Conteúdo traduzido e adaptado para português de SEO PowerSuite: Google Ranking Dropped Dramatically? Here Are 17 Reasons Why
Imagine que você acorda uma manhã, olha para o relatório de classificação do Google e vê que os rankings conquistados com esforço do seu site caíram.
Esta lista de dicas de SEO para encontrar e corrigir problemas ajudará você a ficar do lado seguro. Sem pânico, sem bagunçar as coisas – apenas esteja pronto para se recuperar do que quer que tenha causado a queda no ranking do seu site.
Se você está com pouco tempo, confira essas razões comuns para a queda drástica no ranking do Google:
- A qualidade do seu conteúdo é duvidosa
- Você negligenciou a experiência do usuário
- Suas meta tags não estão em ordem
- Você estruturou suas URLs de forma errada
- Seus backlinks são suspeitos
- Você perdeu repentinamente alguns backlinks
- Seu site é lento e não responde bem
- Algo não foi indexado corretamente
- Seu site não é seguro o suficiente
- O Google atualizou seus algoritmos
Fatores On-Page
Vamos primeiro verificar se a queda no ranking ocorreu porque você fez algo errado na página. Normalmente, esses problemas são os mais fáceis de corrigir por conta própria – sem envolver terceiros, sejam eles desenvolvedores ou parceiros.
1. A qualidade do seu conteúdo é duvidosa
O fator de qualidade é o principal para se classificar bem no Google (além dos backlinks, é claro). Existem alguns problemas de conteúdo que podem tirar seu site dos primeiros resultados de pesquisa:
- Conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado pode confundir os mecanismos de busca. Quando há várias páginas semelhantes no seu site, isso confunde os motores de busca. Isso pode causar canibalização de palavras-chave e resultar em quedas de classificação.
- Excesso de palavras-chave. Usar muitas palavras-chave é algo que o Google não aprova. Encher seu conteúdo com palavras-chave pode trazer problemas com os algoritmos do Google.
- Falta de atualização. A atualização Caffeine do Google valoriza o conteúdo novo, dando às websites que são regularmente atualizadas uma chance melhor de classificação mais alta.
Como identificar o problema:
Bem, a qualidade do conteúdo é um conceito bastante subjetivo e difícil de analisar. No entanto, você ainda pode prestar atenção a esses três problemas mencionados acima.
Verifique seu site em busca de duplicatas. Para fazer isso, faça uma auditoria do seu site com ferramentas de crawler, como o Screaming Frog.
Quanto à atualização do conteúdo, esse problema requer sua revisão manual. Olhe a data da última atualização do seu conteúdo que caiu nas classificações e decida se precisa de uma atualização.
Como corrigir o problema:
A solução é óbvia. Dependendo do problema específico que você detectou, você deve considerar:
- Remover duplicatas. Certifique-se de que cada página tenha conteúdo único, títulos e meta descrições.
- Reduzindo o uso de palavras-chave. Busque uma densidade natural de palavras-chave e certifique-se de que seu conteúdo seja legível para usuários humanos, não apenas para mecanismos de busca.
- Atualizar conteúdo antigo. Atualize regularmente seu conteúdo para refletir as informações mais recentes e tendências.
2. Você negligenciou a experiência do usuário
O Google é excepcionalmente focado no usuário. Não é à toa que a experiência do usuário (UX) é crítica para o desempenho do site nos rankings de pesquisa. Aqui estão alguns aspectos chave da UX que podem “comer” suas classificações:
- Taxa de rejeição alta. Taxas de rejeição altas significam que os usuários não estão encontrando o que procuram na sua página. Isso pode ser visto como um sinal negativo de qualidade pelo algoritmo RankBrain do Google.
- Tempo de permanência baixo. Assim como a taxa de rejeição, o baixo tempo de permanência sugere que os usuários não acham o conteúdo envolvente ou valioso. De acordo com o último vazamento de dados, o Google pode estar usando esses sinais para ajustar as classificações.
- Métricas de engajamento pobres. Métricas de engajamento como cliques, compartilhamentos e comentários refletem o verdadeiro valor do conteúdo. Um engajamento ruim sinaliza aos motores de busca sobre a má qualidade do conteúdo. Isso, por sua vez, pode levar a quedas de classificação.
Como identificar o problema:
A melhor maneira de entender a satisfação do usuário é ir ao Google Analytics e encontrar o relatório de Engajamento. Lá, você pode verificar as métricas básicas de engajamento para cada página.
