Muitos profissionais de SEO falam apenas a partir da própria experiência e acabam generalizando, como se existisse uma abordagem única para todo caso. Para um setor famoso pelo “depende”, isso chega a ser engraçado.

Já ouvi gente afirmar com segurança que uma auditoria técnica de SEO é feita uma única vez e pronto. Talvez isso funcione se você trabalha em um site que nunca muda. Mas nem sempre é assim, especialmente em sites de grande porte. E sinceramente, às vezes me pergunto… será que esses SEOs já trabalharam realmente dentro de grandes empresas?

E quando digo grande, é grande mesmo. Logo no início da carreira, tive a oportunidade de atuar em sites gigantescos, com milhões de páginas. Posso dizer que a complexidade técnica é praticamente outro nível, a habilidade necessária vai muito além de um checklist padrão.

Resumindo:

• As regras para auditar sites grandes, com milhões de páginas, são bem diferentes.
• Quando começo a auditoria de um site grande, o primeiro passo é levantar a lista de todos os modelos de página, estimar a quantidade de páginas por modelo e classificar o valor de negócio, usando tamanhos de camiseta: P: Pequeno, M: Médio, G: Grande.
• Alguns itens comuns de auditoria, como páginas órfãs, podem não importar tanto. Se você tem 1 milhão de páginas, é normal que algumas sejam órfãs e isso não é necessariamente um problema (a não ser que a página tenha uma importância excepcional).
• Obviamente o link interno é ainda mais crítico em sites grandes, mas devido ao tamanho, links órfãos são inevitáveis.
• Crawlear um site grande é uma tarefa completamente diferente. Abaixo, explico três abordagens além de simplesmente rastrear o site inteiro.
• Educar os desenvolvedores sobre quando envolver SEO ajuda a evitar problemas antes que eles aconteçam… Isso é válido para qualquer site, mas se torna crucial nos grandes, onde as mudanças são constantes e a dívida técnica de SEO pode acumular rápido.

Modelos de página

O primeiro passo em uma auditoria de site grande é tentar identificar os diferentes modelos de página.

Mas o que é um modelo de página? Um modelo de página funciona como um projeto para uma página. Em vez de criar cada página do zero, um site pode utilizar um modelo para gerar várias páginas com o mesmo design e estrutura.

Por exemplo:

• Todos os posts do blog podem seguir um único template (título no topo, imagem, trecho de texto, posts relacionados abaixo).
• Todas as páginas de produto de uma loja online seguem outro modelo (imagem do produto, preço, descrição e botão de “adicionar ao carrinho”).

Suponha que a empresa é um serviço de streaming, e será feita uma auditoria técnica. Os modelos de página podem ser algo como isto:

Como dá para ver, além da estimativa do número de páginas por modelo, também atribuí a prioridade de negócio para cada template em tamanhos de camiseta: P: Pequeno, M: Médio, G: Grande.

Não precisamos de uma precisão absoluta para o número de páginas. Tente estimar, se não conseguir um valor exato. Já para a prioridade de negócio, pense nas páginas mais importantes para a empresa. A homepage é sempre relevante. Depois vêm as páginas de títulos compráveis, que afetam diretamente a receita.

Regra de desempate: se dois ou mais templates têm a mesma prioridade de negócio, olhe o número de páginas. O template que gera mais páginas deve ter prioridade maior, pois melhorar seu desempenho afeta mais aspectos como velocidade e outros pilares de SEO técnico.

O que já não importa tanto em uma auditoria para grandes sites

Ao auditar sites gigantes, alguns itens da auditoria tradicional perdem relevância. Por exemplo:

• Páginas órfãs: páginas sem links internos. Isso vai acontecer em grandes volumes. Não estou dizendo que o link interno não importa, longe disso. Mas não dá para esperar que toda página tenha links internos.
• Número de links em cada página: Tem uma regra por aí dizendo que não é bom ter muitos links. Mas… se é relevante, não tem problema. O importante é que cada link tenha um motivo de existir. Não exagere, mas seja natural.
• Perfil de backlinks: Não é bem parte da auditoria técnica, mas sites grandes atraem muitos backlinks. E junto com eles, vêm muitos links de baixa qualidade e spam. Não faz tanta diferença.

Crawling

Quando falamos em crawlear sites grandes, o desafio é outro. O procedimento padrão de SEO é colocar a URL no ScreamingFrog e clicar em crawlear… Isso não funciona em sites enormes. Tente rastrear o Amazon ou a Wikipédia, você vai esgotar a memória antes de chegar na metade. Por isso, prefira usar um crawler em nuvem.

Agora, sinceramente, na minha opinião raramente é preciso rastrear o site inteiro quando ele é tão grande assim. Há alguns outros caminhos para chegar ao mesmo resultado:

• Auditar apenas os modelos de página e usar o Google Search Console para monitorar erros como 404 ou problemas de canonical.
• Crawlear pastas do site. Pode ser útil ou não, dependendo do tamanho das menores pastas.
• Fazer um crawl amostral. O que significa? Rodar o crawler até obter informação suficiente sobre os principais problemas, garantindo que a maioria dos templates estão cobertos – não precisa rastrear todas as páginas.

Eduque os devs

A forma mais eficiente de manter um site grande saudável e menos propenso a problemas técnicos de SEO é educar os desenvolvedores. Em sites assim, mudanças são constantes. Os devs nem sempre percebem o que afeta SEO. O ideal é explicar quando envolver o time de SEO.

• Migração de site? → envolva SEO.
• Lançamento de novas páginas? → envolva SEO.
• Redesign? → envolva SEO.

Ser envolvido no momento certo evita problemas antes mesmo de existirem. Isso vale para todos os sites, mas nos grandes é ainda mais urgente, pois as dívidas técnicas crescem mais rápido.

Finalizando

Checklists são úteis sim. Mas ao fazer auditoria técnica em sites gigantes, é preciso mudar a mentalidade para priorizar e executar as tarefas.

SEO não é uma receita pronta. Formatos únicos geralmente não resistem ao teste do tempo e da experiência.