SEO Técnico é sobre melhorar o seu site para facilitar a busca, o entendimento e o armazenamento do seu conteúdo pelos mecanismos de busca. Ele também envolve fatores de experiência do usuário, como ta,bém tornar o seu site mais rápido e fácil de usar em dispositivos móveis.
Feito da maneira certa, o SEO Técnico pode aumentar a sua visibilidade nos resultados de busca. Aqui, você vai aprender os fundamentos e as melhores práticas para otimizar o seu site para o SEO Técnico.
Por que o SEO Técnico é importante?
O SEO técnico pode fazer ou quebrar o seu desempenho de SEO. Se as páginas do seu site não estiverem acessíveis aos mecanismos de busca, elas não aparecerão nos resultados de busca – não importa o quão valioso seja o seu conteúdo.
Isso resulta em uma perda de tráfego para o seu site e de receita potencial para o seu negócio. Além disso, a velocidade e a compatibilidade com dispositivos móveis do site são fatores de ranqueamento confirmados.
Se as suas páginas carregarem lentamente, os usuários podem ficar impacientes e sair do seu site. Comportamentos do usuário como este podem sinalizar que o seu site não cria uma experiência positiva para o usuário. Como resultado, os mecanismos de busca podem não ranquear bem o seu site.
Para entender melhor o SEO Técnico, precisamos discutir dois processos importantes: rastreamento e indexação.
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Entendendo o rastreamento e como otimizá-lo
O rastreamento é um componente essencial de como os mecanismos de busca funcionam.
O rastreamento acontece quando os mecanismos de busca seguem links nas páginas que eles já conhecem para encontrar páginas que eles não viram antes.
Exemplo: toda vez que publicamos novos posts no blog, nós os adicionamos à nossa página principal do blog. Então, da próxima vez que um mecanismo de busca como o Google rastrear a nossa página do blog, ele verá os links recém adicionados para os novos posts do blog.
E essa é uma das maneiras que o Google descobre os nossos novos posts do blog. Há outras maneiras de garantir que as suas páginas estejam acessíveis aos mecanismos de busca, confira!
Crie uma arquitetura amigável para SEO
A arquitetura do site (também chamada de estrutura do site) é a forma como as páginas são ligadas entre si dentro do seu site.
Uma estrutura de site eficaz organiza as páginas de uma forma que ajuda os rastreadores a encontrar o conteúdo do seu site de forma rápida e fácil. Portanto, certifique-se de que todas as páginas estejam a apenas alguns cliques da sua página inicial ao estruturar o seu site.
Na estrutura do site acima, todas as páginas estão organizadas em uma hierarquia lógica. A página inicial se liga às páginas de categoria. E as páginas de categoria se ligam às páginas individuais do site. Esta estrutura também reduz o número de páginas órfãs.
Páginas órfãs são páginas sem links internos apontando para elas, tornando difícil (ou às vezes impossível) para os rastreadores e usuários encontrá-las.
Se você tem uma conta do Semrush, você pode facilmente descobrir se o seu site tem alguma página órfã. Configure um projeto na ferramenta Site Audit e rastreie o seu site. Uma vez que o rastreamento esteja completo, navegue até a aba “Issues” e procure por “orphan”.
A ferramenta mostra se o seu site tem alguma página órfã. Clique no link azul para ver quais são elas. Para corrigir o problema, adicione links internos dessas páginas órfãs nas páginas não-órfãs.
Envie seu sitemap para o Google
Usar um sitemap XML pode ajudar o Google a encontrar suas páginas da web.
Um sitemap XML é um arquivo que contém uma lista de páginas importantes do seu site. Ele permite que os motores de busca saibam quais páginas você tem e onde encontrá-las. Isso é especialmente importante se o seu site contém muitas páginas, ou se elas não estão bem ligadas entre si.
Seu sitemap geralmente está localizado em um desses dois URLs:
- seudominio.com/sitemap.xml
- seudominio.com/sitemap_index.xml
Uma vez que você localiza o sitemap, envie-o para o Google pelo Google Search Console.
