Existem várias práticas padrão de SEO amplamente aceitas quando se trata da otimização de URLs. Porém a frequência que essas práticas são tratadas como alavancas de alto impacto, independentemente do contexto, não faz sentido.

Por exemplo: mudar toda a estrutura de URLs de um site apenas por razões de SEO é algo que nunca recomendaria a um cliente, a menos em condições muito específicas.

No post de hoje, vou cobrir rapidamente as boas práticas tradicionais para URLs e, em seguida, focar na parte que raramente discutimos o suficiente: o equilíbrio entre impacto e esforço dessas práticas e como, às vezes, não fazer nada é perfeitamente aceitável.

Boas práticas de SEO para URLs

Sem mais delongas, aqui está uma lista objetiva do que você provavelmente já conhece e com o qual todos concordamos:

• URLs devem ser curtas e descritivas.
• URLs devem incluir palavras-chave.
• Evite repetição ou “keyword stuffing” (excesso de palavras-chave).
• URLs devem estar em letras minúsculas e usar hífens (“-”), nunca underscores (“_”).
• Remova palavras vazias (“stop words”) como “a”, “o”, “de”, etc.
• URLs devem ter uma hierarquia clara e lógica.

Claro, algumas pessoas podem acrescentar outros pontos, como o uso de HTTPS, mas a lista acima representa o núcleo das recomendações de SEO para boas URLs.

Mitos e equívocos

Alguns pontos frequentemente ignorados ao discutir ou recomendar otimizações de URL:

1. O Google NÃO usa a estrutura de URLs para entender a arquitetura do site

Você leu certo: o Google nãousa a estrutura das URLs para mapear a estrutura do seu website. Essa informação está escondida na documentação do Google, e suas primeiras buscas talvez nem a encontrem.

E por que isso importa? Porque já perdi a conta de quantas vezes ouvi profissionais de SEO recomendarem uma reestruturação completa das URLs só para ajudar o Google a entender melhor o site. Não faça isso. A matemática de impacto versus esforço simplesmente não fecha. Afinal, trata-se tecnicamente de uma migração… com muito esforço e retorno quase nulo.

Quando é seguro fazer isso sem preocupações? Somente se você tiver um site muito pequeno ou ainda novo. Nesse caso sim, por clareza e lógica, vale a pena ajustar. Fora isso, eu recomendo evitar.

2. É permitido ter uma estrutura de URL plana

Vou dizer isso bem alto e claro: tudo bem ter URLs no formato:

• seudominio.com/titulo-do-post
• seudominio.com/blog/titulo-do-post
• seudominio.com/produtos/nome-do-produto

Perceba que nos exemplos acima não há categorias (como /blog/marketing/ ou /produtos/eletronicos/), e isso é totalmente aceitável.

Na verdade, já trabalhei com algumas das estruturas de URL mais bagunçadas do mundo (em sites grandes com CMS personalizados, onde cada alteração exigia codificação manual) e mesmo assim tivemos ótimos resultados na busca.

As URLs raramente são o gargalo. Quase nunca. Claro, não estou defendendo URLs planas se você tiver a opção de implementar uma hierarquia lógica. O que digo é que mudanças em larga escala raramente entregam o impacto que as pessoas esperam.

3. Categorias nas URLs realmente importam?

Há três situações em que eu recomendaria incluir categorias na URL e evitar uma estrutura plana:

1. Seu site é novo ou pequeno. Mudar a estrutura de URLs é uma migração, com riscos reais e possível flutuação de desempenho.
2. Seu site corre risco de penalização por causa de um tipo específico de conteúdo. Se esse conteúdo problemático não estiver isolado em uma pasta ou subdomínio, o Google pode penalizar todo o site.
3. Sites internacionais. Se você faz SEO internacional com múltiplos idiomas, ter uma estrutura clara de pastas na URL (ex: /pt/, /es/, /fr/) não é apenas uma boa prática.

4. Não mude URLs só para adicionar palavras-chave

Isso pode parecer um pouco controverso, mas entra na categoria de mudanças desnecessárias e de baixo valor.

Sim, suas URLs devem conter palavras-chave. Mas e se elas já estiverem publicadas, recebendo impressões e cliques da busca, e você quiser otimizá-las ainda mais? Vale a pena mudar a URL?

Resposta: não. Quase nunca.

Eis o que John Mueller disse no Reddit quando questionado sobre isso:

“Se você é um profissional de SEO cobrando por hora para implementar essa mudança, então vai ajudar seu bolso.
Vai ajudar o site? Muito, muito raramente (talvez só se as URLs forem tão ruins que nem dê para copiar e colar).
A mudança vai afetar negativamente o site por um tempo, até que seja reprocessado? Provavelmente.
Risco + normalmente zero ganho = … ?”

Boas práticas nem sempre impactam em resultados

Só porque algo é considerado uma boa prática, não significa que você deve executá-lo. No SEO, somos tão obcecados por listas e checklists de SEO que frequentemente esquecemos o panorama geral e o que realmente estamos tentando alcançar.

A otimização de URLs entra na categoria de depende: Essa mudança vale mesmo a pena?