Recentemente a Backlinko analisou 4 milhões de resultados de pesquisa do Google e compartilhou em um artigo os resultados extraídos sobre a taxa de cliques orgânico.
Neste post, transcrevi e adaptei o conteúdo original, em inglês, para o nosso português.
Desejo uma boa leitura de muitos insights!
Estatísticas de CTR no Google
Conteúdo traduzido de Backlinko.
As empresas querem estar no topo de suas palavras-chave de destino. Estatísticas da FirstPage indicam que estar no topo da SERP em seu nicho gera taxas de CTR de 39,8% em 2023. Isso é um tráfego massivo considerando que os resultados em segundo e terceiro lugar obtêm 18,7% e 10,2%, respectivamente.
O volume de pesquisa continua inadequado como o fator de classificação mais influente. No entanto, é imperativo obter a posição zero, frequentemente conhecida como Snippets em Destaque, como uma maneira de direcionar a maior parte do tráfego para seus sites.
Bom CTR para SEO
Em média, um CTR acima de 3% é considerado bom para SEO. Em termos simples, isso significa que, de 100 pessoas que veem seu site, 3 clicam nele.
Vamos tentar detalhar ainda mais o conceito de CTR.
O que é CTR orgânico?
Refere-se ao número de cliques que uma consulta de pesquisa recebe em um único dia, dividido pelo número de vezes que ela é visível na SERP (comumente conhecido como impressões). A Backlinko fornece um artigo detalhado destacando as melhores práticas sobre como o CTR leva a rankings mais altos e mais tráfego.
Fica claro, então, que uma taxa de cliques (CTR) mais alta pode levar a classificações mais altas e mais tráfego.
Aqui está exatamente como fazer isso:
Melhores Práticas
Analisamos 4 milhões de resultados de pesquisa do Google para entender melhor a taxa de cliques orgânica.
Primeiro, analisamos dados de CTR em 1.312.881 páginas e 12.166.560 consultas de pesquisa.
Depois, examinamos como fatores como o comprimento da tag de título, sentimento e meta descrições afetam o CTR orgânico.
Graças aos dados fornecidos pela Semrush, conseguimos obter dados de CTR de várias contas diferentes do Console de Pesquisa do Google.
Então, sem mais delongas, vamos ver os resultados.
9 Estratégias de crescimento do CTR orgânico
- O resultado #1 nos resultados de busca orgânica do Google tem uma CTR média de 27,6%.
- O resultado orgânico #1 tem 10 vezes mais chances de receber um clique em comparação com uma página na posição #10.
- O CTR orgânico para as posições 8-10 é praticamente o mesmo. Portanto, subir algumas posições na parte inferior da primeira página pode não resultar em mais tráfego orgânico.
- Em média, subir uma posição nos resultados de busca aumentará o CTR em 2,8%. No entanto, isso depende de onde você está se movendo e para onde. Mover-se da posição #3 para a posição #2 geralmente resultará em um aumento significativo de CTR. No entanto, mover-se de #10 para #9 não faz diferença estatisticamente significativa.
- Títulos que contêm ou não uma pergunta têm CTRs semelhantes.
- Tags de título entre 40 e 60 caracteres têm o CTR mais alto. De acordo com nossos dados, páginas com um comprimento de tag de título entre 40 e 60 caracteres têm um CTR TK% mais alto em comparação com aquelas fora dessa faixa.
- Palavras-chave mais longas tendem a ter um CTR mais alto: palavras-chave com comprimento entre 10-15 palavras recebem 1,76 vezes mais cliques do que termos de uma palavra.
- URLs que contêm termos semelhantes a uma palavra-chave têm uma taxa de cliques 45% maior em comparação com URLs que não contêm uma palavra-chave.
- Títulos positivos podem melhorar seu CTR. Descobrimos que títulos com sentimento positivo melhoraram o CTR em aproximadamente 4%.