Como corrigir o problema:
A primeira e principal dica para melhorar o engajamento do usuário é, claro, melhorar a relevância do conteúdo. Você precisa garantir que seu conteúdo corresponda à intenção do usuário e forneça informações claras e valiosas que respondam às suas dúvidas.
No entanto, isso não é tudo o que você pode fazer. Aqui estão algumas outras coisas que você pode tentar:
- Melhorar o design da página. Use um design limpo e intuitivo com navegação fácil, CTAs claros e distrações mínimas.
- Usar elementos interativos. Se possível e apropriado, adicione elementos interativos como quizzes, pesquisas e enquetes para engajar os visitantes. Aliás, você pode encontrar um exemplo real no final do artigo (fique atento!).
- Adicionar multimídia. Use vídeos, infográficos e imagens de alta qualidade. Esses elementos melhoram a legibilidade e incentivam os usuários a permanecerem na página por mais tempo. No entanto, lembre-se de tornar suas imagens amigáveis para SEO. Isso é importante.
- Melhorar o link interno. Links internos também mantêm os visitantes no seu site por mais tempo e os ajudam a descobrir ainda mais conteúdo relevante.
3. Suas meta tags não estão em ordem
As meta tags definem como seu site aparecerá nos resultados de pesquisa. Portanto, meta tags ausentes ou mal escritas/implementadas podem ser um problema real para um site tentando alcançar o primeiro lugar no Google.
Nota: Meta tags não são apenas títulos e descrições
Também existem:
- Meta Robots
- Tag Canonical
- Tag Hreflang
- Viewport Meta Tag
- Open Graph Tags, etc.
Você sempre pode consultar a lista definitiva do Google de meta tags suportadas.
Como identificar o problema:
Use ferramentas de crawler, como o Screaming Frog, para verificar problemas com suas meta tags.
Como corrigir o problema:
Crie títulos e descrições únicos para cada página. Certifique-se de que eles estejam dentro dos limites recomendados de caracteres (50-60 caracteres para títulos, 150-160 caracteres para descrições) e incluam palavras-chave relevantes.
Além disso, não se esqueça de cuidar das outras tags HTML que você adiciona às suas páginas.
4. Você estruturou suas URLs de forma errada
Embora leves, as URLs ainda são um fator de classificação para o Google. Então, se você inicialmente cometeu um erro ao estruturar sua URL, sua página pode ter dificuldade em chegar ao topo.
Aqui estão duas razões pelas quais você falha na estruturação de URLs.
- URLs não descritivas. As melhores práticas do Google recomendam o uso de URLs descritivas, pois elas fornecem melhor contexto tanto para os usuários quanto para os motores de busca. Então, se suas URLs não refletem o conteúdo da página, isso pode se tornar a razão para classificações mais baixas no Google.
- Parâmetros dinâmicos. URLs dinâmicas podem ser menos amigáveis para o usuário e mais difíceis para os motores de busca indexarem adequadamente. Isso, em teoria, leva a problemas de classificação.
Como identificar o problema:
Use ferramentas de crawler, como o Screaming Frog.
Como corrigir o problema:
Siga as Diretrizes do Google para facilitar para os rastreadores entenderem do que se tratam suas páginas. Aqui estão algumas práticas comuns:
- Use URLs descritivas. Certifique-se de que suas URLs sejam descritivas e incluam palavras-chave relevantes que reflitam o conteúdo da página. Por exemplo, em vez de www.exemplo.com/pagina?id=123 , use www.exemplo.com/widgets-azuis .
- Evite parâmetros dinâmicos. Sempre que possível, use URLs estáticas em vez de dinâmicas. Se URLs dinâmicas forem inevitáveis, use técnicas de reescrita de URL para torná-las mais legíveis e amigáveis para SEO.
- Mantenha as URLs curtas e simples. URLs mais curtas são mais fáceis de ler e compartilhar. Evite palavras desnecessárias e mantenha a estrutura da URL direta.
- Use hífens para separar palavras. Use hífens (-) para separar palavras em URLs. Evite usar underscores (_), espaços ou outros caracteres.
5. Existem alguns problemas com publicidade
Os anúncios no seu site devem melhorar a experiência do usuário, não prejudicá-la. Anúncios intrusivos, especialmente em dispositivos móveis, podem impactar negativamente a experiência do usuário e, subsequentemente, afetar seu SEO.
