Comecei no mundo do SEO em 2018. Curiosamente, muitas coisas parecem estar voltando ao ponto inicial. O SEO evoluiu muito desde então, e as estratégias que funcionavam há quase uma década estão sendo repensadas e adaptadas à nova realidade digital.
Aqui, vou abordar táticas antigas e novas, além de conceitos que ainda são relevantes (e outros que nem tanto). Para finalizar, vou compartilhar aquele conselho que você já ouviu milhares de vezes: “Crie conteúdo útil e evite atalhos.” Mas fique tranquilo, também trarei novidades e aprendizados que vão expandir seu conhecimento!
O que veremos aqui:
- Black hat: Sim, técnicas “proibidas” ainda funcionam, mas cuidado: o uso de domínios expirados e invasões a sites está crescendo;
- SEO programático: Não é criar páginas em massa, mas sim tipos específicos de conteúdo. Abuse dessa estratégia e você pode perder tudo;
- Koray e suas estratégias avançadas: Ele conseguiu superar sites altamente autoritários usando táticas como respostas curtas e diretas;
- Linkbuilding: Eles ainda importam para SEO, mas não tanto para modelos de IA como LLMs. Existe uma diferença entre SEO e GEO;
- Resistência às novidades: Muitos profissionais de SEO estão rejeitando ideias novas só porque são desconhecidas. Isso é esperado, mas limitante.
Black hat ainda funciona?
Embora o Google seja a plataforma mais avançada da internet em termos de combate ao spam, técnicas de Black Hat continuam funcionando. Recentemente, Steve Toth postou em seu canal do WhatsApp que há um aumento no uso dessas táticas, especialmente porque fazer SEO branco (estratégias éticas) está cada vez mais difícil.
Mas não para por aí! James Brockbank descobriu algo preocupante: muitas empresas estão manipulando resultados do ChatGPT publicando listas em sites hackeados ou reconstruindo domínios expirados. Isso inclui até mesmo a criação de blogs parasitas com conteúdos irrelevantes, apenas para influenciar a visibilidade do ChatGPT.
O problema é que hackers estão levando isso a outro nível, invadindo sites apenas para criar páginas de lista. Isso é alarmante, pois os modelos de IA não estão preparados para lidar com a quantidade de spam e manipulação que está chegando.
Cuidado com as práticas antiéticas. Elas podem funcionar no curto prazo, mas o risco não vale a pena.
Uma nova abordagem para o SEO programático
Muitas pessoas associam SEO programático à criação massiva de páginas, mas essa não é a única forma de aplicá-lo. Em vez de pensar em números, foque em tipos específicos de páginas.
Por exemplo, uma das minhas dicas favoritas é procurar palavras-chave com modificadores como: [algo] para [algo]
Se sua empresa oferece uma ferramenta de SEO, você pode explorar palavras-chave como:
- “ferramentas de SEO para agências”
- “ferramentas de SEO para freelancers”
Depois disso, trabalhe com um redator de qualidade para criar essas páginas manualmente, garantindo que elas sejam úteis e bem estruturadas. Nenhuma automação necessária. No entanto, se você criar páginas em larga escala usando IA sem adicionar valor único, estará correndo o risco de ser penalizado. Evite produzir “conteúdo genérico” gerado automaticamente.
SEO semântico: aprendendo com Koray
Koray, um conhecido especialista em SEO, conseguiu superar sites extremamente autoritários usando um conjunto específico de táticas. Aqui estão algumas delas (e que podem servir como uma lista de validaçãopara seus redatores de conteúdo!):
1. Use frases factuais. Evite expressões vagas como “X é conhecido por Y.” Prefira ser direto:
“Yoast fornece ferramentas de SEO.”
2. Suporte suas afirmações com dados confiáveis. Use estudos ou pesquisas universitárias sempre que possível.
“De acordo com a Universidade de Stanford (2022), dados estruturados aumentam as taxas de cliques em 30%.”
3. Seja conciso. Elimine o excesso de palavras.
“X é o mais comum Y” → “X é Y (40%).”
4. Inclua imagens originais com metadados. Crie visuais exclusivos e adicione informações como direitos autorais para melhor indexação no Google Imagens.
5. Use formato de perguntas e respostas nos subtítulos. Alinhe-se à intenção de pesquisa.
“O que significa canônico em SEO?”
6. Mantenha as respostas próximas às perguntas. Evite preencher o espaço entre pergunta e resposta.
- Ruim: “Vamos explorar…”
- Bom: Responda imediatamente.
7. Use frases curtas. Facilita a leitura e o rastreamento pelos motores de busca.
“SEO melhora rankings. Rankings aumentam visibilidade.”
8. Remova palavras desnecessárias. Se uma palavra não altera o significado, exclua-a.
“Basicamente, SEO ajuda sites” → “SEO ajuda sites.”
9. Evite copiar frases de páginas bem posicionadas. Mostre originalidade ao reescrever com seu próprio estilo.
10. Adicione dados estruturados (FAQ + Artigo). Use marcações de esquema para melhorar a visibilidade nos SERPs.
Recomendo a leitura: Insights de SEO depois da IA
Ainda vale a pena fazer linkbuilding?
Os links externos para seu site não parecem influenciar diretamente a saída do ChatGPT, o que destaca uma grande diferença entre SEO e GEO. No entanto, menções de marca (com ou sem link) são importantes para modelos de IA, enquanto o Google valoriza os links tanto quanto (ou até mais).
Há muita incerteza na comunidade de SEO atualmente, com muitos termos novos surgindo e profissionais resistindo a mudanças. Essa resistência é natural, mas pode ser prejudicial. SEO e GEO não são iguais – os sistemas de mecanismos de busca e modelos de IA operam de maneiras distintas.
Conclusão
SEO está tão intenso como uma montanha-russa, e a minha dica principal é: crie uma lista de conceitos e táticas que você deseja aprender e explore-os um por um, dia após dia. E meu segundo melhor conselho: crie conteúdo útil.
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