Tenho dados detalhados e informações sobre nossa análise abaixo.
1. O resultado #1 no Google recebe 27,6% de todos os cliques
O objetivo inicial de nosso estudo foi estabelecer benchmarks de CTR.
Usando nosso conjunto completo de dados de cerca de 4 milhões de resultados, descobrimos que o resultado #1 tem o CTR mais alto (de longe).
Também vimos uma queda acentuada no CTR começando na segunda página dos resultados.
De fato, apenas 0,63% dos pesquisadores do Google clicaram em algo da segunda página.
ssa tendência de CTR é consistente com outros estudos da indústria de CTR, como este da Advanced Web Ranking.
E depois de analisarmos nossos dados limpos, descobrimos que o resultado #1 no Google tem um CTR de 27,6%.
Aqui está a divisão completa de CTR para os resultados orgânicos da primeira página do Google:
Como você pode ver, o resultado #1 no Google tem um CTR 10 vezes maior em comparação com o resultado #10.
Para qualquer pessoa que tenha trabalhado no campo de SEO por algum tempo, essa descoberta não deve ser surpreendente. É bem conhecido que estar em #1 é significativamente mais valioso do que qualquer outra posição.
Também olhamos para o CTR de palavras-chave de marca.
Como você pode ver, o CTR para o resultado #1 é significativamente maior para termos de pesquisa de marca em comparação com termos de pesquisa não de marca. Isso provavelmente se deve ao fato de que essas são principalmente consultas de navegação.
Conclusão principal: O resultado #1 no Google recebe 27,6% de todos os cliques.
2. CTR orgânico aumenta na posição #8… E novamente na posição #2
Como eu destaquei, o resultado #1 no Google tem (de longe) o CTR mais alto.
No entanto, ainda há cliques a serem obtidos fora da posição superior.
Especificamente, enquanto o CTR é relativamente plano na parte inferior da primeira página (posições #9 e #10), há um aumento significativo de CTR na posição #8.
Isso sugere duas coisas:
- A maioria dos usuários não olha para a parte inferior das SERPs
- Subir da posição #9 para #8 pode resultar em um aumento significativo de CTR.
Vemos outro aumento acentuado de CTR começando com a posição #2.
Isso pode ser devido ao fato de que, para resultados sem anúncios ou recursos de SERP, o resultado #2 geralmente aparece acima da dobra.
De fato, descobrimos que os 3 primeiros resultados de busca do Google recebem 54,4% de todos os cliques.
Conclusão principal: Nossos dados sugerem que “classificar na primeira página” pode não ser um objetivo de SEO digno. Em vez disso, trata-se de classificar na posição superior (ou pelo menos nas 2 primeiras). Os 3 principais resultados orgânicos recebem mais da metade dos cliques.
3. Subir uma posição aumenta o CTR em 32,3%
Descobrimos que, tudo sendo igual, subir uma única posição no Google aumenta o CTR relativo em 32,3%.
No entanto, esse aumento de CTR não está distribuído uniformemente. Nem perto.
O impacto do CTR ao subir nos SERPs variou amplamente dependendo da posição.
Por exemplo, subir da posição #10 para #9 resultará em 11% mais cliques.
No entanto, subir da posição #2 para a posição #1 resultará em 74,5% mais cliques.
Conclusão principal: Subir uma posição no Google aumentará seu CTR absoluto em média 2,8%. No entanto, esse aumento varia muito dependendo da posição. Descobrimos que o maior aumento de CTR veio de subir de #2 para #1, o que resultou em um aumento de CTR relativo de 74,5%.
4. A maioria dos sites recebe 25,1 cliques por consulta
Também olhamos para todas as consultas relatadas no Console de Pesquisa do Google e quantas resultaram em cliques.
Primeiro, descobrimos que a maioria das consultas pelas quais um site é classificado no Google recebe poucas impressões.