Como identificar o problema:
Revise manualmente seu site em diferentes dispositivos (desktop, tablet e celular) para ver como os anúncios são exibidos e se eles interrompem a experiência do usuário. Preste atenção especial a pop-ups, intersticiais e anúncios que cobrem o conteúdo principal.
Você também pode usar o Google Analytics para monitorar taxas de rejeição, duração média da sessão e páginas por sessão. Aumentos repentinos nas taxas de rejeição ou diminuições na duração da sessão podem indicar que os anúncios estão impactando negativamente a experiência do usuário.
Como corrigir o problema:
- Revise o posicionamento dos anúncios. Certifique-se de que os anúncios não obstruem o conteúdo ou a navegação. Posicione os anúncios estrategicamente para que eles não interfiram na capacidade do usuário de consumir o conteúdo.
- Otimize para dispositivos móveis. Teste como os anúncios aparecem e funcionam em dispositivos móveis. Certifique-se de que eles sejam fáceis de dispensar e não cubram conteúdo ou elementos de navegação essenciais.
- Equilibre anúncios e conteúdo. Priorize a experiência do usuário equilibrando o posicionamento e a frequência dos anúncios com a qualidade e relevância do seu conteúdo.
Fatores Off-Page
Fatores off-page (sim, leia backlinks) são tão cruciais quanto os elementos na página quando se trata de SEO. Ouça-me, esses fatores são poderosos e podem influenciar significativamente seus rankings.
6. Seus backlinks são suspeitos
Backlinks desempenham um papel crítico no SEO do seu site, mas nem todos os backlinks são benéficos. Aqui estão problemas comuns com backlinks que podem impactar negativamente seus rankings:
- Você mostra alguns padrões de links não naturais. O Google penaliza práticas de construção de links não naturais. Picos repentinos em backlinks são suspeitos.
- Você otimizou excessivamente seus textos-âncora. Textos-âncora super otimizados podem sinalizar táticas manipulativas de construção de links, que os algoritmos do Google foram projetados para penalizar.
Como identificar o problema:
Use ferramentas de SEO, como Ahrefs e SemRush, para analisar o perfil de backlinks do seu site. Primeiro, procure picos repentinos em backlinks.
Se você ver um pico, analise-o mais a fundo. Verifique a lista em busca de um número incomum de links de sites não relacionados ou links de sites de baixa qualidade.
Em seguida, verifique a distribuição de texto-âncora dos seus backlinks. Identifique se você está usando excessivamente palavras-chave exatas nos seus textos-âncora, o que pode indicar super otimização.
Além disso, as ferramentas fornecem uma pontuação de toxicidade para cada backlink, ajudando você a identificar links potencialmente prejudiciais que podem estar prejudicando seu SEO.
Como corrigir o problema:
O Google diz que não penaliza sites por receber muitos backlinks de sites suspeitos; ele prefere ignorá-los. No entanto, é melhor prevenir do que remediar, certo? Então, vamos ver o que você pode fazer para minimizar os riscos de queda no ranking.
- Remova links não naturais, se possível. Se seus recursos permitirem, você pode entrar em contato com os webmasters para solicitar a remoção de links não naturais ou spammy apontando para o seu site. Concentre-se na remoção de links de sites de baixa qualidade ou irrelevantes.
- Diversifique o texto-âncora durante a construção de links. Deve haver uma variedade natural de textos-âncora. Evite usar repetidamente o texto-âncora rico em palavras-chave exatas. Em vez disso, use uma mistura de marcas, genéricos e palavras-chave long-tail.
- Desavoe backlinks/domínios tóxicos em casos extremos. Use a Ferramenta de Desconsideração do Google para informar o Google para ignorar certos backlinks para o seu site. Isso é útil apenas se você acredita que há muitos links prejudicando as classificações do seu site. Para economizar tempo, use o SEO SpyGlass para gerar um arquivo de desconsideração e depois carregue-o no Google Search Console.
7. Você perdeu repentinamente alguns backlinks
Às vezes, os backlinks são removidos devido a atualizações no site ou mudanças no próprio conteúdo.
Perder backlinks pode ser um problema significativo, pois pode levar a uma queda na autoridade do seu site. É exatamente isso que o Google leva em conta ao classificar sites.
Como identificar o problema:
Novamente, nas ferramentas listadas no tópico anterior, confira os dados históricos de Backlinks. Aqui, você pode acompanhar mudanças no seu perfil de backlinks ao longo do tempo. Procure quedas repentinas no número de backlinks nos gráficos.
