Por que fazer Auditoria de SEO detalhada?

junho 3, 2024

Este é um conteúdo exclusivo traduzido e adaptado de Olga Zarr from SEOSLY.

Você obtém um nível incomparável de compreensão. Isso significa que, ao realizar uma auditoria de SEO detalhada, você ganha uma visão profunda e abrangente do funcionamento do site e das estratégias de otimização.

Você enxerga o quadro completo. Em vez de focar apenas em aspectos superficiais, uma auditoria aprofundada permite que você veja todos os elementos do site, incluindo questões técnicas, conteúdo, estrutura e backlinks.

Você aprende muito sobre como o SEO e os mecanismos de busca funcionam. Durante o processo de auditoria, você explora os detalhes do algoritmo de busca, as melhores práticas de SEO e como otimizar seu site para obter melhores resultados nos mecanismos de busca.

Você compreende a parte prática do SEO. Além da teoria, uma auditoria detalhada também envolve a aplicação prática das estratégias de otimização. Isso inclui ajustes técnicos, análise de palavras-chave e outras táticas.

RESULTADO: Você identifica o que os outros deixaram passar (e muito mais). Ao dedicar tempo e esforço a uma auditoria minuciosa, você pode descobrir oportunidades de melhoria que outros podem ter negligenciado. Isso pode levar a melhorias significativas no desempenho do seu site nos resultados de busca.

O que é uma auditoria de SEO detalhada?

Se você deseja impulsionar o SEO (Search Engine Optimization) do seu site, mergulhar profundamente e adotar uma abordagem minuciosa é fundamental. Aqui estão os passos essenciais para realizar uma auditoria detalhada e otimizar sua presença online:

Dedique tempo e recursos: Reserve pelo menos 30 horas (e, em alguns casos, até 100 horas) para realizar uma análise completa. Lembre-se de que a qualidade da auditoria está diretamente relacionada ao tempo e esforço investidos.

Análise multidimensional: Considere várias perspectivas ao analisar o site:

Estrutura das páginas: Verifique se a organização do site é lógica e facilita a navegação dos usuários e dos motores de busca.
Conteúdo: Avalie a qualidade, relevância e originalidade do conteúdo. Identifique oportunidades de otimização.
Palavras-chave: Verifique se as palavras-chave estão sendo usadas estrategicamente nos títulos, meta descrições e conteúdo.
Links internos e externos: Analise os links internos e externos para garantir que sejam relevantes e estejam funcionando corretamente.

Utilize ferramentas adequadas: Utilize ferramentas específicas para coletar dados e insights.

Resultado: Ao seguir essa metodologia, você estará preparado para otimizar seu site e melhorar sua posição nos mecanismos de busca. Acima de tudo, está o uso inteligente do seu cérebro humano para tomar decisões estratégicas e alcançar resultados sólidos!

1. Defina o propósito da sua auditoria de SEO

Definir o propósito da auditoria de SEO é como traçar um mapa antes de iniciar uma viagem. Ele orienta suas ações e garante que você alcance os resultados desejados.

É para verificar a saúde geral do site?
É para procurar áreas de melhoria?
É para diagnosticar o problema?
É para fazer uma análise de queda de tráfego?
É para estabelecer as bases de uma estratégia de SEO?
É para encontrar o maior número possível de problemas de SEO e provar que a agência atual não sabe o que está fazendo?

Você pode utilizar mais de um propósito dos exemplos listados, porém foque em umn principal e o restante como metas secundárias.

2. Obtenha o contexto do site

Crie uma lista de perguntas enviadas ao cliente antecipadamente, onde você possa entender os cenários:

Registro de alterações no site nos últimos 3 meses
Histórico de domínio, hospedagem, CMS
Linha do tempo (caso tenha havido um redesenho que o cliente esqueceu de mencionar)
Histórico de migração
Acesso a ferramentas de análise, como GSC, GA, Bing Webmaster e outras

Ter o contexto do site antes de iniciar uma estratégia de SEO te previne de tomar decisões já tentadas pelo cliente e direciona seus esforços em histórico do que já foi realizado.

3. Realize a análise manual (sempre)

Comporte-se como se fosse um usuário real do site:

Abra-o em vários navegadores.
Use-o no seu telefone.
Interaja com ele.
Adicione ou remova itens do carrinho.
Aplique ou remova filtros.

Mas também atue como um especialista em SEO:

Desative o JavaScript.
Utilize a função “Inspecionar” do navegador.
Use o operador “site:” na SERP.

