A duplicidade de conteúdo é um problema que afeta diretamente o SEO e a experiência do usuário. Ela ocorre quando o mesmo conteúdo aparece em mais de uma URL, seja dentro do próprio site ou em sites diferentes.
Quando os mecanismos de busca detectam conteúdo duplicado, eles têm dificuldade em decidir qual página exibir nos resultados, o que pode afetar o ranqueamento, reduzir a autoridade das páginas e, em casos mais graves, até resultar em penalidades.
A seguir, vamos entender o que caracteriza a duplicidade de conteúdo, como ela afeta seu SEO e quais são as práticas recomendadas para evitá-la.
O que é duplicidade de conteúdo e como ela afeta o ranqueamento?
O conteúdo duplicado é caracterizado quando uma mesma informação é encontrada em URLs diferentes, prejudicando a capacidade do Google de definir a relevância de uma página específica. Isso pode ocorrer em diferentes níveis: desde a repetição de textos internos até o plágio involuntário por outros sites.
Quando o Google encontra duplicidade de conteúdo, ele precisa escolher uma das páginas para exibir nos resultados de busca, o que significa que outras páginas do mesmo site podem acabar não sendo exibidas. Além disso, a duplicidade prejudica a distribuição de autoridade (link juice), impactando negativamente o ranqueamento. Como resultado, um site com conteúdo duplicado pode perder tráfego e oportunidades de posicionamento orgânico.
Duplicidade de conteúdo interno
A duplicidade interna ocorre dentro do próprio site, onde diferentes URLs exibem o mesmo ou um conteúdo muito similar.
Esse tipo de problema é bastante comum, especialmente em e-commerces e sites com muitas variações de produtos ou filtros de busca. As principais causas incluem:
URLs com parâmetros dinâmicos
Muitas vezes, parâmetros como tags, filtros de produtos ou códigos de monitoramento (UTMs) criam URLs diferentes para o mesmo conteúdo. Por exemplo, um e-commerce que permite ao usuário filtrar produtos por cor ou preço pode gerar uma nova URL para cada combinação, mesmo que o conteúdo da página seja o mesmo.
Versões de URL
Variações de URL como http e https, ou com e sem “www”, criam URLs diferentes para o mesmo conteúdo, o que pode ser interpretado como duplicidade pelos motores de busca.
Páginas de categorias e tags
Em sites de blogs ou e-commerces, é comum que categorias ou tags criem páginas que exibem o mesmo conteúdo, o que pode confundir o Google e prejudicar o SEO.
Para resolver esses problemas, a aplicação de tags canônicas e o gerenciamento de parâmetros são estratégias fundamentais, abordadas a seguir.
Duplicidade de conteúdo externo
A duplicidade de conteúdo externo ocorre quando o mesmo texto é replicado em diferentes sites. Isso pode acontecer em casos de plágio ou quando conteúdos são republicados em plataformas diferentes, como artigos e posts de blog. Os principais riscos incluem:
Plágio involuntário ou proposital
Outros sites podem copiar o conteúdo, com ou sem permissão, o que prejudica o site original ao diluir a relevância e a originalidade do conteúdo.
Cross-posting
Quando o mesmo artigo é publicado em vários sites ou redes sem adaptação, o Google pode ter dificuldade em identificar a origem do conteúdo.
Para evitar a duplicidade de conteúdo externo, recomenda-se o uso de tags canônicas para indicar ao Google qual é a fonte original. Isso ajuda a direcionar a autoridade e o ranqueamento para a página principal, em vez de diluir entre cópias.
Além disso, para verificar se seu conteúdo está sendo usado em outros sites, ferramentas como Copyscape e Google Alerts podem auxiliar na identificação de possíveis casos de plágio.
Uso de tags canônicas
As tags canônicas são uma ferramenta fundamental para sinalizar ao Google qual página deve ser considerada a versão principal de um conteúdo, evitando problemas de duplicidade. Elas funcionam como uma indicação para os mecanismos de busca, orientando-os a atribuir o valor de autoridade para a URL especificada na tag.
Por exemplo, em um e-commerce, uma página de produto com várias URLs devido a filtros e parâmetros (como cor, tamanho ou modelo) pode utilizar a tag canônica para apontar todas essas URLs para uma única página de produto, consolidando o conteúdo e a autoridade.
Para implementar corretamente, insira a tag <link rel=”canonical” href=”URL da página principal” /> no código HTML da página que contém o conteúdo duplicado, apontando-a para a URL principal.
Evite conteúdos similares e pouca personalização de páginas
Outro problema que resulta em duplicidade de conteúdo é a presença de páginas com textos muito parecidos ou sem personalização, comuns em páginas de produtos, serviços e categorias. Isso acontece com frequência em e-commerces, onde produtos similares acabam recebendo descrições quase idênticas, o que pode ser interpretado como duplicidade.
Para evitar esse problema, crie descrições únicas para cada página, ressaltando os diferenciais de cada produto ou serviço. Práticas como incluir benefícios, usos específicos e diferenciais ajudam a tornar o conteúdo mais relevante e original.
Se o volume de páginas for muito alto, considere otimizar as páginas mais importantes primeiro e priorizar as que têm maior impacto no tráfego orgânico.
A duplicidade de conteúdo é um desafio comum, mas solucionável, especialmente com o uso correto de tags canônicas, a personalização de descrições e a revisão regular das URLs e dos parâmetros do site.
Práticas como definir URLs canônicas e criar conteúdo único para cada página ajudam a fortalecer o ranqueamento e a experiência do usuário. Se você quer garantir que seu conteúdo mantenha sua relevância e evite penalidades, faça revisões periódicas, use ferramentas adequadas e mantenha seu conteúdo sempre atualizado e otimizado.
Até a próxima!
