Quando é o melhor momento para contratar um profissonal de SEO?
Será que eu realmente preciso de um especialista ou assinar alguma ferramenta me ajuda?
Contrato um analista ou especialista?
Eu vou te trazer 5 situações que realmente são desafiadoras no SEO e te fazem querer ter um Especialista em SEO por perto.
Está na hora de pedir ajuda a um profissional de SEO?
Existem muitos proprietários de empresas e profissionais de marketing digital que podem cuidar do SEO de seu site sozinhos. Mesmo a nível empresarial, você pode ter programadores web, agência de desenvolvimento, criadores de conteúdo e outros cuidando de tarefas que dão suporte a sua estratégia de SEO.
No entanto, existem algumas situações que exigem absolutamente a resolução de um profissional de SEO experiente, principalmente depois de tentar resolver os principais problemas sozinho e lidar com uma enorme frustração e perda de receita.
Então, como saber quando a situação exige a contratação de um profissional experiente?
1. O Google não está indexando seu site ou páginas
A solução do motivo da ausência do seu site nos resultados de pesquisa do Google é melhor realizada por um profissional.
Um SEO experiente não perderá tempo e saberá onde e o quê procurar.
Pode ser um simples descuido que não permite que o Google rastreie suas páginas, pode ser um problema mais complexo com a estrutura do site ou mesmo algum alerta com os parâmetros de URL .
É possível que seu conteúdo seja plagiado ou que o Google pense que é muito semelhante a outra página do seu site.
Os motivos são diversos, e um especialista em SEO pode ajudar a resolver o problema e tornar seu site visível para o Google.
2. O site está passando por uma migração ou reestruturação
Sempre que há grandes mudanças no domínio de um site, seja ela a troca da plataforma CMS, no layout do design ou tema, na navegação, na estrutura da URL, há riscos envolvidos se não for bem feito.
E colocar seu site nas mãos de um web designer e/ou desenvolvedor não é uma boa ideia. Como proprietário do site, você deve compreender como as alterações feitas em seu site podem afetar o tráfego de pesquisa orgânica.
Portanto, consultar um especialista em SEO que lida com migrações de sites para obter uma análise completa das diferentes necessidades e demandas técnicas, é o caminho de uma migração bem sucedida.
Um SEO pode ajudá-lo a criar um plano para reduzir riscos, auxiliar no gerenciamento da migração e observar anomalias de tráfego pós-migração.
3. O tráfego orgânico está caindo todos os meses
Se você perceber que o tráfego da Pesquisa Google está diminuindo, qual o plano B para conter?
As quedas no tráfego do site podem acontecer por vários motivos, principalmente durante atualizações do algoritmo do Google, mas a maioria deles pode ser revertida. Agora, como mudar esse cenário, nem sempre é simples, e mais uma vez chega a hora de contratar um consultor de SEO.
Pode ser uma falha nos relatórios ou tendências sazonais, uma mudança no algoritmo que afetou todo o site ou somente algumas páginas estratégicas ou um problema técnico, que pode ocorrer com uma ação manual dentro do painel.
Um profissional de SEO será capaz de revisar as tendências do tráfego de pesquisa e detectar qual é a causa mais provável da perda de tráfego e fornecer um caminho claro para corrigir essa queda.
4. Para reverter uma ação manual
Se você suspeita que as quedas de tráfego orgânico são devidas a ações manuais, a primeira etapa será detectar que tipo de ação manual ocorreu e quais páginas foram afetadas. Você precisa corrigir todos os problemas em todas as páginas afetadas antes de enviar para uma revisão de análise.
Uma revisão de análise explicará os problemas exatos de qualidade do seu site e as etapas que você tomou para corrigi-los e documentará o resultado das mudanças realizadas. Ele precisa fornecer ao Google uma garantia de boa fé de que isso não acontecerá novamente.
Tudo isso precisa ser manuseado com cuidado e por alguém com experiência em ações manuais.
5. Não estou obtendo resultados com estratégia de SEO
Talvez você esteja trabalhando com um profissional júnior ou com uma agência de SEO – pode até ser bem conhecida – e não está vendo os resultados que esperava no tráfego orgânico.
Ou mesmo, sua estratégia de SEO está funcionado muito bem mas tem estado muito ocupado para dedicar o tempo necessário para manter o SEO bem alinhado. E se está fazendo SEO como hobby e parou de se encantar, também está valendo.
Seja qual for o motivo, se você não está satisfeito com sua estratégia orgânica atual, é hora de contratar um SEO.
Escolhendo um profissional de SEO
Trabalho com marketing digital há mais de dez anos e, durante minha jornada, vi profissionais de SEO com anos de experiência compartilharem estratégias defasadas, e profissionais novos no SEO compartilharem ideias que realmente fazem sentido implementar.
Já vi pessoas ganharem popularidade rapidamente e outras que preferem passar despercebidas na busca de contratação.
Portanto, as dicas a seguir não incluem anos de prática nem qualquer referência a métricas de vaidade. No entanto, irão ajudá-lo a escolher um SEO que melhor se alinhe aos seus objetivos de negócios.
1. Comunicação clara
A comunicação é o número um. Você precisa entender o que seu SEO está recomendando, como será implementado e como os resultados serão rastreados. Peça explicações se algo não estiver claro.