Vá para o GSC e clique em “Indexação” > “Sitemaps” na barra lateral. Em seguida, cole o URL do seu sitemap no campo em branco e clique em “Submit”.
Depois que o Google terminar de processar o seu sitemap, você deve ver uma mensagem de confirmação como esta:
Série de aulas gratuitas: problemas de indexação no Google Search Console
Entendendo a indexação e como otimizá-la
Depois que os motores de busca rastreiam suas páginas, eles tentam analisar e entender o conteúdo nessas páginas. E então o motor de busca armazena esses pedaços de conteúdo em seu índice de pesquisa – um enorme banco de dados contendo bilhões de páginas da web.
Suas páginas da web devem ser indexadas pelos motores de busca para aparecerem nos resultados de pesquisa. A forma mais simples de verificar se suas páginas estão indexadas é realizar uma pesquisa com o operador “site:”.
Exemplo: se você quiser verificar o status de indexação do semrush.com, você digitará “site:www.semrush.com” na caixa de pesquisa do Google. Isso te diz (aproximadamente) quantas páginas do site o Google indexou.
Você também pode verificar se páginas individuais estão indexadas pesquisando o URL da página com o operador “site:”, como este:
Existem algumas coisas que você deve fazer para garantir que o Google não tenha problemas para indexar suas páginas da web, confira!
Use a tag Noindex com cautela
A tag “noindex” é um trecho de HTML que mantém suas páginas fora do índice do Google. Ela é colocada dentro da seção da sua página e você o encontra assim:
<meta name="robots" content="noindex">
Idealmente, você quer que todas as suas páginas importantes fossem indexadas. Então use a tag noindex apenas quando quiser excluir certas páginas da indexação, como:
- Páginas de agradecimento
- Páginas de destino de PPC
Para saber mais sobre como usar tags noindex e como evitar erros comuns de indexação, leia nosso guia de como otimizar o tempo de rastreamento removendo páginas irrelevantes.
Implemente link canonical quando necessário
Quando o Google encontra conteúdo semelhante em várias páginas do seu site, ele pode não saber qual das páginas indexar e mostrar nos resultados de pesquisa. É aí que o link canonical é útil.
A tag canônica, como também chamamos, identifica um link como a versão original, que diz ao Google qual página ele deve indexar e classificar. Essa tag é inserida dentro de uma página duplicada (mas é uma boa ideia usá-la na página principal também) e se parece com isso:
<link rel="canonical" href="https://seudominio.com/pagina-original/" />
Boas práticas adicionais de SEO Técnico
Criar uma estrutura de site amigável para SEO, enviar seu sitemap para o Google e usar as tags noindex e canônicas de forma adequada devem fazer com que suas páginas sejam rastreadas e indexadas.
Mas se você quiser que seu site seja totalmente otimizado para SEO técnico, considere estas práticas também.
1. Use HTTPS
O Protocolo de transferência de hipertexto seguro (HTTPS) é uma versão segura do protocolo de transferência de hipertexto (HTTP). Ele ajuda a proteger informações sensíveis do usuário, como senhas e detalhes de cartão de crédito, de serem comprometidas.
E é um sinal de classificação desde 2014. Você pode verificar se o seu site usa HTTPS simplesmente visitando-o, basta procurar pelo ícone de “cadeado” para confirmar.
Se você vir o aviso de “Não seguro”, você não está usando HTTPS. Neste caso, você precisa instalar um certificado de camada de soquetes seguros (SSL) ou de segurança da camada de transporte (TLS).
Um certificado SSL/TLS autentica a identidade do site. E estabelece uma conexão segura quando os usuários estão acessando-o. Você pode obter um certificado SSL/TLS gratuitamente no Let’s Encrypt.
2. Encontre e corrija problemas de conteúdo duplicado
Conteúdo duplicado é quando você tem o mesmo ou quase o mesmo conteúdo em várias páginas do seu site.