Depois, você pode ir para o relatório de Links Perdidos para identificar quais links específicos foram removidos e quais domínios referenciadores.
Como corrigir o problema:
Neste caso, tudo o que você pode fazer é tentar recuperar os backlinks perdidos e ganhar novos.
- Entre em contato com os webmasters. Entre em contato com os webmasters dos sites que removeram seus backlinks. Pergunte educadamente sobre a remoção e veja se eles podem reinstaurar o link. Explique o valor do seu conteúdo e como ele beneficia o público deles – só por precaução.
- Atualize e melhore o conteúdo. Se o conteúdo que inicialmente ganhou o backlink foi desatualizado ou alterado, considere atualizá-lo e melhorá-lo. Novamente, informe os webmasters sobre as melhorias que você fez para persuadi-los a relinkar.
- Execute novas campanhas de construção de links. Existem várias estratégias que você pode usar.
Fatores de SEO técnico
Fatores técnicos também podem afetar o desempenho de SEO do seu site nos resultados de pesquisa. Um mau desempenho técnico pode levar a uma experiência de usuário negativa e quedas nos rankings dos mecanismos de busca.
8. Seu site é lento e não responde bem
Se o seu site apresenta um desempenho ruim, isso não agrada ao Google. Esses dois fatores podem ser a razão por trás de classificações mais baixas:
- Velocidade de carregamento lenta. O Google se preocupa com a experiência da página e considera a velocidade de carregamento um fator de classificação. Então, sites lentos geralmente mostram taxas de rejeição mais altas e quedas de classificação.
- Design não responsivo. Estamos na era da indexação mobile-first. Isso significa que o Google rastreia e indexa a versão móvel do site, o que, por sua vez, significa que a qualidade da versão móvel do seu site é levada em conta ao classificar.
Observe que se você usa CMS como WordPress, Shopify e Wix, esses problemas provavelmente se tornarão uma razão real pela qual seus rankings no Google caíram.
Como identificar o problema:
Vá para o Google Search Console. Verifique o relatório Core Web Vitals (CWV) para métricas como Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) e Cumulative Layout Shift (CLS), que indicam o desempenho de carregamento e a estabilidade do seu site.
Como corrigir o problema:
- Trabalhe na velocidade de carregamento. Provavelmente, você precisará delegar essa tarefa a desenvolvedores.
- Comprimir imagens. Use ferramentas como TinyPNG ou ImageOptim para comprimir imagens sem perder qualidade.
- Ativar cache do navegador. Implemente o cache do navegador para armazenar recursos estáticos localmente, reduzindo os tempos de carregamento para visitantes recorrentes.
- Minificar CSS, JavaScript e HTML. Remova espaços, comentários e caracteres desnecessários. Ferramentas como UglifyJS, CSSNano e HTMLMinifier podem ajudar.
- Use uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN). Distribua seu conteúdo em vários servidores em todo o mundo para reduzir os tempos de carregamento para usuários, independentemente de sua localização geográfica.
- Otimizar o tempo de resposta do servidor. Isso pode envolver a atualização do seu plano de hospedagem, a otimização do seu banco de dados ou o uso de soluções de cache do lado do servidor.
Quanto aos problemas móveis:
- Use técnicas de design web responsivo. Certifique-se de que seu site se adapte a diferentes tamanhos de tela. Isso inclui layouts de grade flexíveis, imagens escaláveis e consultas de mídia CSS.
- Certifique-se de que elementos interativos (botões, fontes e outros) sejam dimensionados adequadamente para telas sensíveis ao toque. Use o Chrome Lighthouse para identificar e corrigir problemas.
9. Você tem pequenos problemas técnicos de SEO
Embora eu os tenha chamado de pequenos, esses problemas podem ser a razão pela qual seus rankings caíram repentinamente. São eles:
- Redirecionamentos inadequados. Redirecionamentos incorretos podem causar erros de rastreamento e impactar negativamente a experiência do usuário, levando a quedas de classificação.
- Problemas de canonicalização. Canonicalização inadequada pode causar problemas de conteúdo duplicado, o que pode diluir os sinais de classificação e impactar negativamente as classificações.
Como identificar o problema:
Execute uma auditoria de site com ferramentas de crawler, como Screaming Frog ou Semrush, para identificar redirecionamentos inadequados e problemas de canonicalização.
