SEOs, esqueçam as suas antigas táticas de otimização de palavras-chave. O Google Gemini chegou, e está mudando o jogo. Este modelo de inteligência artificial promete remodelar a busca, mas não entre em pânico – o SEO não vai acabar.

Você precisa se adaptar, caso contrário, ficará para trás. Este guia vai te ajudar com o conhecimento para prosperar na era da busca impulsionada pelo Gemini. Aprenda os desafios, descubra estratégias de SEO que ainda funcionam e supere os concorrentes.

Pronto para proteger o seu SEO para o futuro?

Entendendo o Google Gemini

Então, o que é o Gemini e o que o torna tão especial?

Imagine um cérebro de IA revolucionário, que aprende e evolui constantemente. Diferente dos motores de busca fixados em palavras-chave, esta IA processa informações em todas as suas formas: imagens, vídeos, música, até mesmo código.

Este é o poder do Gemini, um modelo de IA que pode em breve fazer parte da busca do Google e indo além, ele compreende ideias complexas e responde até as perguntas mais difíceis.

Aspecto	SEO tradicional	SEO com Gemini
Foco	Palavras-chave isoladas	Entidades e relações entre elas
Prioridade	Volume de busca	Intenção do usuário (“por quê”)
Resultados	Iguais para todos os usuários	Personalizados por histórico e preferência
Palavras-chave	Alto volume, cauda curta	Cauda longa, contextuais

Na verdade, o Gemini é o maior e mais capaz modelo de IA do Google. Sim, maior do que o famoso ChatGPT-4. Parece impressionante.

O Google anunciou planos de integrar o Gemini em vários produtos, incluindo busca e anúncios, em um futuro próximo: “Já estamos experimentando a Experiência de Busca Gerativa, e à medida que os experimentos acontecem, ele está gerando melhorias em todos os aspectos. Pensamos no Gemini como algo fundamental, e ele funcionará em todos os nossos produtos. A busca não é diferente.” Sundar Pichai, CEO do Google e da Alphabet

💬 “Pensamos no Gemini como algo fundamental, e ele funcionará em todos os nossos produtos. A busca não é diferente.” — Sundar Pichai, CEO do Google e da Alphabet

Embora o Gemini seja usado em muitos produtos do Google, a maior preocupação do profissional de SEO é o seu uso na Experiência de Busca Gerativa (SGE). Isso porque os SEOs temem que a SGE possa roubar a maioria dos seus cliques orgânicos, mesmo que o site esteja em primeiro lugar.

Além disso, o Gemini já alimenta o Google Bard. Eles até mudaram o nome dele para Gemini, para evitar qualquer confusão. Isso quer dizer que você já pode testar as capacidades da IA do Gemini em primeira mão. Tente, por exemplo, perguntar ao chatbot para encontrar voos para você, e se surpreenda.

Como o Google Gemini vai transformar a busca e o SEO

Bem, prepare-se para uma mudança na busca. Quando chegar a hora, o Google Gemini provavelmente vai mudar o SEO de ser centrado em palavras-chave para se concentrar na intenção do usuário e nas entidades.

Aqui está um pouco do que se deve esperar:

As entidades vão ganhar destaque

Antes de mais nada, vamos entender o que é entidade: Uma entidade pode ser qualquer coisa ou qualquer conceito que exista. Pode ser um produto, uma empresa, pessoas, lugares, eventos, filmes, ideias, qualquer coisa. (fonte: Conversion)

Os resultados da busca vão girar em torno das conexões e relações entre as entidades. Imagine o seu site como um centro de conhecimento interconectado, não apenas um monte de palavras-chaves isoladas.

Impacto na busca e no SEO: Você vai precisar otimizar o seu conteúdo e a estrutura do seu site para refletir essas conexões. Para ter sucesso, você vai ter que construir autoridade temática em torno das entidades escolhidas, criando conteúdo abrangente que aborde entidades e subtópicos relacionados.

Implicações na pesquisa de palavras-chave: A mentalidade da pesquisa vai mudar, atualmente os conteúdos são focados nas palavras-chave individuais para identificar e entender as relações entre as entidades relevantes. Por exemplo, “sapatos de caminhada” se conectam a entidades como “trilhas de montanha”, “equipamento de mochila” ou “marcas de outdoor”. Se você ir mais fundo, você vai descobrir “marcas de caminhada ecológicas” ou “sapatos de caminhada impermeáveis para mulheres por menos de 100 reais”. Cobrir tópicos relacionados vai ajudar você a alcançar o seu público-alvo de forma mais eficaz.