Exemplo: o Buffer tinha esses dois URLs diferentes para páginas que são quase idênticas:
- https://buffer.com/resources/social-media-manager-checklist/
- https://buffer.com/library/social-media-manager-checklist/
O Google não penaliza sites por terem conteúdo duplicado, mas o conteúdo duplicado pode causar problemas como:
- URLs indesejáveis classificando nos resultados de pesquisa
- Diluição de backlink
- Orçamento de rastreamento desperdiçado
Com a ferramenta Site Audit do Semrush, você pode descobrir se o seu site tem problemas de conteúdo duplicado. Comece executando um rastreamento completo do seu site e depois vá para a aba “Issues”, em seguida, procure por “conteúdo duplicado”.
A ferramenta mostrará o erro se você tiver conteúdo duplicado. E oferecerá conselhos sobre como resolvê-lo quando você clicar em “Por que e como corrigir”.
3. Certifique-se de que apenas uma versão do seu site seja acessível para usuários e rastreadores
Usuários e rastreadores devem ser capazes de acessar apenas uma dessas duas versões do seu site:
- https://seudominio.com
- https://www.seudominio.com
Ter ambas as versões acessíveis cria problemas de conteúdo duplicado, e reduz a eficácia do seu perfil de backlink. Porque alguns sites podem se ligar à versão www, enquanto outros se ligam à versão não-www.
Isso pode afetar negativamente o seu desempenho no Google.
Portanto, use apenas uma versão do seu site. E redirecione a outra versão para o seu site principal.
4. Melhore a velocidade da sua página
A velocidade da página é um fator de classificação tanto em dispositivos móveis quanto em desktop.
Portanto, certifique-se de que seu site carregue o mais rápido possível.
Você pode usar a ferramenta PageSpeed Insights do Google para verificar a velocidade atual do seu site. Ela lhe dá uma pontuação de desempenho de 0 a 100. Quanto maior o número, melhor.
Aqui estão algumas ideias para melhorar a velocidade do seu site:
Comprima suas imagens – As imagens são geralmente os maiores arquivos em uma página. Comprimi-las com ferramentas de otimização de imagem reduzirá seus tamanhos de arquivo para que elas levem o menor tempo possível para carregar.
Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) – Uma CDN armazena cópias das suas páginas da web em servidores ao redor do mundo. Ela então conecta os visitantes ao servidor mais próximo, para que haja menos distância para os arquivos solicitados viajarem.
Minifique os arquivos HTML, CSS e JavaScript – A minificação remove caracteres desnecessários e espaços em branco do código para reduzir os tamanhos dos arquivos, o que melhora o tempo de carregamento da página.
5. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis
O Google usa a indexação mobile-first. Isso significa que ele olha para as versões móveis das páginas da web para indexar e classificar o conteúdo. Para ver se esse é o caso do seu site, use a mesma ferramenta PageSpeed Insights.
Depois de executar uma página da web através dela, navegue até a seção “SEO” do relatório. E depois a seção “Passed Audits”. Você verá se elementos ou recursos amigáveis para dispositivos móveis estão presentes no seu site:
- Meta viewport tags – código que diz aos navegadores como controlar o dimensionamento na área visível de uma página
- Tamanhos de fonte legíveis
- Espaçamento adequado em torno de botões e elementos clicáveis
Se você cuidar dessas coisas, seu site estará otimizado para dispositivos móveis.
6. Use caminhos de navegação
A navegação por caminhos (ou “breadcrumbs”) é uma trilha de links de texto que mostram aos usuários onde eles estão no site e como eles chegaram até aquele ponto. Veja um exemplo:
Esses links facilitam a navegação pelo site. Como?
Os usuários podem navegar facilmente para páginas de nível superior sem a necessidade de usar repetidamente o botão voltar ou passar por estruturas de menu complexas. Portanto, você deve implementar breadcrumbs, especialmente se o seu site for muito grande, como um site de e-commerce.