Como corrigir o problema:
Primeiro, corrija quaisquer problemas relacionados a redirecionamentos. Resumidamente:
- Use redirecionamentos 301. Para movimentações permanentes de páginas, use redirecionamentos 301 para manter o valor de SEO. Evite redirecionamentos 302, a menos que a movimentação seja temporária.
- Corrija cadeias e loops de redirecionamento. Certifique-se de que os redirecionamentos levem a um destino final sem múltiplos redirecionamentos ou loops que confundam tanto os usuários quanto os motores de busca.
E, claro, aborde seus problemas de canonicalização:
- Defina tags canônicas. Implemente tags canônicas para indicar a versão preferida de uma página quando houver várias versões com conteúdo semelhante.
- Atualize links internos. Certifique-se de que todos os links internos apontem para a versão canônica de uma página para reforçar sua prioridade.
10. Algo não está indexado corretamente
Problemas de indexação podem impedir que suas páginas importantes apareçam nos resultados de pesquisa. Se algo não for renderizado e indexado corretamente, sua página pode até sair dos resultados de pesquisa.
Aqui estão alguns problemas comuns de indexação:
- Bloqueio por robots.txt
- Tags noindex
- Outros erros de rastreamento.
Como identificar o problema:
Obviamente, vá para o GSC e veja o relatório de Indexação. Procure páginas excluídas da indexação: marcadas como Bloqueadas por robots.txt ou URL enviada marcada como ‘noindex’.
Clique em qualquer um desses problemas para ver quais páginas foram afetadas.
Como corrigir o problema:
- Modifique o arquivo robots.txt para permitir que os mecanismos de busca rastreiem e indexem as páginas importantes.
- Remova tags noindex de páginas importantes que você deseja que sejam indexadas. Certifique-se de que apenas páginas que não devem aparecer nos resultados de pesquisa (por exemplo, páginas de administração, páginas de agradecimento) tenham tags noindex.
- Identifique e corrija links quebrados que levam a erros 404. Redirecione essas URLs para a página relevante usando redirecionamentos 301. Certifique-se de que seu servidor esteja configurado corretamente para lidar com rastreadores de mecanismos de busca.
- Resolva quaisquer erros de servidor (por exemplo, erros 500) que possam impedir a indexação.
As classificações caíram após uma mudança de hospedagem?
Às vezes, pode acontecer de as classificações de um site declinarem após a mudança para hospedagem compartilhada gratuita. O proprietário do site pode pensar que a razão para as classificações arruinadas poderia ter sido a vizinhança de spam da hospedagem compartilhada.
No entanto, John Mueller descartou isso como um mito, dizendo que “Mudar de hospedagem resulta em uma desaceleração temporária no rastreamento, mas isso se recupera rapidamente e não afeta as classificações”.
Ainda assim, é essencial escolher seu provedor de hospedagem com sabedoria, pois isso afeta a velocidade, confiabilidade e segurança do seu site, o que, por sua vez, influencia a experiência do usuário e a confiança.
11. Você aplicou dados estruturados incorretamente ou nunca fez
Dados estruturados, ou marcação de esquema, ajudam os motores de busca a entender melhor seu conteúdo e podem melhorar sua presença nos resultados de pesquisa com snippets ricos.
A implementação adequada de dados estruturados pode melhorar significativamente sua visibilidade e taxas de cliques. Assim, a falta ou a implementação incorreta de marcação de esquema pode resultar em oportunidades perdidas de visibilidade.
Como identificar o problema:
Vá para o GSC e veja o relatório Melhorias. Aqui, você encontrará quaisquer problemas detectados com seus dados estruturados. Este relatório destacará erros e avisos relacionados à sua marcação de esquema.
Você também pode usar a ferramenta Rich Results Test no GSC para testar páginas específicas e implementar corretamente dados estruturados.
Como corrigir o problema:
Bem, você precisa escrever os dados estruturados corretos. Você pode usar ferramentas como ChatGPT para ajudar a gerar os dados estruturados corretos para o seu conteúdo. Forneça detalhes sobre seu conteúdo, e a ferramenta pode ajudar a criar a marcação de esquema apropriada.
De qualquer forma, siga as diretrizes fornecidas no Schema.org e na documentação de dados estruturados do Google para evitar erros e implementar os tipos de esquema corretos.
