Conteúdo traduzido de Search Engine Journal.
Em um episódio recente do podcast Search Off the Record do Google, John Mueller, um defensor da busca no Google, alertou aos proprietários de sites a não se concentrarem excessivamente em melhorias incrementais em suas pontuações de Core Web Vitals.
Mueller sugeriu que essas otimizações menores podem resultar em poucas mudanças visíveis nas classificações de busca.
Os Core Web Vitals, um conjunto de métricas centradas no usuário que medem o desempenho do site, têm sido um ponto focal para muitos desde que o Google anunciou que são usados nos sistemas de classificação.
As métricas, que incluem o Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e o recentemente introduzido Interaction to Next Paint (INP), levaram os proprietários de sites a otimizar suas páginas para obter melhores pontuações.
No entanto, os comentários de Mueller destacam as possíveis armadilhas de otimizar demais essas métricas:
“Eu acho que um grande problema é que os proprietários de sites às vezes se fixam demais nas próprias métricas. Eles veem algum número, e é como, ‘Meu Deus, eu tenho que alcançar algum outro número, um estado mais alto.’ E então eles passam meses trabalhando nisso. E eles veem isso como se estivessem fazendo algo para suas classificações de busca. E provavelmente muitas dessas mudanças incrementais não são realmente visíveis na busca.”
Mueller reconheceu a tentação de se concentrar nas métricas, dada a escassez de medidas concretas de SEO:
“Há muito poucas métricas em relação ao SEO que você pode olhar explicitamente e dizer, ‘Ah, quero muito 17, e eu já cheguei no 15. Então é como a natureza humana se concentrar nelas. Mas, ao mesmo tempo, você tem que ter cuidado para não se fixar demais nelas e gastar uma quantidade inadequada de tempo.”
Embora Mueller não tenha descartado completamente a importância dos Core Web Vitals, seus comentários sugerem ser estratégico em seus esforços de otimização, focando em melhorias significativas em vez de perseguir ganhos incrementais.
Veja também: Core Web Vitals: uma nova visão sobre Pagespeed
Você pode ouvir a discussão completa no episódio abaixo, começando aos 24:04:
Os comentários de Mueller fornecem uma visão sobre a perspectiva do Google sobre Core Web Vitals e SEO.
Embora essas métricas sejam importantes, é crucial manter a visão do quadro geral. Investir tempo e recursos excessivamente em perseguir pequenas melhorias pode não produzir os resultados desejados nas classificações de busca.
Como Isso Pode Ajudar Você
Aqui estão algumas conclusões importantes dos conselhos de Mueller:
- Priorize otimizações impactantes em vez de ganhos incrementais
- Use ferramentas para identificar áreas de melhoria, mas não se prenda a perseguir pontuações perfeitas
- Equilibre os Core Web Vitals com outros elementos cruciais de SEO, como qualidade de conteúdo, relevância e engajamento do usuário
- Lembre-se de que nem todas as otimizações influenciarão diretamente as classificações de busca, mas ainda podem contribuir para uma melhor experiência do usuário
- Rode um checklist de SEO de performance com frequência para identificar problemas repentinos
Considerando esses pontos, você pode desenvolver uma estratégia equilibrada que balanceia os Core Web Vitals com outros fatores, obtendo melhores resultados para o seu site.
