Se você acompanha as oscilações do algoritmo do Google, provavelmente ouviu falar do que aconteceu com dois sites muito diferentes mas igualmente impactados: GeeksforGeeks e DMarge.
O primeiro foi removido quase por completo do índice do Google, e o segundo sofreu uma queda brutal de tráfego orgânico. Diante da crise, ambos adotaram a mesma estratégia: excluir conteúdo em massa.
Mas aqui há o detalhe que separa o acerto do erro: para um, funcionou. Para o outro, não mudou quase nada.
Por quê? A resposta revela uma verdade ignorada sobre o SEO de hoje: nem toda poda de conteúdo é benéfica.
E em alguns casos excluir páginas pode agravar sua situação.
Vamos entender quando o menos gera mais e quando é apenas perda.
Por que remover conteúdos?
Os especialistas de SEO envolvidos acreditaram que o problema desses sites era baixa qualidade de conteúdo. Mas não era isso.
Ambos tinham artigos bem escritos, informativos e até bem ranqueados. O verdadeiro desafio estava em como o Google via a identidade de cada site e quão alinhado estavam o seu conteúdo com essa identidade.
É aí que entram dois conceitos principais:
1. Conteúdo útil
O seu material entrega valor real? Ele é:
- Original (não cópia ou paráfrase de outras fontes)?
- Profundo (vai além do óbvio)?
- Útil (resolve uma dúvida, ensina algo ou ajuda na decisão)?
Se sim, não há motivo para removê-lo, independentemente de ter sido escrito por humanos, IA ou uma combinação dos dois.
2. Autoridade temática
Seu site tem um foco claro ou você está publicando sobre tudo um pouco, sem critério?
O Google não espera que todos os sites sejam especializados, mas espera coerência. E desde as atualizações do Helpful Content System, essa coerência se tornou um fator de ranqueamento mensurável e não intuitivo.
Sinais que o Google usa
Em 2024, vazamentos da API Content Warehouse do Google revelaram dois atributos internos que o mecanismo de busca utiliza para avaliar sites:
siteFocusScore: mede o quão tematicamente focado é todo o seu acervo de conteúdo. Quanto mais alto, mais o Google entende seu site como uma autoridade em um nicho específico.siteRadius: avalia o quanto cada página individual se afasta do tema central do seu domínio. Páginas muito distantes podem reduzir sua autoridade geral, mesmo que sejam de alta qualidade.
Esses não são termos vagos de “boas práticas”. São métricas reais, baseadas em embeddings semânticos e anotações de entidades, que o Google usa para mapear a identidade do seu site.
Ou seja: autoridade temática não é teoria, é algoritmo.
Excluir ou não excluir, eis a questão
Depende. Pergunte-se:
Meu site tem um nicho claramente definido?
Se sim, qualquer conteúdo que se desvie muito desse núcleo provavelmente está prejudicando sua autoridade.
Meu site é, por natureza, diverso (como lifestyle, entretenimento ou mídia geral)?
Se sim, variedade é virtude, não pecado. Excluir páginas só por “parecerem fora do foco” pode ser um tiro no pé.
O conteúdo em questão é de baixa qualidade, duplicado ou inútil?
Aí, sim: exclua sem dó. Isso sempre ajuda.
GeeksforGeeks
O GeeksforGeeks é um site de educação técnica: programação, algoritmos, estruturas de dados. Mas em algum momento começou a publicar sobre “patrimônio do Andrew Tate”, celebridades, notícias aleatórias, um conteúdo totalmente desconectado de sua missão.
Como resultado, o Google deixou de enxergá-lo como uma autoridade técnica. Ao remover essas páginas fora-de-contexto, o site reafirmou sua identidade e recuperou visibilidade.
É como se, no meio dos meus artigos sobre SEO eu publicasse um tutorial de “como tricotar um cachecol”.
Faz sentido? Não. E o Google sabe disso.
DMarge
O DMarge é um site de lifestyle. Sua natureza exige variedade moda, viagens, relacionamentos, cultura, entretenimento… Essa amplitude não é diluição, é definição.
Ao tentar “estreitar seu nicho” e excluir categorias inteiras, o DMarge cortou exatamente o que o tornava relevante: páginas úteis, com tráfego e valor foram apagadas e, com elas, parte do seu potencial de recuperação.
Ou seja, ele não sofreu de falta de foco. Sofreu de má interpretação do próprio modelo de negócio.
Conclusão
Na minha experiência, só há duas formas reais de gerar um salto repentino no desempenho do SEO:
- Publicar muito conteúdo de alta qualidade em pouco tempo
- Remover muito conteúdo irrelevante em pouco tempo
Porém oo segundo só funcionará se o conteúdo for realmente irrelevante para a identidade do seu site e não apenas “fora do seu tema ideal”.
Quando você responde a isso com consistência, o Google recompensa com confiança, e é isso que move o algoritmo.
