrão que o Googlebot segue para descobrir novas páginas, entender a estrutura do site e distribuir sinais de relevância entre URLs.
Por isso:
<a href="/categoria/produtos">Ver produtos</a>é um link rastreável, mesmo que estilizado como botão com CSS.<a onclick="window.open('/categoria/produtos')">Ver produtos</a>semhrefé um problema: o Lighthouse e outras ferramentas vão acusar “links não rastreáveis” porque o crawler não considera JavaScript onclick como destino confiável.
Do ponto de vista de SEO técnico, a navegação principal, menus, breadcrumbs, paginação e CTAs que levam a outras páginas devem ser construídos com <a href="">, nunca com substitutos “criativos” baseados apenas em eventos de clique.
Por que o botão não representa um link
O botão nativo da web é representado por <button> (ou alguns tipos de <input>, como type="submit"). Ele existe para disparar ações dentro da mesma página: enviar formulários, abrir modais, alternar estados de interface, executar funções em JavaScript.
Googlebot não interage com botões como um usuário humano. Isso significa que:
- Um
<button onclick="location.href='/planos'">Ver planos</button>funciona para o usuário, mas não é um link confiável para o crawler. - Um botão que carrega conteúdo adicional por AJAX só será “visto” se o HTML final com as URLs estiver presente no DOM renderizado sem depender de clique.
Como resumiu John Mueller, “botões não são links e não têm URLs inerentes; portanto, não são usados para rastreamento”. Se a sua arquitetura depende de botões para conectar seções importantes do site, há uma boa chance de o Googlebot estar vendo um site “mais pequeno” do que o usuário enxerga.
Erros comuns que prejudicam SEO
Em auditorias técnicas, alguns padrões aparecem com frequência:
- Links disfarçados de botão: visualmente parecem botões, mas por trás são
<a href="...">. Isso, em geral, é o cenário ideal: semântica correta, estilo customizado. - Botões usados como se fossem links: elementos
<button>programados para redirecionar o usuário via JavaScript, sem um<a href="">real envolvido. Do ponto de vista de SEO e de ferramentas como o Lighthouse, isso significa caminhos de navegação que o crawler não segue. - Anchors sem
hrefou comjavascript:void(0): visualmente são links, mas o atributohrefaponta para nada útil, e toda a lógica depende de onclick. Isso costuma disparar alertas de “links não rastreáveis” e prejudicar tanto SEO quanto acessibilidade.
Além da perda de rastreabilidade, a mistura de semântica (usar botão para navegar, link para acionar ações) confunde leitores de tela, navegação por teclado e métricas de engajamento reais, o que indiretamente afeta SEO.
Boas práticas técnicas para links e botões
Para manter seu HTML alinhado às recomendações de SEO do Google e às diretrizes de acessibilidade, alguns princípios são diretos:
- Tudo que muda a URL ou leva a outra página deve ser um
<a href="URL">, mesmo que seja estilizado como “botão de ação”. - Tudo que executa uma ação na mesma página (enviar formulário, abrir filtro, expandir um bloco) deve ser um
<button>. - Evite lógica de navegação baseada apenas em onclick, especialmente em elementos sem
href. Se precisar de comportamento avançado, mantenha o link estático no HTML e deixe o JavaScript apenas melhorar a experiência. - Teste suas páginas com ferramentas como Lighthouse: avisos de “links não rastreáveis” normalmente indicam anchors sem
hrefválido ou uso indevido de eventos JavaScript em links que deveriam ser simples.
Quando você respeita essa divisão clara, a arquitetura de links fica previsível para o Googlebot, a cobertura de indexação melhora e o Page Experience tende a ser mais sólido, principalmente em cenários de navegação mobile mais complexos.
SEO técnico é detalhe repetido
No dia a dia, a escolha entre <a> e <button> parece apenas uma questão de estilo de front-end. Mas, em escala, essas decisões estruturam como o Google enxerga a malha interna do seu site e quais páginas recebem mais sinais, crawl budget e relevância.
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