Em última análise, é o seu negócio que está em jogo, por isso é do seu interesse saber exatamente como um profissional planeja atuar.
O Google alerta que técnicas enganosas podem resultar na remoção do seu site do índice do Google. Sinais de alerta surgirão quando você perceber “apenas um número” crescer rapidamente sem qualquer explicação.
Há um nível de conforto e facilidade quando você sabe que alguém tem o melhor interesse em te ajudar a crescer.
2. Estratégia alinhada aos seus objetivos de negócios
Esteja preparado para pagar por uma auditoria completa de SEO para que a estratégia possa ser adaptada para atender aos seus objetivos. Antes de assinar um contrato ou concordar em trabalhar com alguém, você precisa ter certeza de que a ideia dele está de acordo com o seu negócio.
Embora seja verdade que os profissionais de SEO não podem prometer ou garantir resultados, eles podem alinhar sua estratégia e objetivos com o que você define como vitória.
Por exemplo:
Digamos que você esteja contratando um SEO porque os leads que o seu site está gerando não são bons. Se o SEO com quem você conversa avaliar o Google Search Console e disser: “Ei, você pode aumentar o tráfego em 300% elevando esta palavra-chave da posição sete para a posição três!” – fuja, porque ele está te passando informações não comprovadas e irreais.
É importante entender que você não precisa aumentar o tráfego para páginas que geram leads de baixa qualidade.
Se o SEO com quem você conversa planeja definir uma boa estratégia de palavras-chave, fique tranquilo, pois encontrou alguém que está ouvindo as necessidades do seu negócio e trabalhando para ajudá-lo a atingir suas metas.
3. Conhecimento de SEO
Existem muitas especialidades diferentes no termo geral de otimização de mecanismos de pesquisa.
Por exemplo, se você estiver passando por uma migração de site, procurará um SEO com um conjunto de habilidades técnicas .
Considerando que, se você estava bem classificado e teve perda de tráfego, você vai querer alguém que tenha um bom conhecimento da estratégia de conteúdo orgânico para recuperar suas classificações de palavras-chave.
Talvez o seu site seja tecnicamente sólido e você tenha conteúdo que converte bem, e agora você está procurando alguém com experiência para ganhar mais backlinks.
Assim como quando você cria um aplicativo, o desenvolvedor precisa ser capaz de codificar nessa linguagem, o SEO que você contrata precisa ter conhecimento do tipo de SEO que o seu site precisa.
4. Custo do serviço
Antes de começar a procurar, é importante determinar um orçamento onde você não possa esperar resultados nos próximos 3 a 6 meses.
O custo dos serviços de SEO varia muito dependendo do tipo de serviço, da necessidade e da proposta.
5. Expectativas
Ao contratar um SEO, certifique-se de alinhar suas expectativas.
Um estudo de 2017 acompanhou o posicionamento de palavras-chave em 2 milhões de páginas ao longo de um ano.
Após um ano, apenas 5,7% de todas as páginas estudadas foram classificadas entre os 10 primeiros resultados de pesquisa para pelo menos uma palavra-chave, provando que SEO é um jogo de longo prazo.
Demorou entre dois e seis meses para que as “páginas sortudas” chegassem à primeira página. Na verdade, eu não deveria chamar essas páginas de “sortudas” porque provavelmente havia um SEO nos bastidores trabalhando.
6. Peça referências
Mesmo que um SEO compartilhe resultados surpreendentes nas redes sociais ou seja indicado por um amigo, ou tenha ótimos estudos de caso, peça referências, assim como você faria ao contratar um colaborador.
Ao verificar as referências, faça perguntas para saber se o nível de senioridade atende às suas necessidades. A marca de um bom SEO é a capacidade de integrar os processos de otimização às operações gerais de negócios.
Você vai querer ter certeza de que o profissional de SEO se concentra em vitórias de longo prazo e não apenas em soluções rápidas.
Perguntas a serem feitas ao contratar um SEO
Ao contratar um SEO, perguntas como “Como você vai melhorar meu site?” não são úteis porque podem ter uma ideia diferente da sua sobre o que “melhorar” significa.
Tente formular suas perguntas de uma forma que forneça uma ideia melhor se os processos estão alinhados com seus objetivos de negócios.
Aqui estão sete perguntas a serem feitas ao contratar um SEO:
- Você pode compartilhar uma história de sucesso em que resolveu um problema semelhante ao meu?
- Como você mede o sucesso de sua estratégia de SEO?
- Com que frequência receberei atualizações e análises do progresso?
- Quais são as técnicas de SEO mais importantes a serem aplicadas?
- Quais áreas (se houver) você terceiriza?
- Quais são suas condições de pagamento?
- O que acontece quando encerrarmos?
Conclusão
Muitas das práticas recomendadas de SEO podem ser tratadas internamente, uma vez que você tenha habilidades e processos básicos de SEO ativas. No entanto, há situações em que é melhor contratar um SEO profissional, como uma migração de site ou reverter uma queda no tráfego orgânico.
Durante o processo de contratação, faça perguntas que o ajudarão a encontrar um SEO que se alinhe aos seus objetivos de marketing e cresça a longo prazo com SEO.
Traduzido e adaptado de 5 Times You Absolutely Must Hire An SEO Pro.