Elas também beneficiam o SEO. Esses links adicionais distribuem a equidade de link (PageRank) por todo o seu site, o que ajuda seu site a classificar mais alto.
Se o seu site estiver no WordPress ou no Shopify, implementar caminhos de navegação é particularmente fácil. Alguns temas podem incluir breadcrumbs prontos. Se o seu tema não tiver, você pode usar o plugin Yoast SEO e ele configurará tudo para você.
7. Use paginação
A paginação é uma técnica de navegação que é usada para dividir uma longa lista de conteúdo em várias páginas. Por exemplo:
Este formato é melhor em relação a rolagem infinita. Na rolagem infinita, o conteúdo é carregado dinamicamente à medida que os usuários rolam a página.
Isso cria um problema para o Google porque ele pode não ser capaz de acessar todo o conteúdo que é carregado dinamicamente. E se o Google não puder acessar seu conteúdo, ele não aparecerá nos resultados de pesquisa.
Implementada corretamente, a paginação referenciará links para a próxima série de páginas, que o Google pode seguir para descobrir seu conteúdo.
8. Revise seu arquivo robots.txt
Um arquivo robots.txt diz ao Google quais partes do site ele deve acessar e quais ele não deve.
Seu arquivo robots.txt está disponível no URL da sua página inicial com “/robots.txt” no final: seudominio.com/robots.txt
Verifique-o para garantir que você não esteja bloqueando acidentalmente o acesso a páginas importantes que o Google deve rastrear através da diretiva disallow.
Por exemplo, você não gostaria de bloquear seus posts do blog e páginas regulares do site, porque senão elas ficarão escondidas do Google.
Leitura adicional: 30 Dicas Práticas de SEO Técnico
9. Implemente dados estruturados
Dados estruturados (também chamados de marcação de esquema – “schema marckup”) são códigos que ajudam o Google a entender melhor o conteúdo de uma página. E ao adicionar os dados estruturados certos, suas páginas podem ganhar rich snippets.
Rich snippets são resultados de pesquisa mais atraentes com informações adicionais que aparecem sob o título e a descrição. Veja um exemplo para um curso online de SEO:
A vantagem dos rich snippets é que eles fazem suas páginas se destacarem das outras. O que pode melhorar sua taxa de cliques (CTR).
O Google suporta dezenas de marcações de dados estruturados, então escolha uma que se adapte melhor à natureza das páginas que você quer adicionar dados estruturados.
Por exemplo, se você tem uma loja de comércio eletrônico, adicionar dados estruturados de produto às suas páginas de produto faz sentido. Veja como o código de exemplo pode se parecer para uma página vendendo o iPhone 15 Pro:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "iPhone 15 Pro",
"image": "iphone15.jpg",
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": "Apple"
},
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "",
"priceCurrency": "BRL",
"price": "12099",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8"
}
}
</script>Existem muitas ferramentas gratuitas de geração de dados estruturados como esta. Então você não precisa escrever o código à mão. E se você estiver usando o WordPress, você pode usar o plugin Yoast SEO para implementar dados estruturados.
10. Encontre e corrija páginas quebradas
Ter páginas quebradas no seu site afeta negativamente a experiência do usuário.
E se essas páginas tiverem backlinks, eles serão desperdiçados porque apontam para links inexistentes.
Para encontrar páginas quebradas no seu site, rastreie seu site usando o Site Audit do Semrush. Em seguida, vá para a aba “Issues” e procure por “4xx”. Ele mostrará se você tem páginas quebradas no seu site. Clique no link “#pages” para obter a lista dessas páginas.
Para corrigir páginas quebradas, você tem duas opções:
- Restaure páginas que foram excluídas acidentalmente
- Redirecione páginas antigas que você não quer mais para outras páginas relevantes do seu site
Depois de corrigir suas páginas quebradas, você precisa remover ou atualizar quaisquer links internos que apontam para suas páginas antigas.