De fato, 90,3% de todas as consultas em nosso conjunto de dados têm apenas 10 impressões ou menos.
Isso sugere que a maioria das palavras-chave pelas quais um site é classificado são caudas longas com baixo volume de pesquisa. Ou que o site não está bem classificado para esses termos. Ou ambos.
E provavelmente devido ao baixo número de impressões, a maioria das consultas resulta em um pequeno número de cliques (25,1 por consulta).
Conclusão principal: “Classificar para X palavras-chave” pode não ser uma métrica de SEO valiosa. Isso ocorre porque a maioria das páginas é classificada para palavras-chave com pouco volume de pesquisa. Em vez disso, a maioria das impressões e cliques tende a vir de um número relativamente pequeno de consultas.
5. Títulos com e sem perguntas tem um CTR similar
Comparamos a CTR orgânica média entre títulos que continham e não continham uma pergunta.
(Definimos uma pergunta como um título que usava os termos “Como, Por que, O quê, Quem” ou um título com um ponto de interrogação.)
Descobrimos que títulos com perguntas tinham uma taxa de cliques ligeiramente maior em comparação com títulos sem uma pergunta.
Aqui está a divisão completa de CTR entre os 10 principais resultados.
No entanto, a diferença no CTR (15,5% vs 16,3%) não foi significativa.
Outros estudos de CTR de manchetes, como este publicado na revista Social Influence, descobriram que perguntas aumentavam o CTR nas mídias sociais.
Pensa-se que perguntas podem melhorar o CTR no Google também porque, quando alguém está procurando algo no Google, eles estão essencialmente procurando uma resposta para uma pergunta.
(Eles são chamados de “consultas” afinal.)
E usar um título de pergunta pode confirmar ao leitor que seu resultado contém a resposta para sua pergunta exata. No entanto, nossos dados não apoiam isso.
Conclusão principal: As tags de título baseadas em perguntas performam de forma semelhante às tags de título não baseadas em perguntas em termos de taxa de cliques orgânica.
6. Tags de título entre 40 e 60 caracteres tem o melhor CTR
Qual é o comprimento ideal da tag de título? Você deve manter seus títulos curtos e diretos? Ou usar títulos longos que contenham muitas informações sobre seu conteúdo?
De acordo com nossos dados, você deve mirar algo no meio.
Especificamente, descobrimos que títulos entre 40-60 caracteres têm o CTR orgânico mais alto.
Os resultados foram semelhantes ao olhar para a contagem de palavras da tag de título.
Embora possa haver um benefício de SEO de tags de título longas (títulos mais longos = mais palavras-chave), isso pode ser parcialmente compensado por um CTR orgânico mais baixo.
Na verdade, a Etsy testou inúmeras variações de tags de título como parte de um grande experimento de SEO. E eles descobriram que “Parecia em nossos resultados que tags de título mais curtas performaram melhor do que as mais longas.”
O autor desse post hipotetizou que títulos mais curtos podem performar melhor no Google devido à correspondência de consulta. No entanto, de acordo com nossa análise, o CTR também pode desempenhar um papel no porquê títulos curtos e médios funcionam melhor.
Conclusão principal: Tags de título entre 40 a 60 caracteres têm o melhor CTR orgânico. Títulos dentro dessa faixa têm uma taxa média de cliques 8,9% melhor em comparação com aqueles que estão fora dessa faixa.
7. Palavras-chave mais longas tendem a ter um CTR geral mais alto
Decidimos investigar qualquer correlação potencial entre o comprimento da palavra-chave e o CTR.
Para esta análise, focamos apenas na posição #1.
Como você pode ver no gráfico abaixo, o CTR é claramente maior para palavras-chave longas em comparação com termos relativamente curtos.
De fato, palavras-chave com comprimento entre 10-15 palavras recebem 2,62 vezes mais cliques do que termos de uma palavra.