Saindo das palavras-chave para a intenção do usuário

O Gemini vai priorizar o entendimento do “porquê” por trás das buscas dos usuários. Em vez de simplesmente combinar palavras-chave com páginas da web, ele vai buscar fornecer respostas abrangentes que atendam às demandas centrais do usuário.

Impacto na busca e no SEO: Os resultados da busca serão mais relevantes. O foco vai mudar das palavras-chave de alto volume para a criação de conteúdo que responda às perguntas dos usuários diretamente, usando uma linguagem que reflita a intenção de busca deles. Pense em “por que” e “como”, não apenas em “o quê”.

Implicações na pesquisa de palavras-chave: Você vai precisar identificar o maior número possível de palavras-chave de cauda longa relacionadas às entidades escolhidas (por exemplo, tópicos e objetos do mundo real, como “sapatos de caminhada”). Mais do que isso, você vai precisar entender o contexto em que os usuários podem buscá-las. Indo além do volume de busca por palavras-chave, a prioridade será dada às palavras-chave que revelem a intenção do usuário, por exemplo, “melhores sapatos de caminhada para asfalto” ou “como escolher sapatos de caminhada para iniciantes”.

A busca vai se tornar mais personalizada

Prepare-se para pensar em resultados de busca personalizados para cada usuário. O Gemini vai levar em conta o histórico e as preferências de busca de cada um, então a sua estratégia de SEO vai precisar se adaptar.

Impacto na busca e no SEO: Para ter sucesso online, as empresas devem criar e compartilhar conteúdo que atenda às necessidades específicas do seu público-alvo. É crucial garantir que o conteúdo permaneça atualizado, relevante e envolvente ao longo do tempo, pois isso influencia muito a visibilidade e o ranqueamento de um site na SERP.

Implicações na pesquisa de palavras-chave: Embora a pesquisa tradicional de palavras-chave ainda tenha valor, a prioridade deve ser dada às palavras-chaves de cauda longa que reflitam as necessidades específicas dos usuários. É importante pensar em por quê as pessoas podem buscar certas palavras e garantir que o seu conteúdo se encaixe nesse propósito. Isso vai ajudar para que o seu conteúdo seja relevante e útil para aqueles que o procuram.

Lembre-se: O futuro da busca não é apenas texto. Ao entender as entidades e suas conexões, você pode preparar o seu conteúdo para novas tendências de busca, como voz, vídeo e até mesmo buscas em realidade aumentada.

Leia também: SEO e GEO: duas práticas distintas para um mundo digital em evolução

Como adaptar a sua estratégia de palavras-chave ao Google Gemini

Com base nos dados fornecidos pelo Google, chegamos a seguinte estratégia: combinar o SEO baseado em entidades e a pesquisa de palavras-chave é o caminho. Ao fazer isso, você pode aproveitar as vantagens de ambos os métodos.

Confira alguns passos certeiros para começar agora!

1. Comece entendendo as suas entidades

A primeira coisa que você precisa fazer é identificar as principais entidades relevantes para o seu nicho. Estas podem ser a sua marca, produtos, serviços, localizações geográficas, etc.

Uma vez feito isso, você vai precisar pesquisar e definir cada entidade. Reúna informações sobre cada uma, incluindo suas propriedades, entidades relacionadas e intenção de busca do usuário. Isso pode ser feito através do Google Search, Wikipedia, sites relacionados e bancos de dados especializados.

Por exemplo: imagine que você é um SEO em uma agência de viagens de aventura especializada em experiências únicas de caminhada e acampamento. Você precisa identificar entidades-chave que vão além de apenas “caminhada” ou “acampamento”.

Você também se aprofunda na sua pesquisa, apontando locais específicos, como Nepal e Patagônia. Você também identifica rotas populares, como o Circuito Annapurna e Torres del Paine. Além disso, você explora entidades relacionadas, como níveis de dificuldade, incluindo trilhas moderadas e desafiadoras.

Você deve considerar elementos sazonais, como a monção no Nepal, e também atividades específicas, como imersão cultural e encontros com a vida selvagem.

