Seu site não está alcançando o público tanto quanto você gostaria? Suas vendas estão abaixo do esperado? Isso pode ser um sinal de que a visibilidade da sua marca na internet está baixa!
Mas não se preocupe, já imaginou encontrar os pontos fracos que te impedem de ranquear bem nos mecanismos de busca e ter em mãos as ferramentas para desbancar seus concorrentes? Isso é possível com uma auditoria de SEO.
Portanto, se você busca aumento do tráfego orgânico, saiba que investir em uma auditoria de SEO pode ser a solução de que precisa. Vamos lá?
O que é uma auditoria de SEO?
A auditoria de SEO é uma análise completa que revela todas as falhas existentes em um site. Para começar, eu utilizo uma ferramenta Screaming Frog que faz o que chamamos de uma varredura no site. Para os profissionais de SEO, essa ferramenta já é bastante conhecida.
O Screaming Frog vai fazer uma análise completa de todas as páginas que estão dentro do seu site, ou seja, cada URL. Ainda neste conteúdo, irei trazer mais detalhes sobre as possibilidades dessa ferramenta para uma auditoria.
Além disso, durante o processo de auditoria, algumas outras ferramentas também costumam ser utilizadas, além de claro os resultados apresentados na própria SERP do Google.
Para analisar alguns detalhes diretamente no navegador, utilizamos algumas técnicas simples, como acessar os arquivos do robots.txt ou o sitemap do seu site.
Em resumo, a auditoria identifica erros, bloqueios no site, melhorias e falta de informações. Ela também identifica possíveis riscos de vírus. São inúmeras informações, é realmente um levantamento completo sobre o funcionamento do seu site.
Qual é a importância de uma auditoria de SEO?
Conforme destaque acima, a auditoria de SEO revela todos os erros e aponta as principais melhorias indicadas para o seu site. E todos esses erros ou melhorias pendentes acabam prejudicando o ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca.
Ou seja, ela comprova às partes interessadas o valor do SEO para o seu negócio. Isso acontece, pois depois que essa tarefa é realizada, é que as melhorias e correções podem começar a ser aplicadas por profissionais de SEO e desenvolvedores da empresa (em casos de erros mais técnicos).
Como o seu site vai ser melhorado se você não sabe de fato o que está prejudicando, faz sentido? Digamos que seu site possua 500 URLs, como você vai saber onde estão os erros? É aí que entra a auditoria de SEO!
Quais são os tipos de problemas que podemos encontrar durante uma auditoria de SEO?
Há diversos problemas que afetam o desempenho de um site e a auditoria de SEO é a chave para revelar quais são essas falhas, para que então, conforme expliquei no tópico anterior, um profissional de SEO possa corrigi-los.
Confira abaixo alguns dos problemas mais comuns que podem ser encontrados em uma auditoria de SEO.
- Falhas de indexação: a auditoria analisa páginas com erros de indexação para que você possa corrigi-los. Páginas não indexadas pelo Google não ficam visíveis nas pesquisas;
- Velocidade de carregamento: sabemos que sites lentos frustram qualquer visitante e que afetam o SEO. Portanto, esse fator é extremamente importante;
- Mobile friendly: atualmente, a maioria das buscas na internet são feitas diretamente por smartphones. Isso significa que um site que não está amigável para um dispositivo móvel perderá certamente a relevância nos buscadores;
- Conteúdo duplicado: conteúdo idêntico em diversas páginas do seu site, também prejudica o SEO. Ou seja, esse é mais um problema que a auditoria de SEO pode indicar e te ajudar a resolver;
- Canibalização de palavras-chave: isso acontece quando várias páginas de um mesmo site acabam competindo pela mesma palavra-chave, o que pode atingir o ranqueamento de todas elas;
- Títulos e descrições: descubra se algumas páginas estão sem títulos e descrição. Ou se os mesmos não estão otimizados para SEO. Ou seja, se estão curtos ou longos, não possuem a palavra-chave principal;
- Vírus: será que seu site está sofrendo riscos de ataques? A auditoria de SEO também pode identificar;
- Sitemap: confira se seu site possui um sitemap e, claro, se todas as URLs importantes estão dentro dele;
- URLs: descubra se há URLs quebradas, etc.
Lembrando que há muitos outros problemas que podem ser observados em uma auditoria de SEO.
É válido ressaltar que a auditoria de SEO é o primeiro passo para resolver os problemas que estão impactando o desempenho do seu site nos mecanismos de busca, afinal, ela os revela.
