Uma dúvida frequente que surge na mente de muitos profissionais de SEO é: “Preciso implementar canonical de autorreferência?”
Para entender essa questão, vamos começar com o básico. Uma canonical de autorreferência é um tipo de link canonical que aponta para a própria página onde está inserido.
Em outras palavras, se estamos falando da Página A, ela terá um canonical que aponta para si mesma (Página A); se for a Página Z, o mesmo princípio se aplica.
Exemplo:
À primeira vista, pode parecer desnecessário ou redundante, já que o principal objetivo do link canonical é evitar duplicidade de conteúdo. Então, por que fazer isso?
Por que implementar canonical de autoreferência?
A resposta está nos parâmetros de consulta que frequentemente são adicionados às URLs. Estamos falando de parâmetros como ?UTM, ?fbclid, e outras tags de rastreamento que não alteram o conteúdo da página, mas criam versões diferentes da URL. Comum em sites de e-commerce, onde filtros e outros elementos podem gerar URLs alternativas sem mudar o conteúdo principal.
Sem uma canonical de autorreferência, tanto a página original quanto as URLs com parâmetros ficam sem um guia claro sobre qual deve ser considerada a versão principal. Como resultado, o Google pode escolher qualquer uma dessas versões para classificar nos resultados de busca. E, em alguns casos, a URL com parâmetro pode até superar a página original no ranking.
Isso cria dois problemas principais:
- Duplicidade de conteúdo: O Google pode interpretar erroneamente essas páginas como conteúdos diferentes, diluindo a autoridade da página original.
- Dificuldade de acompanhamento: Fica mais difícil monitorar o desempenho da página principal, já que o tráfego pode ser distribuído entre várias versões da mesma página.
Por outro lado, ao implementar uma canonical de autorreferência, você garante que tanto a página original quanto as URLs com parâmetros apontem sempre para a página principal. Isso sinaliza claramente ao Google qual versão deve ser priorizada como o “conteúdo canônico”.
Analogia simples para contextualizar
Imagine que você é a Lidiane. Mesmo que você interprete Cinderella no teatro ou se vista de bruxa no Halloween, sua identidade principal continua sendo Lidiane. Da mesma forma, independentemente das variações de URL (como parâmetros), o uso de canonical de autorreferência reafirma ao Google: “Eu sou a página principal”.
Portanto, implemente canonical de autorreferência sempre que possível. Essa prática simples pode evitar problemas significativos relacionados à duplicidade de conteúdo e garantir que o Google entenda exatamente qual versão da página deve ser priorizada.
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