A otimização de conteúdo vai muito além de escrever textos atraentes; envolve um cuidado técnico para garantir que o site ofereça valor e uma boa experiência ao usuário.
Erros como “thin content” (conteúdo escasso), parágrafos longos e pop-ups intrusivos podem prejudicar a navegabilidade, o engajamento e, claro, o ranqueamento nas buscas.
Confira, a seguir, os principais problemas do ponto de vista técnico e como você pode resolver cada um deles!
Thin content: o que é e como prejudica o SEO
O “thin content”, ou conteúdo fino, refere-se a páginas com pouco texto ou sem profundidade informativa. Páginas com menos de 200 palavras, por exemplo, são comuns em sites de produtos e landing pages, mas o problema não se limita ao tamanho. Quando o conteúdo não responde de fato às dúvidas dos usuários ou oferece pouco valor, o Google interpreta isso como “thin content” e pode penalizar o site.
Evitar o thin content exige atenção ao propósito e à estrutura da página. Em uma página de produto, por exemplo, além de uma breve descrição, inclua detalhes técnicos, recomendações de uso e depoimentos de clientes, tornando-a mais completa. Para artigos e posts de blog, crie tópicos bem definidos e aprofunde o conteúdo com informações detalhadas, links internos e exemplos práticos.
Lembre-se de que um conteúdo informativo e bem estruturado é mais valorizado e aumenta as chances de ranqueamento.
O impacto dos parágrafos extensos na legibilidade e no tempo de permanência
Parágrafos longos e blocos de texto densos dificultam a leitura e podem desestimular o visitante. Se o usuário se sente sobrecarregado ao tentar navegar em um texto denso, ele provavelmente sairá da página, aumentando a taxa de rejeição e afetando negativamente o SEO. Parágrafos curtos, de no máximo 3 a 4 linhas, tornam o conteúdo mais escaneável e atraente.
Dividir o conteúdo em parágrafos curtos não só facilita a leitura como permite uma melhor adaptação a dispositivos móveis, onde blocos de texto longos ocupam a tela inteira.
Além disso, intercalar o texto com imagens, listas e headings ajuda a criar uma experiência de leitura mais agradável, o que aumenta o tempo de permanência e melhora o SEO.
O papel das headings (H1, H2, H3) na organização e escaneabilidade do conteúdo
As headings, ou títulos, são uma forma de estruturar o conteúdo, organizando as informações em uma hierarquia clara. Elas não apenas ajudam o usuário a navegar pelo conteúdo, mas também permitem que o Google entenda a organização da página, impactando diretamente o SEO.
Uma página bem estruturada usa apenas um H1 para o título principal, H2 para os subtópicos e H3 para subníveis adicionais, seguindo essa hierarquia. Evite o excesso de headings ou o uso confuso delas, como colocar múltiplos H1 na mesma página, o que pode confundir o bot do Google.
Utilizar headings bem estruturadas também melhora a escaneabilidade do conteúdo, permitindo que o leitor visualize rapidamente os pontos principais e navegue pelo texto com mais facilidade.
Pop-ups e banners intrusivos
Pop-ups e banners são formas eficientes de captar leads ou promover uma ação específica, mas seu uso excessivo ou em momentos inoportunos pode ser prejudicial. Pop-ups intrusivos, principalmente em dispositivos móveis, são penalizados pelo Google, que prioriza uma experiência de navegação fluida.
Para usar pop-ups de maneira estratégica, considere alternativas menos invasivas, como pop-ups de saída, que aparecem apenas quando o usuário está para fechar a página, ou banners de rodapé, que não bloqueiam a visão do conteúdo.
Além disso, dê ao usuário sempre uma opção de fechar o pop-up facilmente. Lembre-se de que uma experiência de navegação amigável conta pontos para o ranqueamento.
Como imagens e elementos multimídia complementam o conteúdo
Elementos multimídia, como imagens e vídeos, enriquecem o conteúdo, tornam a página mais atraente e aumentam o tempo de permanência do usuário. No entanto, é preciso cuidar do peso e da configuração desses arquivos para que não impactem negativamente o desempenho do site.
Imagens grandes ou não otimizadas afetam o tempo de carregamento da página, que é um dos fatores de ranqueamento. O ideal é utilizar formatos leves (como WebP) e otimizar as imagens com ferramentas de compressão.
O lazy loading, que carrega imagens apenas quando necessário, é outra prática recomendada para páginas com muitas imagens ou vídeos. Dessa forma, é possível oferecer uma experiência visual rica sem comprometer a velocidade.
A relevândia e impacto dos links internos e externos na experiência do usuário
Os links internos e externos são parte essencial da otimização de conteúdo. Links internos ajudam o usuário a navegar pelo site e permitem que o Google entenda a estrutura do conteúdo. Links externos, por outro lado, aumentam a credibilidade da página, desde que direcionem para sites de autoridade.
Para links internos, crie um caminho lógico e útil, conectando páginas que realmente tenham relação entre si. Já para links externos, evite excesso e priorize sites de confiança, abrindo-os em uma nova aba para que o usuário não perca a navegação no seu site.
Links quebrados, que direcionam para páginas inexistentes, devem ser evitados, pois prejudicam a experiência do usuário e afetam negativamente o SEO. Fazer uma revisão periódica dos links é uma boa prática para manter a qualidade do conteúdo.
Redução de erros técnicos no HTML: meta descriptions, titles e tags corretas
Erros de marcação HTML, como meta descriptions mal escritas, títulos duplicados ou ausência de tags importantes, afetam a visibilidade do conteúdo e a experiência do usuário. Meta descriptions mal elaboradas ou muito curtas, por exemplo, não incentivam o clique nos resultados de busca e podem reduzir o tráfego orgânico.
Certifique-se de que cada página tenha uma meta description clara, direta e com palavras-chave relevantes, além de um título descritivo e atraente. Use também as tags adequadas, como nofollow para links externos que não precisam de autoridade e alt text para imagens, que auxiliam na acessibilidade e na indexação do conteúdo.
A otimização de conteúdo envolve muito mais do que criar um texto bem escrito. Cuidar de aspectos técnicos, como evitar thin content, manter uma estrutura visual amigável e usar pop-ups de forma estratégica, contribui diretamente para a experiência do usuário e o SEO.
Aplique essas práticas regularmente e faça revisões periódicas no seu site, eliminando erros e mantendo o conteúdo sempre otimizado e atualizado. Com uma abordagem técnica, é possível garantir um site mais acessível, relevante e bem posicionado nas buscas.
