Se você utiliza o Semrush para fazer a auditoria técnica de SEO e tem dificuldades em aplicar ou recomendar a solução para o cliente, vemo comigo que eu preparei um super documento para te ajudar nessa missão!
Copie, use e abuse, este documento foi feito pensando em te ajudar. E se não encontrares algum problema listado aqui, me chame no WhatsApp (54 93300-3670) que adiciono aqui.
Um ponto bem importante antes de começarmos: analise a lista que o Semrush trouxer de resultados. Nem sempre é necessário otimizar todas as URLs, pois podem ser páginas não passíveis de indexação. Outro ponto são possíveis limitações de plataformas que impedem da correção ser feita, e precisamos revisar isso antes de passar ao cliente.
Páginas possuem o caractere de sublinhado na URL
O uso de underscore não é adequado para SEO, pois ele representa um caracter especial. Seu uso na URL pode quebrar a palavra-chave da URL.
Como resolver: se a plataforma permitir, edite a slug da URL e garanta que o redirecionamento 301 seja feito do antigo link para o novo.
Páginas não possuem texto suficiente dentro da tag de título
É indicado que a title, elemento que aparecerá na SERP, contenha no mínimo 30 caracteres, focados sempre em conquistar o usuário a gerar o clique, sem esquecer da palavra-chave. Este problema pode ocasionar em perda de interesse por parte do visitante da SERP e diminuir a CTR como métrica.
Como resolver: edite a página e localize o campo de title para SEO. Escreva uma title atrativa que contenha, no mínimo 30 caracteres e no máximo 63 caracteres.
Problemas com arquivos JavaScript e CSS não compactados
Utilizar javascripts e CSS melhoram muito a experiência do usuário em relação ao UX do site, mas pode ser prejudicial para posicionamento no quesito performance. Portanto arquivos de JS e CSS devem ser usados com cautela e otimizados ao máximo.
Como resolver: localize os arquivos da lista e edite o código, compactando o arquivo.
Páginas não possuem o título h1
A H1, além de possuir a palavra-chave, é um dos elementos mais importantes para SEO dentro de um conteúdo, pois é através dele que os mecanismos de busca entenderão o que aquela página deseja entregar.
Como resolver: edite a página e adicione uma H1, seja de um texto já existente na página, ou um novo elemento de texto. Garanta que a H1 fique o mais próximo do topo e se possível acima de todo texto da página.
Páginas possuem texto demais dentro da tag de título
Assim como titles muito curtas, também precisamos prestar atenção ao seu limite. Exceder a quantidade de caracteres pode prejudicar a conversão do usuário, quando palavras excessivas passíveis de um clique ficam escondidas sobre os pontinhos.
Como resolver: edite a página e localize o campo de title para SEO. Escreva uma title atrativa que contenha, no mínimo 30 caracteres e no máximo 63 caracteres.
Links em páginas HTTPS levam a páginas HTTP
Quando colocamos um link dentro do site, seja em um texto âncora ou através de menu, é importante que ele possua o protocolo correto (ou seja HTTPS) no link, o que pode assimilar como conteúdo inseguro para os mecanismos de busca.
Como resolver: edite a página, localize em qual palavra está o link em HTTP, edite o link adicionando o S.
Páginas não têm descrição meta
A meta descrição é o texto descritivo que aparece na SERP, e assim como a title, deve focar na conversão do usuário, utilizando a palavra-chave e um CTA para gerar o clique. Ao manter este campo vazio, permitimos que o Google decida qual texto da página pode ser utilizado para preencher o espaço e mostrar na SERP, o que nem sempre é positivo, pois pode gerar um texto que não converterá o visitante em um clique.
Como resolver: edite a página e localize o campo de meta description para SEO. Escreva uma descrição atrativa que contenha, no mínimo 70 caracteres e no máximo 156 caracteres.
URLs com redirecionamento temporário
Este problema é mais um alerta e informação e nem sempre requer uma necessidade de correção. Quando utilizamos o status 302 para redirecionamento estamos informando aos mecanismos de busca que o redirecionamento é temporário, e que a URL anterior que recebeu o redirecionamento ainda é passível de indexação.
Como resolver: revise a lista e caso tiver uma URL que teve um redirecionamento com o objetivo de ser permanente, localize o redirecionamento no painel e troque o status 302 para 301.
Páginas possuem baixa quantidade de palavras
Para que uma página passe das classificações rígidas de indexação, é necessário que, além de palavras-chaves e heading tags, possua conteúdo relevante, único e de qualidade com, no mínimo, 200 palavras.
Como resolver: revise a lista e entenda quais URLs foram projetadas para indexação. Nelas, otimize o conteúdo adicionando mais palavras.
Imagens não possuem atributo alt
O uso do alt text na imagem tem por objetivo dois grandes fatores: a acessibilidade para o usuário quando a imagem não for carregada, e como foco posicionar no Google Images.