Para fazer isso, volte para a aba “Issues”. E procure por “internal links”. A ferramenta mostrará se você tem links internos quebrados. Se você tiver, clique no botão “#internal links” para ver uma lista completa de páginas quebradas com links apontando para elas e clique em um URL específico para saber mais.
Na próxima página, clique no botão “#URLs”, encontrado em “Incoming Internal Links”, para obter uma lista de páginas que apontam para essa página quebrada. Atualize os links internos que apontam para páginas quebradas com links para seus locais atualizados.
11. Otimize o Core Web Vitals
As métricas de Core Web Vitals são dados de velocidade que o Google usa para medir a experiência do usuário. Essas métricas incluem:
Largest Contentful Paint (LCP) – Calcula o tempo que uma página da web leva para carregar seu maior elemento para um usuário
First Input Delay (FID) – Mede o tempo que leva para reagir à primeira interação de um usuário com uma página da web
Cumulative Layout Shift (CLS) – Mede os deslocamentos inesperados nos layouts de vários elementos em uma página da web
Para garantir que seu site esteja otimizado para essas métricas de Core Web Vitals, você precisa focar nas seguintes pontuações:
- LCP – 2,5 segundos ou menos
- FID – 100 milissegundos ou menos
- CLS – 0,1 ou menos
Você pode verificar o desempenho do seu site para as métricas dos Core Web Vitals no Google Search Console. Para fazer isso, visite o relatório “Core Web Vitals”.
Você também pode usar o Semrush para ver um relatório especificamente criado em torno dos Core Web Vitals.
Na ferramenta Site Audit, navegue até “Core Web Vitals” e clique em “View details”. Isso abrirá um relatório com um registro detalhado do desempenho dos Core Web Vitals do seu site e recomendações para corrigir quaisquer problemas.
Leitura adicional: Core Web Vitals: uma nova visão sobre Pagespeed
12. Use Hreflang para conteúdo em vários idiomas
Se o seu site tem conteúdo em vários idiomas, você precisa usar tags hreflang. Hreflang é um atributo HTML usado para especificar o idioma e o direcionamento geográfico de uma página da web. E ele ajuda o Google a servir as versões corretas das suas páginas para diferentes usuários.
Por exemplo, temos várias versões da nossa página inicial em diferentes idiomas.
Esta é a página inicial da Semrush em inglês:
E aqui está a página inicial em espanhol:
Cada uma das nossas diferentes versões usa tags hreflang para dizer ao Google qual é o público-alvo. Esta tag é razoavelmente simples de implementar: basta adicionar as tags hreflang apropriadas na seção de todas as versões da página.
Por exemplo, se você tem sua página inicial em inglês, espanhol e português, você adicionará essas tags hreflang a todas essas páginas:
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://seudominio.com" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://seudominio.com/es/" />
<link rel="alternate" hreflang="pt" href="https://seudominio.com/pt/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://seudominio.com" />Confira nosso time de desenvolvedores SEO para implementação de SEO Técnico
13. Fique por dentro dos problemas de SEO Técnico
A otimização técnica não é uma coisa única. Novos problemas provavelmente surgirão ao longo do tempo à medida que seu site cresce em complexidade. É por isso que monitorar regularmente sua saúde de SEO Técnico e corrigir problemas à medida que eles surgem é importante.
Mantenha no seu radar e rode com certa frequência um Checklist de SEO Técnico.
Exemplo: se auditarmos o site da Petco, encontraremos três problemas relacionados a cadeias e loops de redirecionamento. Cadeias e loops de redirecionamento são ruins para o SEO porque contribuem para uma experiência negativa do usuário.
E você dificilmente os encontrará por acaso. Então esse problema provavelmente teria passado despercebido sem uma auditoria baseada em rastreamento.
Executar regularmente essas auditorias de SEO Técnico lhe dará itens de ação para melhorar seu desempenho de pesquisa.
Conteúdo traduzido do texto original Semrush.