4. Busque oportunidades rápidas de SEO

O SEO não oferece resultados rápidos a menos que você encontre vitórias rápidas. Algumas das orientações de melhorias são:

Corrigir links internos (removendo backlinks de “Leia mais”)
Remover a tag no-index que não deveria estar lá
Ajustar o arquivo robots.txt para permitir rastreamento adequado (nem muito, nem pouco)
Otimização básica on-page para páginas/palavras-chave já bem posicionadas
Remover ou resolver com canonical as páginas duplicadas

5. Analise os dados do Google Search Console

Veja o site pelos olhos do Google (um pouco do muito que ele representa):

Inspeção de URL: para ver o HTML renderizado, status de indexação, canônico, etc. A inspeção de URL (para ver o HTML renderizado) pode literalmente salvar um site.

Relatório de desempenho: incluindo Discover e/ou Google News. Não tire conclusões baseadas apenas na posição média e CTR médio:

DICA: Queda na posição média pode ser um bom sinal
DICA: Queda no CTR sem queda na posição pode indicar uma mudança nos SERPs

Indexação > Páginas: (especialmente “Rastreadas – atualmente não indexadas” e “Descobertas – atualmente não indexadas”). Dezenas/centenas de milhares de URLs nesses grupos podem indicar que o site foi hackeado ou tem sérios problemas de qualidade.

Relatório de Estatísticas de Rastreamento: essencial se você não pode/não quer fazer análise de arquivos de log.

Lembre-se também que:

O GSC tem muitas limitações (amostragem)
Configure um BigQuery que permita a exportação e armazenamento de dados completos
Sempre verifique se o que o GSC está informando é realmente/ainda verdadeiro
Use ferramentas como Screaming Frog para entender melhor os dados do GSC

6. Analise os dados do Google Analytics

A % de tráfego orgânico
Outros mecanismos de busca
Tráfego de spam/bot/baixa qualidade
Engajamento do usuário (conversões, eventos)
Tecnologia (plataforma, dispositivo, sistema operacional, navegador)
Atributos do usuário (país, idioma)
Conversões (assumindo que não estejam configuradas de forma que tudo seja uma conversão)

Compare também o tráfego do Bing e do Google ao fazer uma análise de queda de tráfego para confirmar/eliminar um problema no Google.

Se você estiver auditando um site de comércio eletrônico, certifique-se de verificar o Google Merchant Center e a guia de compras.

7. Use vários rastreadores de sites

Você obterá uma visão mais completa com vários rastreadores, portanto, utilize pelo menos dois rastreadores (como o Screaming Frog e o Sitebulb, por exemplo). As auditorias de sites do Semrush/Ahrefs também são uma opção, mas precisam ser configuradas corretamente.

Se forem sites grandes, um rastreador em nuvem como o JetOctopus pode ser melhor ou rastrear uma amostra significativa.

Dicas:

Não rastreie com muitas ferramentas ao mesmo tempo ou de forma muito agressiva.
Renderize JavaScript e compare as diferenças.
Configure o rastreador corretamente (agente do usuário, sitemap XML, JS, robots.txt, etc.)

Mas não se limite aos resultados dos rastreadores, depois de finalizar, conclua com as seguintes etapas:

Verifique novamente (com seu cérebro humano) cada problema/recomendação.
Use essas ferramentas para verificar O QUE você deseja verificar, em vez do que a ferramenta sugere (siga seu próprio processo/lista de verificação).
Pense em IMPACTO, ESCALA, PRIORIDADE.

8. Considere usar essas ferramentas de auditoria de SEO

Pessoalmente, eu não poderia fazer uma auditoria detalhada de um site sem usar:

9. Verificação de renderização e indexação do JavaScript

Verifique a dependência do JS (Chrome Web Developer): Use a ferramenta de desenvolvedor do Chrome para verificar se o JavaScript está sendo carregado corretamente na página, identificando problemas relacionados à execução do JS.

Inspeção de URL para ver o HTML renderizado: Use a inspeção de URL para visualizar o HTML renderizado e veja como o conteúdo é exibido após o processamento do JavaScript.

Use a API do Google Search Console (GSC) para inspecionar várias URLs em massa: Se você tiver muitas URLs para verificar, a API do GSC pode acelerar esse processo. No entanto, requer configuração e autenticação adequadas.

Verifique se o conteúdo JS está indexado: Pesquise a sentença completa (entre aspas) no Google para verificar se o conteúdo gerado pelo JavaScript está sendo indexado corretamente.