Como resolver: edite a imagem e preencha o “alt” da imagem. Lembre-se de descrever o que a imagem representa (ex: pessoa folheando um livro de arquitetura)
Páginas possuem tags h1 e de título duplicadas
A H1, como mencionando anteriormente, possui um peso muito grande para SEO, e deve ser trabalhada com estratégia de posicionamento. Já a title deve ser focada no usuário como estratégia de conversão orgânica.Nem sempre a H1 é chamativa para gerar o clique que a title deve conquistar.
Como resolver: verifique na lista qual title pode ser otimizada e edite a página, alterando o campo de title para SEO.
Problemas com arquivos JavaScript e CSS não minificados
Novamente falando sobre arquivos que otimizam a experiência do usuário, mantê-los sem minificação pode pesar o pagespeed, causando baixa pontuação também no Core Web Vitals.
Como resolver: localize os arquivos da lista e edite o código, pegue todo o texto, passe por uma ferramenta de minificação e substitua o conteúdo dentro do arquivo.
Links externos estão quebrados
Links externos, apontando para outros sites, são importantes para trabalhar o relacionamento entre parcerias, e claro, reforçar a relevância do site com a referência entre marcas. Porém no decorrer do tempo sites parceiros ficam offline ou realizam mudanças estruturais gerando erros 404 nos links externos.
Como resolver: edite a página, localize em qual palavra está o link quebrado, edite o link substituindo por outro link ativo, ou remova o link em definitivo.
Páginas com tamanho total de JavaScript e CSS muito grande
Quando utilizamos arquivos de JS e CSS, precisamos ficar atentos a qualidade deste arquivo, assim como a compactação e minificação, é recomendado que ele não ultrapasse um tamanho gigante de código, podendo ser dividido em pequenos arquivos.
Como resolver: localize os arquivos da lista e divida o arquivo em arquivos menores.
Páginas possuem baixa proporção texto-HTML
Assim como conteúdo, que possui um mínimo necessário para posicionar, é necessário prestar atenção a quantidade do código HTML x conteúdo.
Como resolver: tente inserir mais conteúdo nas páginas que forem necessárias posicionar.
Recurso está formatado como link de página
Adicionar links nas imagens pode não ser estratégico para SEO quando estamos falando de imagens dentro de um conteúdo.
Como resolver: localize a imagem na página e remova o link da imagem. Caso o link seja necessário estar nesta imagem, ignore este alerta.
Subdomínios não suportam o HSTS
O protocolo HSTS veio como um adicional para melhorar a segurança do site. Ele é ativado com a inserção de um comando no head ou dentro do arquivo .htaccess. Muitas plataformas possuem essa segurança por padrão. Em outras, é necessário uma implementação.
Como resolver: confira qual o tipo de servidor utilizado pelo subdomínio e siga os passos de implementação para cada um.
Links para páginas ou recursos externos apresentam código de status HTTP 403
Assim como erros 404 em links externos, os parceiros podem passar por uma reestruturação e privar algumas páginas, gerando erro 403 ao tentar acessar eles.
Como resolver: edite a página, localize em qual palavra está o link com o problema, edite o link substituindo por outro link ativo, ou remova o link em definitivo.
Páginas bloquearam o rastreador Semrush
O bloqueio de crawlers de SEO é comum para alguns servidores e firewalls de segurança. Quando o Semrush não tem permissão para rastreamento, não é possivel identificar problemas voltados a indexação.
Como resolver: configure a permissão do rastreador do Semrush no servidor.
Links desta página não têm texto âncora
Para um bom SEO, todo link deve conter um conteúdo em forma de texto. Ao utilizar botões ou outros elementos sem texto, o Google não consegue atribuir autoridade sobre aquele link.
Como resolver: localize o link na página e adicione um texto, porém é preciso entender se faz sentido essa mudança sem impacto no layout.
Links apresentam texto âncora não descritivo
Não basta ter um texto. Portanto, textos âncora devem ter conter palavras-chaves referente ao texto do link.
Como resolver: localize o link na página e altere o texto adicionando a palavra-chave do texto linkado, porém preciso entender se faz sentido essa mudança sem impacto na experiência do usuário, ou seja, aplique somente em links estratégicos.
Problemas com arquivos JavaScript e CSS externos quebrados
Assim como o JS e CSS são arquivos sensíveis para renderização, manter links de arquivos quebrados dificulta o tempo de rastreamento dos crawlers.
Como resolver: localize dentro do site onde está linkado arquivo e remova em definitivo.
Páginas têm apenas um link interno de entrada
A linkagem interna reforça a autoridade de suas páginas pilares, portanto existe um mínimo recomendado de 3 links para suas páginas em cada conteúdo do site.
Como resolver: edite a página e adicione mais 2 links internos no texto, lembrando sempre da estratégia de palavra-chave do texto âncora e da prioridade para páginas pilares.