Isso provavelmente se deve ao fato de que palavras-chave mais longas implicam uma intenção de pesquisa muito específica. Isso significa que o usuário sabe exatamente o que está procurando e, portanto, é mais propenso a clicar.
O Google também sabe o que o usuário quer. E, portanto, é provável que apresente resultados altamente relevantes.
Por outro lado, termos amplos geralmente têm “intenção mista”. Isso significa que o usuário precisa navegar pelos resultados para encontrar um resultado relevante para sua pesquisa (ou pesquisar novamente com uma nova consulta intitulada).
Conclusão principal: Palavras-chave longas recebem 1,76 vezes mais cliques nos SERPs orgânicos (especificamente, a posição 1) em comparação com palavras-chave muito curtas.
8. URLs ricas em palavras-chave estão correlacionadas com um CTR mais alto
Queríamos ver se URLs ricas em palavras-chave impactavam positivamente o CTR.
Por exemplo, pegue alguém procurando “viagens de fim de semana”. Uma URL como travel.com/viagens-de-fim-de-semana teria um CTR mais alto do que travel.com/pagina-de-viagens?
Para realizar essa análise, olhamos para cada uma das consultas de pesquisa, as comparamos com as URLs e fornecemos um índice de similaridade que variava de 0% a 100%.
Um valor de 0% significa que as duas palavras não são semelhantes, enquanto um valor de 100% significa uma correspondência perfeita. Ignoramos todos os sinais de pontuação e símbolos.
De fato, descobrimos uma correlação significativa entre URLs ricas em palavras-chave e CTR orgânico:
No entanto, é importante observar que apenas 6,3% das URLs em nossa amostra tinham uma similaridade de mais de 80%. Isso significa que URLs são um dos muitos fatores que podem resultar em um CTR alto.
Embora ter uma correspondência de consulta-palavra-chave perfeita resultasse no CTR mais alto, nossos dados mostram que uma URL que corresponde parcialmente a uma consulta também pode resultar em um aumento significativo de CTR.
O guia de Otimização de Mecanismos de Busca do Google lembra os webmasters de que a URL da sua página aparece nos SERPs. E eles recomendam que você use “URLs com palavras relevantes para o conteúdo do seu site…”.
E um artigo de 2012 publicado pela Microsoft descobriu que “domínios confiáveis” tinham um CTR mais alto em motores de busca em comparação com domínios com os quais as pessoas não estavam familiarizadas.
A teoria por trás disso é que os usuários de mecanismos de busca usam a URL de uma página para descobrir a melhor correspondência para sua consulta.
Conclusão principal: Descobrimos um grande aumento no CTR para páginas com uma correspondência perfeita ou parcial (toda a consulta de pesquisa está na URL) versus uma não-correspondência (nenhum termo de consulta corresponde à URL).
9. Títulos positivos podem aumentar a taxa de cliques orgânico
Nossos dados sugerem que títulos com sentimento positivo têm uma CTR mais alta em comparação com títulos negativos ou emocionalmente neutros.
Especificamente, descobrimos que títulos positivos têm um CTR absoluto 4,1% mais alto em comparação com títulos negativos.
Definimos o sentimento de cada título usando modelos de aprendizado de máquina. Aqui estão alguns exemplos do que nosso modelo determinou como sentimentos positivos, neutros ou negativos:
| Sentimento | Exemplo | Comentário |
| positivo | Os Doces de Halloween Mais Saudáveis Que Não Vão Arruinar Sua Dieta | Títulos que contêm palavras como “melhor”, “mais legal”, “mais saudável” etc. |
| neutro | Receita de Bifes de Linguiça de Peru da Mamãe | Apenas relatando informações, receitas, nomes de produtos, etc. |
| negativo | Treinador do Camp Woodward acusado de má conduta sexual | Geralmente incluem palavras “negativas” como “assalto”, “assassinato”, etc. Muitos títulos de notícias aqui. |
Vários estudos do setor, incluindo este do BuzzSumo, encontraram uma correlação entre manchetes emocionais e engajamento.