Além disso, sempre é uma boa ideia validar seus dados estruturados. Você pode usar a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados para testar seus dados estruturados. Esta ferramenta identificará quaisquer erros ou avisos que precisam ser corrigidos.
Depois de implementar os dados estruturados corrigidos, verifique novamente usando o validador para garantir que eles sejam interpretados corretamente pelos motores de busca.
12. Seu site não é seguro o suficiente
O Google prioriza sites seguros (HTTPS). Sites sem certificados SSL (HTTP) são marcados como “Não Seguro” nos navegadores, o que pode afastar os usuários e impactar as classificações.
Como identificar o problema:
Verifique o Google Search Console para alertas de segurança. Para fazer isso, vá para a seção Segurança e Ações Manuais. Verifique se há algum problema de segurança ou alertas relacionados ao status de segurança do seu site.
Como corrigir o problema:
- Instale um certificado SSL. Se o seu site estiver usando HTTP, obtenha um certificado SSL para habilitar a criptografia HTTPS. Isso protegerá os dados transmitidos entre seus usuários e seu site.
- Verifique a configuração HTTPS. Certifique-se de que o HTTPS está configurado corretamente em todas as páginas do site. Use ferramentas como o teste SSL do SSL Labs para verificar a configuração SSL e identificar quaisquer problemas que precisam ser corrigidos.
- Aborde vulnerabilidades de segurança. Se o seu site foi hackeado ou comprometido, tome medidas imediatas para protegê-lo. Remova código malicioso, atualize software e plugins para as versões mais recentes e fortaleça os controles de acesso.
Fatores externos
Fatores externos são os mais perigosos. Eles estão além do seu controle e podem impactar significativamente as classificações do seu site. Nesses casos, tudo o que você pode fazer é entender e se adaptar a esses fatores. E então talvez (só talvez) você consiga manter e melhorar seu desempenho de pesquisa.
13. O Google atualizou seus algoritmos
O Google atualiza frequentemente seus algoritmos para melhorar a qualidade da pesquisa e a experiência do usuário. Essas atualizações podem causar flutuações significativas nos rankings. Isso pode ser:
- Atualizações principais do Google. O Google lança amplas atualizações principais várias vezes por ano. Essas atualizações podem impactar vários fatores, incluindo qualidade do conteúdo, relevância e autoridade geral do site. Os sites podem ver melhorias ou quedas nas classificações com base em quão bem eles se alinham com os critérios atualizados.
- Mudanças específicas no algoritmo. O Google também lança atualizações direcionadas a problemas específicos, como spam, experiência da página, amigabilidade para dispositivos móveis e mais. Essas mudanças podem afetar sites que violam diretrizes ou não atendem aos padrões atualizados.
Como identificar o problema:
Siga fontes confiáveis de notícias de SEO, como Search Engine Land, Search Engine Roundtable e Search Engine Journal, ou assine alguns desses boletins de SEO. Esses sites e newsletters relatam regularmente sobre atualizações de algoritmos do Google e seu impacto potencial.
Monitore anúncios oficiais do Google em plataformas como o Google Search Central Blog e a conta do Twitter do Google.
Como corrigir o problema:
Cada caso é diferente. Suas ações dependerão da atualização. A primeira coisa que você deve fazer é determinar qual aspecto do seu site foi afetado pela atualização.
Se uma atualização principal impactar seu site, concentre-se em melhorar a qualidade e relevância do seu conteúdo. Certifique-se de que ele seja abrangente, bem pesquisado e forneça valor aos usuários.
Para atualizações direcionadas a aspectos técnicos, audite a saúde técnica do seu site. Corrija problemas relacionados à velocidade do site, usabilidade móvel e dados estruturados.
Para atualizações direcionadas a práticas de spam, revise seu perfil de backlinks quanto a links não naturais, certifique-se de que seu conteúdo segue as diretrizes do Google e remova quaisquer elementos de baixa qualidade ou manipulativos.
14. Seus concorrentes não dormem
O cenário competitivo nos rankings de mecanismos de busca está constantemente evoluindo. Você nunca deve se esquecer disso. Mesmo que você alcance o topo, não pode ficar parado. Caso contrário, logo será puxado do trono e verá uma queda nas classificações.
Novos sites ou páginas podem entrar no seu nicho e começar a superar seu site oferecendo conteúdo mais relevante ou melhor otimizado.