Páginas requerem mais de 3 cliques para que sejam alcançadas
Essa ação combina bem com o problema anterior listado. Com as linkagens internas, trabalhamos a autoridade e permitimos que o conteúdo seja encontrado cada vez mais próximo da home.
Como resolver: combine o problema listado anterior a listagem deste problema. Outra solução é a criação de um mapa do site contendo todas as URLs do site linkado no rodapé (exemplo).
URLs com redirecionamento permanente
O uso excessivo de redirecionamentos pode causar uma necessidade de tempo maior do crawler no site, diminuir a relevância da URL final, e até mesmo sobrecarregar o servidor. O redirecionamento é uma solução para erros 404 e limpeza de conteúdo, mas precisamos remover os links antigos para diminuir a sobrecarga.
Como resolver: abra a página, localize o link com redirecionamento e substitua-o pelo link final.
Páginas possuem mais de um título h1
Assim como ele é um dos elementos mais importantes de SEO, ele deve ser único e estratégico na página, o uso duplicado pode confundir os mecanismos de busca e dar a liberdade de ele escolher qual será o título mais importante da página.
Como resolver: abra a página, localize a H1 duplicada e transforme-a em uma H2.
Página está com tempo de carregamento alto
O pagespeed, depois da atualização do core update de 2020, se transformou em um dos principais fatores de posicionamento, e portanto sua pontuação deve ter um mínimo recomendado para ser passível de ranqueamento.
Como resolver: localize na página e melhore os elementos que podem ser otimizados (carregamento da fonte, imagem pesada, elementos em gif, iframe, embed, video, JS).
Links não puderam ser rastreados (formato de URL incorreto)
Quando adicionamos um link dentro de um conteúdo, é sempre importante conferir se não houve erro de inserção, com adição de espaços ou mesmo links incompletos (sem o protocolo HTTP). Esse processo pode gerar links quebrados.
Como resolver: abra a página, localize o link e remova-o do conteúdo.
Problemas de tag de título duplicada
A title deve ser única e conter texto exclusivo referente ao conteúdo da página. Muitas vezes este erro pode vir a acontecer por duplicidade de página e esquecer de alterar a title.
Como resolver: edite a página e localize o campo de title para SEO. Escreva uma title atrativa que contenha, no mínimo 30 caracteres e no máximo 63 caracteres, mas atenção, quando estamos lidando com URLs com parâmetro, este problema deixa de ser um erro, pois não é possível corrigir.
Problemas com arquivos JavaScript e CSS internos quebrados
Do mesmo problema de arquivos Javascript e CSS externos quebrados, manter links de arquivos quebrados dificulta o tempo de rastreamento dos crawlers. Ou seja, a ação e impacto são os mesmos.
Como resolver: localize dentro do site onde está linkado arquivo e remova em definitivo.
Páginas retornaram código de status 4XX
Manter páginas de erro sem o devido tratamento de redirecionamento 301, permite que o Google insista no rastreamento e indexação dessas páginas, além de possibilitar que o usuário chegue até ela, causando uma má experiência.
Como resolver: crie um redirecionamento 301 de cada URL quebrada para uma página ativa.
Links internos estão quebrados
Manter páginas 404 sem o devido tratamento de redirecionamento 301, permite que o Google insista no rastreamento e indexação dessas páginas, além de possibilitar que o usuário chegue até ela, causando uma má experiência.
Como resolver: crie um redirecionamento 301 de cada URL quebrada para uma página ativa. Localize também os links internos dessas páginas e realize a troca/remoção dentro do conteúdo.
Páginas estão com problema de conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado sugere aos mecanismos de busca uma tentativa de posicionamento forçada, e por consequência, há uma punição de posicionamento para essas páginas.
Como resolver: edite a página, tornando o conteúdo único para cada URL da lista, porém preste atenção às URLs com parâmetro, para elas não é possível (e nem necessário) corrigir.
Páginas não possuem a tag de título
A title é o título principal que aparece na SERP e deve focar na conversão do usuário, utilizando a palavra-chave. Ao manter este campo vazio, permitimos que o Google decida qual texto da página pode ser utilizado para preencher o espaço e mostrar na SERP, o que nem sempre é positivo, pois pode gerar um texto que não converterá o visitante em um clique.
Como resolver: edite a página e localize o campo de title para SEO. Escreva um texto atrativo que contenha, no mínimo 30 caracteres e no máximo 63 caracteres.
Páginas incorretas encontradas no sitemap xml
O sitemap XML é um documento que favorece e acelera a indexação, pois listamos nele todas as nossas páginas necessárias para indexação. Porém precisamos manter ele limpo e otimizado, sem páginas quebradas, não indexáveis e com redirecionamentos, para que ele alcance ao máximo sua performance.
Como resolver: configure para que o sitemap não contenha URLs com redirecionamento, noindex ou 404. Para algumas plataformas, a solução é colocar essas páginas em rascunho ou apagar, ou seja, tirá-las do ar para que o sitemap as remova automaticamente (em especial plataformas que não conseguimos editar o sitemap).