Ao pesquisar essas entidades através do Google, blogs de viagem e sites oficiais de turismo, você pode obter uma compreensão abrangente da intenção de busca e do comportamento do usuário. Além disso, você pode explorar subtópicos relevantes para enriquecer a sua estratégia de conteúdo.

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave com um toque em entidades

Em vez de se concentrar apenas em palavras-chave individuais, incorpore palavras-chave relacionadas às suas entidades identificadas. Isso pode incluir variações dos nomes das entidades, conceitos relacionados e perguntas associadas.

Para isso, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Preste atenção em especial às Buscas Relacionadas, Perguntas Relacionadas (Pessoas Também Perguntam) e análise de TF-IDF. Ao usar esses métodos de pesquisa, você pode coletar palavras-chave mais relevantes para as suas entidades.

Você também pode usar ferramentas de palavras-chave com entendimento de entidades. Por exemplo,

• Google Cloud Natural Language API vai ajudar você a identificar entidades, analisar sentimentos e classificar textos. Ele usa o gráfico de conhecimento do Google para a identificação precisa de entidades e relações entre elas.
• Amazon Comprehend é um serviço que oferece várias funcionalidades de processamento de linguagem natural (PLN), incluindo reconhecimento de entidades. Ele pode identificar diferentes tipos de entidades e vinculá-las a artigos relevantes da Wikipédia para referência.
• Microsoft Azure Text Analytics é um serviço em nuvem que oferece recursos de reconhecimento de entidades e compreensão de linguagem. Ele usa o gráfico de conhecimento da Microsoft para reconhecimento de entidades e fornece insights como análise de sentimentos e frases-chave.
• Google Knowledge Graph Search Engine é a ferramenta que permite que você pesquise todo o banco de dados do Google “Knowledge Graph” por uma pessoa, empresa, produto, lugar ou outra entidade.

Com essas ferramentas, você pode explorar e expandir a sua lista e incorporar dados de entidades mais rapidamente.

Dica profissional: Não negligencie as palavras-chave de cauda longa, mesmo com volume de busca zero

À medida que você identifica entidades e conceitos relacionados, esteja atento às palavras-chave de cauda longa associadas a elas. Essas palavras-chaves geralmente refletem consultas de usuários mais específicas e podem tornar o seu conteúdo muito mais profundo.

Voltando ao nosso exemplo acima, em vez de perseguir palavras-chave genéricas de alto volume, como “viagem ao Nepal”, você incorpora termos relacionados às entidades. Você vai além de buscas básicas, como “caminhada no Nepal” e explora variações, como “trilhas de caminhada moderadas perto de Katmandu para iniciantes durante a estação das monções”. Dessa forma, as pessoas que procuram uma experiência precisa vão encontrar você mais facilmente. Além disso, ao usar essas palavras-chave orientadas pela intenção do usuário, você pode criar conteúdo que atenda diretamente às necessidades do seu público-alvo e, portanto, gerar mais conversões.

3. Peça ao Gemini para ajudá-lo na pesquisa de palavras-chave

Por que não? Vamos pedir ao chatbot do Gemini para enriquecer a sua lista de palavras-chave. A solicitação será semelhante à do ChatGPT e outras IAs, como Claude, Perplexity e Niara.

Por exemplo, o seu pedido pode ser o seguinte:

“Estou escrevendo posts de blog sobre caminhada no Nepal para 2024, visando leitores que querem aprender tudo o que puderem sobre isso. Pretendo otimizar o meu conteúdo para os motores de busca usando palavras-chave de cauda longa relevantes relacionadas ao termo “caminhada no Nepal”. Você pode sugerir 30 ideias de palavras-chave de cauda longa que abordem tópicos específicos, úteis para os meus leitores e que tenham potencial para ranquear bem no Google?”

Aqui está o resultado:

Eu perguntei ao Gemini como ele chegou a essas ideias e ele respondeu:

“Eu gerei 30 ideias de palavras-chave de cauda longa para os seus posts de blog sobre caminhada no Nepal, considerando a intenção do usuário, a relevância da busca e as tendências atuais. Eu usei brainstorming, pesquisa simulada de palavras-chave e desenvolvimento de persona de usuário para criar uma lista diversificada que visa necessidades de informação específicas, enquanto otimiza para os motores de busca.”

Então, vamos dizer que dá pra confiar nessas ideias para serem realmente úteis.