Ao mesmo tempo, concorrentes existentes podem aprimorar suas estratégias de SEO, atualizar seu conteúdo e melhorar o desempenho técnico de seus sites, ganhando vantagem nos rankings de pesquisa.
Como identificar o problema:
Você precisa executar uma análise SERP. Use ferramentas de SEO para realizar uma Análise SERP e identificar quais concorrentes estão superando você para suas palavras-chave de destino.
Procure novos entrantes ou concorrentes subindo nos rankings.
Dica: Verifique a correlação entre rankings e fatores de SEO
Visite regularmente os sites dos concorrentes para ver que novo conteúdo eles publicam, que mudanças implementam na estrutura do site ou que atualizações introduzem em suas ofertas.
Além disso, fique de olho em notícias e anúncios da indústria relacionados aos seus concorrentes. Isso pode dar insights sobre suas estratégias e melhorias.
Como corrigir o problema:
Seja qual for a razão, você precisa identificar por que seus concorrentes, novos ou antigos, estão superando você. Observe o comprimento, profundidade e qualidade do conteúdo deles. Analise o uso de palavras-chave, elementos multimídia e a estrutura geral do conteúdo. Encontre as coisas que podem ser melhoradas no seu próprio conteúdo.
Depois, com base na sua análise, atualize seu conteúdo para fornecer mais valor. Torne seus artigos mais abrangentes, adicione informações atualizadas e inclua elementos multimídia como imagens, vídeos e infográficos.
15. As tendências de pesquisa estão mudando, e sua estratégia não
As tendências de pesquisa podem mudar devido a mudanças no comportamento do usuário, interesses ou variações sazonais. Se sua estratégia de SEO não se adaptar a essas mudanças, suas classificações podem cair.
Por exemplo, novas tendências, tecnologias ou mudanças culturais podem alterar o que os usuários buscam e como formulam suas consultas.
Além disso, algumas consultas de pesquisa têm padrões sazonais. Por exemplo, buscas por presentes de Natal atingem o pico em novembro e dezembro, enquanto buscas por serviços de impostos atingem o pico no início da primavera.
Como identificar o problema:
Você precisa acompanhar as tendências. Sempre. Continuamente.
- Use o Google Trends. Use o Google Trends para rastrear mudanças no interesse de pesquisa para palavras-chave relevantes ao longo do tempo. Procure tendências emergentes ou queda de interesse em tópicos específicos.
- Confira relatórios da indústria. Siga relatórios da indústria e estudos de pesquisa para entender mudanças mais amplas no comportamento e interesses dos usuários.
- Use redes sociais e fóruns. Monitore redes sociais e fóruns online para ver quais tópicos estão ganhando força e como as pessoas falam sobre eles.
Como corrigir o problema:
Você precisa se adaptar às tendências em mudança. Mas como?
- Atualize sua estratégia de palavras-chave: Realize pesquisas regulares de palavras-chave para identificar novos termos e frases que estão ganhando popularidade. Integre essas palavras-chave à sua estratégia de conteúdo.
- Atualize o conteúdo: Revise e atualize seu conteúdo existente para refletir as tendências atuais e os interesses dos usuários. Adicione novas seções, atualize estatísticas e certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para o que os usuários estão buscando agora.
- Crie conteúdo sazonal: Planeje e crie conteúdo em torno de tendências sazonais. Por exemplo, produza conteúdo relacionado a feriados bem antes da temporada para capturar o pico de interesse nas buscas.
- Diversifique o conteúdo: Expanda sua estratégia de conteúdo para abranger uma gama mais ampla de tópicos relacionados ao seu nicho. Isso pode ajudá-lo a capturar tráfego orgânico de tendências emergentes e mudanças no comportamento do usuário.
16. Você recebeu ações manuais
Ações manuais ou penalidades são impostas pelo Google quando um revisor humano determina que páginas do seu site não estão em conformidade com os Google Search Essentials. Essas penalidades provavelmente são a última coisa que você quer receber do Google.
Lista de violações que podem levar seu site a ações manuais do Google:
- Site abusado com spam de terceiros
- Spam gerado pelo usuário
- Hospedagem gratuita de spam
- Problema de dados estruturados
- Links não naturais para o seu site
- Links não naturais do seu site
- Conteúdo fino com pouco ou nenhum valor agregado
- Cloaking e/ou redirecionamentos enganosos
- Problemas graves de spam
- Imagens camufladas
- Texto oculto e/ou enchimento de palavras-chave
- Incompatibilidade de conteúdo AMP
- Redirecionamentos móveis enganosos
- Violações das políticas de Notícias e Descobrir
- Abuso de reputação do site
Nota:
Você pode achar confuso que alguns dos pontos mencionados na tabela repitam alguns dos pontos já fornecidos acima. A questão está nos detalhes da sua violação.