Como fazer uma auditoria de SEO?
Há inúmeras perguntas que devem ser feitas ao realizar uma auditoria de SEO. Sendo que a primeira delas é se há erros de acessibilidade e indexação. Vamos começar?
Acessibilidade e Indexação
Lembra que expliquei anteriormente que páginas não indexadas no Google não ficam visíveis nas pesquisas?
Então, primeiro, você deve analisar se sua marca aparece na SERP do Google. Se sim, confirme se ela aparece na primeira posição. Além disso, será que há subdomínios de ambientes de testes que não deveriam estar indexados?
Agora, é hora de conferir o arquivo robots.txt, lembra que já comentei sobre ele? Aliás, o seu site possui esse arquivo? Bom, se nos aprofundarmos em todos os erros, o conteúdo ficaria gigante. Mas não se preocupe! Tem todo o passo a passo da auditoria de SEO no Curso Dominando o SEO Técnico na Prática.
Lá você vai encontrar um conteúdo descomplicado e com vídeos curtos, feitos para desmistificar o SEO técnico. Além disso, todas as perguntas que devem ser feitas em uma auditoria de SEO são compartilhadas em um modelo feito especialmente para facilitar a vida dos profissionais de SEO.
Problemas de Rastreamento
Agora, voltando aqui para como fazer a auditoria, você deve começar o rastreamento do site e para isso você pode usar o Screaming Frog. Usei ela como dica, pois ao baixar essa ferramenta você conseguirá rastrear até 500 URLs gratuitamente.
Você também pode adquirir uma licença para remover esse limite e acessar os recursos mais avançados.
Estrutura Técnica de Conteúdo On-Page
Vamos falar agora da Title Tag e da meta Description? Será que estão todas otimizadas para SEO? E elas possuem a palavra-chave (falei disso no começo do texto), elas mencionam a sua marca em páginas importantes?
Além delas, dentro da estrutura de conteúdo, entram as imagens. Então, é hora de conferir se elas estão pesadas, se possuem texto alternativo, etc.
Outro ponto importante é o seu próprio conteúdo. Será que os conteúdos estão com os parágrafos bem divididos, será que existem conteúdos duplicados, será que você está trabalhando a linkagem interna corretamente? Todos esses pontos também são importantes para SEO.
Ainda considerando essa etapa, os profissionais de SEO devem conferir questões de Page Experience e autoridade.
Velocidade e Segurança
Dentro dessa etapa, são analisados diversos fatores, incluindo:
- Responsividade;
- Responsividade/AMP;
- PageSpeed;
- Recursos e segurança.
Arquitetura do Site
A arquitetura do site diz respeito ao uso correto das heading tags, URLs, dados estruturados e caminhos de navegação.
Usando as heading tags como exemplo, são analisadas diversas questões. Incluindo se elas estão seguindo uma hierarquia e se há páginas do seu site que não possuem H1.
Tipos de Sites
Aqui nós já vamos para uma parte mais técnica, incluindo:
- JavaScript e renderização;
- SEO Internacional (quando for aplicável ao site);
- Subdomínio e subdiretório.
Ferramentas do Google
E por último, mas não menos importante, vamos ao Google Search Console e ao Analytics. Aqui entram algumas questões de códigos mais complexos e coisas mais simples, por exemplo, se o país selecionado está correto.
É válido ressaltar que os tópicos descritos acima vão muito além do que pude descrever em cada parágrafo. Afinal, cada ponto de melhoria ou erros envolvem diversas ferramentas e passo a passo diferentes para cada conferência. Embora, claro, o Screaming Frog ajude muito, ele não fará toda a sua auditoria, viu?
Também é importante listar todas as URLs com erros em uma planilha separada, para facilitar no momento da recomendação das melhorias que envolvem os serviços de SEO.
O que fazer após a auditoria de SEO?
Após a realização da auditoria de SEO e a análise dos resultados, é crucial traçar um plano de ação para implementar as melhorias e otimizar o site.
A priorização das ações é fundamental, focando em problemas que impactam significativamente o SEO e a experiência do usuário.
É hora de conversar com o desenvolvedor do seu site para que ele possa implementar todas as melhorias. Lembre-se de que é extremamente importante contar com um Especialista em SEO Técnico para evitar novos erros. Além disso, esse profissional também pode orientar o seu time.
Quer levar seu site ao topo do Google? Então, agende um papo com a Liddi Jánke!
Autoria/Redação: Jaqueline Tanner