4. Integre o conhecimento na sua estratégia de conteúdo

Depois de coletar todas as suas palavras-chave relacionadas às entidades, comece a incorporá-las de forma consciente no seu plano de conteúdo.

Crie clusters de conteúdo centrados em entidades

Organize o seu conteúdo em torno de clusters centrados em entidades. Isso envolve criar uma peça de conteúdo que sirva como um centro para uma entidade, e depois desenvolver conteúdo de apoio em torno de srs.

Novamente, você pode pedir ao Gemini para ajudá-lo na criação de clusters de conteúdo.

Crie conteúdo em torno de entidades

Desenvolva conteúdo que cubra de forma abrangente as suas entidades escolhidas, fornecendo valor e insights. Isso pode ser posts de blog, guias, descrições de produtos, FAQs, etc.

Conecte as entidades dentro do seu conteúdo

Use links internos para conectar as entidades relacionadas no seu site. Isso ajuda os motores de busca a entender as relações entre o seu conteúdo e as entidades.

Use marcação de Dados Estruturados

Implemente a marcação de dados estruturados (Schema.org) para definir explicitamente as entidades e suas relações dentro do seu conteúdo. Isso fornece sinais ainda mais claros para os motores de busca.

Continuando com o nosso exemplo, você não cria apenas posts de blog isolados, você constrói clusters de conteúdo centrados em entidades. Ou seja, você cria um guia abrangente sobre “Caminhada no Nepal” como peça, servindo como um centro para todas as informações relacionadas à caminhada no Nepal. Depois você pode desenvolver posts de blog individuais focando em trilhas específicas (ex: Campo Base do Annapurna), seus níveis de dificuldade (ex: Melhores Caminhadas Fáceis no Nepal) e listas (ex: a que é adaptada à estação das monções). Você conecta essas peças através de links internos e marcação de schema, garantindo que os motores de busca compreendam as relações entre as entidades e a nossa expertise.

Os desafios que o Gemini pode trazer

Sempre que encontramos algo novo, parece ser difícil nos acostumarmos. Quando o Google Gemini se tornar parte da nossa experiência de busca, ele com certeza trará alguns desafios que devemos estar preparados.

Tais como:

Aumento da concorrência

O Google Gemini é muito bom em entender a intenção e o contexto do usuário. Ele pode levar a uma experiência de busca mais refinada e personalizada para todos nós. Embora isso seja benéfico para os usuários, também significa que você pode enfrentar uma maior concorrência por visibilidade nos resultados de busca.

Assim, você vai precisar trabalhar mais para se destacar e conquistar os primeiros lugares na SERP.

Além disso, leve em conta que a SGE impulsionada pelo Gemini vai ocupar a maior parte do espaço da tela e os resultados orgânicos serão mais difíceis de encontrar. Isso torna a concorrência ainda mais acirrada, pois há menos espaço para os sites aparecerem e apenas os melhores poderão entrar no snippet da SGE.

Aprendizado e adaptação contínuos

Isso pode parecer óbvio, mas precisamos lembrar mesmo assim: a evolução do Google Gemini e a busca em constante mudança exigem aprendizado e adaptação contínuos.

A questão é que os algoritmos do Google estão sempre evoluindo (estamos acostumados com isso), e o Gemini provavelmente vai introduzir novos fatores de ranqueamento e mudanças também. Você tem que ficar atento às atualizações de algoritmo, analisar o seu impacto nos resultados de busca e ajustar as suas estratégias de acordo.

Além disso, a natureza dinâmica do comportamento do usuário adiciona outra camada de complexidade. O comportamento e as preferências do usuário estão sempre mudando, influenciados pelas tecnologias, tendências sociais e economia. Você vai precisar monitorar essas mudanças no comportamento do usuário. Então, fique de olho nas mudanças nas consultas de busca ou nos hábitos de navegação e ajuste as suas estratégias em tempo hábil.

Conclusão

Então, apertem os cintos, SEOs!

O Google Gemini pode mudar o jogo para sempre. Ele vai mudar fundamentalmente a pesquisa de palavras-chave de uma abordagem puramente baseada em volume e competição para um foco em entender a intenção e o contexto do usuário.

Aqui está a essência:

O futuro é sobre criar conteúdo valioso que responda às perguntas dos usuários de forma abrangente, não apenas encher o seu site com palavras-chave relevantes. No entanto, esta é apenas uma opinião.

Qual é o seu plano de jogo para o Google Gemini?