Por exemplo, para receber uma ação manual por abuso de dados estruturados, a marcação nas suas páginas deve usar técnicas fora das diretrizes de dados estruturados do Google, como marcar conteúdo invisível para os usuários, conteúdo irrelevante ou enganoso, ou outros comportamentos manipulativos. Uma implementação simplesmente incorreta pode levar a quedas de classificação, mas nunca a uma ação manual.
Da mesma forma, se você comprar links ou participar de esquemas de links para manipular o ranking nos resultados de pesquisa do Google, isso é uma violação das políticas de spam do Google. Você pode receber uma ação manual por isso. No entanto, se houver apenas um pico de backlinks de sites não relacionados, muito provavelmente o Google simplesmente os ignorará.
Como identificar o problema:
No GSC (Google Search Console), encontre o relatório de Ações Manuais na seção Segurança e Ações Manuais. Este relatório lista quaisquer ações manuais aplicadas ao seu site e fornece detalhes sobre as violações.
Como corrigir o problema:
- Expanda o painel de descrição da ação manual no relatório para obter mais informações.
- Veja quais páginas foram afetadas.
- Verifique o tipo e a breve descrição do problema e siga o link “Saiba mais” para ver informações detalhadas e as etapas para corrigi-lo.
- Corrija o problema em todas as páginas afetadas.
- Depois de resolver todos os problemas, envie uma solicitação de reconsideração no GSC. Explique as etapas que você tomou para corrigir os problemas e peça para que a ação manual seja removida.
- Após a remoção da penalidade, garanta conformidade contínua com os Google Search Essentials para evitar futuras penalidades. Faça auditorias regulares no seu site para possíveis problemas e corrija-os rapidamente.
17. Existem fatores de SEO local que você deixou passar
Os fatores de SEO local desempenham um papel crucial em como o seu negócio aparece nos resultados de busca local, especialmente para consultas baseadas em localização. Atender a esses fatores pode ajudar a melhorar seus rankings locais e visibilidade.
- Inconsistências no N.A.P.. N.A.P. significa Nome, Endereço e Telefone. Informações inconsistentes de N.A.P. em diferentes plataformas online, diretórios ou no seu Perfil de Negócios do Google podem confundir os mecanismos de busca e impactar negativamente seus rankings locais.
- Avaliações negativas. Avaliações negativas ou baixas classificações em plataformas como o Perfil de Negócios do Google podem afetar o desempenho do SEO local. Os motores de busca consideram avaliações e classificações como sinais de reputação e confiabilidade do negócio.
Como identificar o problema:
Faça login na sua conta do Perfil de Negócios do Google e revise seu perfil comercial. Certifique-se de que suas informações de N.A.P. sejam consistentes e correspondam aos detalhes no seu site e em outros diretórios online.
Monitore também a seção de avaliações e classificações no seu Perfil de Negócios do Google. Procure avaliações negativas e avalie o impacto delas na sua classificação geral e no desempenho do SEO local.
Como corrigir o problema:
- Realize uma auditoria completa de suas listagens comerciais em todas as plataformas online, diretórios e perfis de mídia social. Certifique-se de que suas informações de N.A.P. sejam consistentes em todos os lugares.
- Corrija quaisquer inconsistências no nome, endereço ou número de telefone do seu negócio. Use o mesmo formato e ortografia em todas as plataformas.
- Responda profissionalmente e rapidamente às avaliações negativas. Aborde as preocupações dos clientes e forneça soluções sempre que possível.
- Você também pode incentivar clientes satisfeitos a deixar avaliações positivas no Perfil de Negócios do Google e em outras plataformas relevantes. Avaliações positivas podem melhorar seus rankings locais e compensar feedbacks negativos. No geral, a gestão da reputação da marca é algo bom, você deveria tentar!
Resumo
Viver uma queda repentina nas classificações do seu site pode ser alarmante, mas entender as causas potenciais e saber como abordá-las pode ajudá-lo a se recuperar rapidamente.
Conteúdo traduzido e adaptado para português de SEO PowerSuite: Google Ranking Dropped Dramatically? Here Are 17 Reasons Why