10. Tenha uma lista de análise de SEO técnico e use-a

Isso garantirá que você não esqueça de nada.
Não importa o quão longa seja a sua lista, ela nunca estará completa.
Você precisa atualizá-la e mantê-la atualizada (pelo menos uma vez a cada trimestre).
Claro, não siga cegamente a lista. Use o seu “cérebro de SEO humano”.
- Lista de análise de SEO de Olga Zarr: https://seosly.com/blog/seo-audit/
- Lista de análise de SEO de Liddi Jánke: Análise de SEO Técnico

Mas como sempre, utilizar a lista ao pé da letra não é o ideal para alguns casos, o famoso DEPENDE. Patrick Stox, da Ahrefs, complementa sobre seu uso:

“As listas de análise de SEO são impraticáveis em grande escala. É um desperdício de tempo analisar cada pequeno detalhe em cada página, porque simplesmente não há retorno sobre o investimento nisso, e ninguém vai ler sua auditoria de SEO de 200 páginas. Você realmente precisa saber o que priorizar e ignorar coisas menores que podem estar tecnicamente erradas, mas corrigi-las não terá impacto.”

11. Entregue sua auditoria de SEO de forma eficaz

Escolha o formato que melhor se adapte ao seu cliente de SEO. Os três formatos mais populares incluem:

Planilha com listas de itens analisados (ideal para verificações rápidas ou auditorias técnicas de SEO)
Documento do Google com muitas explicações, capturas de tela e links para arquivos do Google Planilhas/Excel com mais detalhes (ideal para clientes menos técnicos que precisam de mais explicações/orientações)
Auditoria em vídeo
- Uma auditoria em vídeo “ao vivo”, onde você analisa o site enquanto navega em tempo real
- Um vídeo mostrando os principais problemas do site
- Um resumo em vídeo anexado à auditoria escrita
- Exemplos das auditorias de SEO “ao vivo” da Olga Zarr: https://seosly.com/video-audits

Além de entregar os documentos da auditoria de SEO, grave um vídeo explicativo para engajar o seu cliente na entrega. Isso pode aumentar a taxa de implementação da auditoria em 1000% e proporciona ao seu cliente de SEO aquele momento de “uoooou”.

Para os vídeos, você pode gravá-los rapidamente usando o Loom.

Independentemente do formato escolhido para a entrega da auditoria:

Ele precisa indicar prioridades, urgência, facilidade de implementação, impacto, etc.
Deve conter instruções/recomendações personalizadas (não somente instruções gerais) sobre como corrigir os problemas.
Deve ter exemplos específicos e/ou listas de URLs com os problemas.

12: Leve em consideração E-E-A-T, Conteúdo útil e Qualidade do Google

Praticamente todos os sites se enquadram em YMYL/E-E-A-T devem passar por esse check quando realizamos uma auditoria de SEO:

Sobreponha as datas de atualização do algoritmo com o tráfego do site.
Verifique os backlinks.
Verifique a diversidade de fatores (a ferramenta Cora te ajuda nessa tarefa).
Analise as perguntas que o Google fornece.

Leitura essencial da documentação do Google para esta etapa: Criando conteúdo útil

13. Considere tempo e dinheiro

Se você gasta uma semana ou duas em uma auditoria de SEO, ajuste o preço de acordo.

Uma análise tão aprofundada pode estabelecer as bases para a estratégia de SEO e manter o cliente e sua equipe ocupados por meses.

Independentemente de ser pago por projeto ou por hora, é essencial ter uma linha de chegada bem definida, caso contrário, você acabará fazendo trabalho extra de graça.

14. Melhore sua auditoria de SEO com IAs

ChatGPT, Claude ou Gemini podem deixar sua auditoria de SEO “ainda humana” de várias maneiras:

Aprimorar suas recomendações
Fornecer explicações sobre conceitos de SEO (como explicar o que é um sitemap)
Ajudar com auditoria de Schema
Auxiliar na análise de dados para identificar tendências e insights (como dados do Google Search Console)
Escrever uma introdução/resumo agradável da auditoria
Ajudar a melhorar seu processo de auditoria de SEO

15. Dicas e insights para uma auditoria de SEO

Aqui estão algumas dicas e insights adicionais para a sua auditoria de SEO:

Cora SEO Tool: Utilize a ferramenta Cora SEO para obter uma vantagem em SEO imediatamente. Acesse seosly.com/cora para explorar suas funcionalidades.
Bing Webmaster Tools: Use as ferramentas de SEO do Bing Webmaster, como o Site Scan e os Principais Insights.
Microsoft Clarity: Considere usar o Microsoft Clarity para analisar o comportamento dos usuários em seu site e identificar áreas de melhoria em termos de experiência do usuário e otimização.

Lembre-se de que CRO (Otimização de Conversão) não é a mesma coisa que SEO, mas você pode oferecer orientações sobre CRO, mas certifique-se de ser remunerado também por esse serviço.