Quando você começa a explorar o universo do SEO técnico, é normal se sentir inseguro. Afinal, há muitos elementos envolvidos, e pode parecer complicado no início. Mas, uma vez que você entende as estruturas principais, tudo fica muito mais simples e lógico.
Por isso, vou te apresentar os 3 pilares fundamentais do SEO técnico. Cada um deles define se uma otimização técnica foi feita corretamente — seja para garantir que uma página ranqueie bem ou para evitar que ela apareça nos resultados de busca.
Vamos mergulhar?
1. Ranquear: Como Garantir que uma Página Apareça nos Resultados de Busca
Se o seu objetivo é fazer com que uma página ranqueie bem no Google, é essencial garantir que os seguintes aspectos estejam perfeitamente configurados:
- Rastreamento: A página deve estar liberada para ser rastreada pelos motores de busca.
- Indexação: Certifique-se de que a indexação está habilitada.
- Canonical: A página deve ter uma tag canonical autorreferente (apontando para si mesma).
- Códigos de Status: Ela precisa retornar o código de status 200 (OK).
- Padrões de HTML: Todos os padrões de HTML devem ser seguidos.
- Sitemap XML: A página deve estar incluída no sitemap XML.
- Estrutura de URL: Use URLs claras, consistentes e fáceis de entender.
- Links Internos: Certifique-se de que a página esteja linkada internamente em seu site.
- UX e Acessibilidade: Por fim, garanta que a experiência do usuário (UX) e os critérios de acessibilidade estejam alinhados, já que tanto os visitantes quanto o Google valorizam conteúdo de qualidade.
Quando todos esses elementos estão bem ajustados, sua página tem muito mais chances de ranquear bem e atrair tráfego orgânico.
2. Não Ranquear: Quando Você Não Quer que uma Página Apareça nos Resultados
Existem situações em que você não quer que uma página apareça nos resultados de busca. Um exemplo clássico é uma página de agradecimento após uma compra. Nesse caso, a página ainda precisa ser acessível para os usuários, mas você não quer que ela seja indexada pelo Google.
Para isso, existem estratégias específicas que podem ser aplicadas. Algumas delas incluem:
- Tag Noindex: Adicionar a tag
noindexà página para impedir que ela seja indexada. - Bloqueio no Robots.txt: Evitar que os bots rastreiem a página bloqueando-a no arquivo
robots.txt. - Canonicalização: Apontar a canonical para outra página relevante.
No entanto, é importante lembrar que você não pode misturar essas estratégias. Por exemplo, se você já adicionou a tag noindex, não faz sentido bloquear a página no robots.txt ou apontar a canonical para outro lugar. Escolha apenas uma abordagem para evitar conflitos.
Outro cenário comum é quando a página está redirecionando para outro destino. Nesse caso, não há necessidade de se preocupar com rastreamento, indexação, canonicalização ou até mesmo UX e acessibilidade — afinal, a página não estará disponível nem para os visitantes nem para o Google.
3. Redirecionamentos: Simplificando o Processo
Quando uma página está redirecionando, todo o trabalho de SEO técnico se torna desnecessário. Isso porque a página original não estará mais acessível, nem para os usuários nem para os motores de busca.
Redirecionamentos são úteis em várias situações, como:
- Quando você remove uma página antiga e deseja direcionar os visitantes para uma nova versão.
- Quando consolida várias páginas em uma única URL.
- Quando reestrutura o site e precisa manter o fluxo de tráfego.
Nesses casos, o foco está em garantir que o redirecionamento seja configurado corretamente (geralmente com o código de status 301 – Movido Permanentemente) para preservar o valor de SEO.
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Esses três pilares — ranquear, não ranquear e redirecionar — formam a base do SEO técnico. Entender cada um deles é essencial para lidar com qualquer tipo de site, desde blogs simples até plataformas complexas de e-commerce.
No meu curso SEO Técnico: Dominando na Prática, eu explico em detalhes cada elemento dessas estruturas. Ao final, você terá total confiança para aplicar esses conceitos e garantir que suas páginas estejam sempre otimizadas, independentemente do cenário.
Não deixe o medo ou a falta de conhecimento te segurarem. Com as ferramentas certas e o suporte adequado, você pode dominar o SEO técnico e levar seus projetos a um novo patamar.