No entanto, não consegui encontrar nenhum estudo do setor que examinasse especificamente a relação entre tags de título emocionais e CTR orgânico do Google.
E pelo menos de acordo com nossos dados, títulos emocionais positivos podem resultar em uma taxa de cliques mais alta nos resultados orgânicos.
Conclusão principal: Títulos com sentimento positivo têm uma taxa de cliques orgânica mais alta em comparação com títulos neutros ou negativos.
Melhores práticas para CTR
Embora essas práticas não garantam o ranking mais alto, com base nas descobertas compartilhadas acima, estas são algumas das estratégias que você pode adotar para melhorar ainda mais seu CTR para aumentar a participação no tráfego orgânico.
Fatores que afetam o CTR
Já cobrimos as descobertas de CTR, aqui está uma versão resumida dos principais fatores a seguir ao buscar entender o desempenho de suas palavras-chave e anúncios.
1. Qualidade do conteúdo
Lembre-se de que você atrai o que oferece. O conteúdo de qualidade deve inspirar, informar, engajar e apoiar o público-alvo. Nesta era de criação e otimização de conteúdo através de IA, é imperativo criar conteúdo autêntico, valioso e pesquisável.
2. Design de Experiência do Usuário (UX)
Um processo de construção de produtos e serviços (leia-se site) que proporcionam experiências significativas e relevantes aos usuários. Sob esse paradigma, a UX abrange funcionalidade, acessibilidade, branding, usabilidade e integração de interações mais rápidas com os usuários.
3. Tempo de carregamento do site
Use ferramentas como PageSpeed Insights entre outras para avaliar o tempo que uma página da web leva para carregar completamente. Tente obter seu tempo de carregamento entre 0-4 segundos para as melhores taxas de conversão.
4. CTR de SEO para palavras-chave de marca e sem marca
Um estudo interessante da Search Engine Journal após analisar mais de 160 mil palavras-chave em mais de 400 sites descobriu que as palavras-chave de marca performam melhor em toda a internet, enquanto o comércio eletrônico lidera para palavras-chave não de marca em desktop.
5. Público-alvo e intenção de pesquisa
Em termos simples, qual é o propósito por trás de uma pesquisa? Descubra isso e você estará no caminho para melhorar o CTR no seu site.
6. Volume de pesquisa e popularidade de palavras-chave
A consulta de pesquisa está em demanda? O CTR depende principalmente de ter popularidade com o público-alvo.
7. Pesquisa móvel
Mais cedo ou mais tarde, em parques públicos e nas ruas, você verá uma grande porcentagem de pessoas navegando em seus telefones móveis. Nos EUA, mais de 50% das buscas ocorrem em dispositivos móveis. Construa sites responsivos para dispositivos móveis. Isso é tudo.
8. Otimizar para algoritmos e atualizações de mecanismos de busca
Mantenha-se atualizado com novas tendências na indústria de mecanismos de busca e atualize seu site para cumprir com quaisquer atualizações de algoritmo do Google. Isso torna seu site rastreável e amigável para pesquisas.
Perguntas frequentes sobre CTR orgânico
Como você calcula a taxa média de cliques?
CTR = Número de cliques que um anúncio recebe dividido pelo número de vezes que o anúncio é exibido
Portanto: Cliques ÷ Impressões = CTR
O que a Taxa de Cliques lhe diz?
CTR informa sobre o desempenho de palavras-chave de destino, anúncios e listagens gratuitas.
Qual é um bom CTR?
A CTR média é 1,91% para pesquisa e 0,35% para exibição. Embora essas sejam figuras industriais baseadas na Equação de CTR, as porcentagens podem variar dependendo do nicho. Como mencionado, 3% é considerado o CTR médio, e qualquer coisa acima disso é boa.
