Não, este não é mais um post para dizer que o SEO não está morto. Não estou aqui para decretar o fim da sua carreira ou anunciar um Armagedom do SEO. Mas também não vou dourar a pílula.
O que vou fazer é compartilhar o que estou observando, de forma franca e objetiva. Porque, sejamos honestos: existe uma frustração crescente com o rumo que a busca está tomando. O Google não tem transmitido segurança para as pessoas que há tanto tempo sustentam seu ecossistema, publishers e profissionais de SEO.
Ranquear nos mecanismos de busca está ficando mais difícil — ou “diferente” — e o valor que isso proporciona começa a ser questionado, com inúmeros estudos mostrando uma queda na taxa de cliques (CTR).
Neste post, compartilho uma experiência pessoal, o que aprendi com ela e minha visão sobre a grande questão: ainda vale a pena ranquear no Google?
O estado atual do SEO: uma bagunça organizada
SEO não morreu, mas está uma bagunça no momento. A chegada das AI Overviews está mudando as regras do jogo e todos estamos tentando entender o que fazer, enquanto algumas pessoas se agitam com novas siglas como GEO, AEO e outras variações.
Até mesmo os gigantes estão sentindo o impacto. O Mail Online, o oitavo maior site de notícias em inglês do mundo, está registrando quedas enormes no CTR por causa das AI Overviews, dados e o futuro do SEO. A ideia de que “o Google favorece grandes marcas” não parece ser a rede de segurança que muitos imaginavam.
A guerra das siglas e a falta de criatividade
Existe um debate contínuo sobre se SEO é a mesma coisa que GEO (Generative Engine Optimization). Precisamos de outra sigla? São apenas as mesmas “táticas”? Sinceramente, não sou fã de discutir terminologia, mas ver alguns SEOs tão convictos sobre isso acaba gerando uma tensão que prejudica a criatividade na comunidade.
A atitude de “me mostre como são diferentes” não é um argumento válido, porque todo o ambiente está se transformando e tudo é novo para todos. Eu não sei se SEO é o mesmo que GEO. Mas tenho certeza de que LLMs não funcionam da mesma forma que a busca tradicional do Google.
Vamos focar em discussões mais produtivas. A forma como Rand Fishkin coloca a questão ajuda a apaziguar os ânimos. Podemos continuar usando o termo SEO, mesmo com as mudanças:
“Muita gente vai ficar irritada com essa. Especialmente aqueles que estão tentando fazer AIO, AEO, LLMO, GEO ou EIEIO decolar. Mas eu simplesmente não consegui ficar parado e ignorar o fato de que o mundo do marketing já tem uma sigla perfeitamente razoável — e até excelente — para obter visibilidade em todos os lugares aos quais seu público presta atenção… SEO.” Rand Fishkin
A dependência de checklists e a transparência do Google
Nós adoramos checklists em SEO. Já falei isso várias vezes: SEO não é um checklist. Por causa dessa dependência excessiva, estamos com dificuldade para nos adaptar a algo novo que ainda não tem um passo a passo definido. É preciso aprender a como unir SEO técnico e conteúdo de uma maneira mais fluida e estratégica.
A boa notícia é que nossas vozes estão sendo ouvidas. Os cliques vindos do AI Mode apareciam como “tráfego direto” no GA4, o que foi considerado um bug e corrigido. John Mueller também confirmou que relatórios do AI Mode estão chegando ao Google Search Console.
Contudo, não se anime demais. Barry Schwarz perguntou diretamente ao VP de Search do Google, durante o Google I/O, se o Google vai separar os dados de AI Overviews no relatório de desempenho, e a resposta foi um sonoro “NÃO”. Também não teremos controles para impedir que nosso conteúdo seja usado nesses recursos sem afetar nossa visibilidade na busca.
Portanto, não podemos bloquear nosso conteúdo, mas também não podemos saber quantos cliques estamos recebendo por meio deles. Parece uma grande bagunça, e a pergunta que fica é: o esforço ainda vale a pena?
Mesmo as grandes marcas não estão seguras. O Mail Online é um dos maiores do mundo e foi fortemente afetado pelas AI Overviews. A reportagem mostra que o site está vendo uma redução drástica nas taxas de cliques quando o Google exibe um resumo de IA para uma palavra-chave em que o publisher ranqueia em primeiro lugar.
Ainda vale a pena ranquear para certas palavras-chave?
Vou começar com uma experiência pessoal. Eu ofereço um curso de SEO técnico e decidi promovê-lo usando SEO. Para isso, criei três páginas: uma landing page no meu site, um artigo no LinkedIn e uma landing page na plataforma do curso.
Os resultados, segundo o Ahrefs, foram os seguintes:
- O artigo no Linkedin não aparece em lugar nenhum nas SERPs, mas ajudou a promover o curso no LinkedIn.
- A landing page do meu site está ranqueando na 1ª posição.
- A landing page da plataforma está entre a 5ª e a 6ª posição para “curso de SEO técnico” e “SEO técnico”. A 6ª posição até exibe 3 sitelinks!
Parece bom, certo? Mas e o que realmente importa: as conversões? Praticamente nenhuma conversão perceptível veio da busca. Ranquear para essas palavras-chave não valeu a pena.
A verdade sobre palavras-chave de baixo volume
As duas palavras-chave têm um volume de busca baixíssimo (10 por mês). Eu sempre defendi o trabalho com palavras-chave e tópicos de baixa concorrência, mas esse caso mostra que não devemos persegui-las de forma isolada. Elas fazem sentido como parte de blogs e tópicos maiores, mas não justificam a criação de landing pages dedicadas.
Então, o que estou dizendo? Que o Google não vale mais a pena?
Não! Estou apenas mostrando que algumas de nossas velhas crenças estão sendo destruídas. Ficou claro para mim que o dinheiro de verdade está no meio do funil (Middle of Funnel).
A resposta para a pergunta “ainda vale a pena ranquear no Google?” é: sim, se você direcionar seu conteúdo para tópicos de meio de funil e agrupar palavras-chave relacionadas de baixo volume para maximizar os resultados.
É difícil ranquear no Google hoje em dia?
Não, ranquear no Google não é difícil se você estiver disposto a explorar táticas diferentes. É como se, na tentativa de tornar a busca melhor, o Google tivesse acabado tornando-a pior e mais fácil de manipular.
Fiz um experimento. Eu queria trabalhar a palavra-chave “best seo tools for agencies reddit” para ver se conseguia ranquear para um termo com o modificador “reddit”, que indica o desejo do usuário por resultados específicos dessa plataforma.
Criei um conteúdo totalmente gerado por IA, com esforço zero (lembrando que o Google supostamente leva em conta o esforço na criação de conteúdo). Eu até exagerei na palavra-chave no título, deixando-o exatamente como “best seo tools for agencies reddit”… não dava para ser mais spam.
Os resultados do experimento com IA
Para a palavra-chave “best seo tools for agencies”, que tem um volume de 1.100 buscas/mês, eu ranqueei em 7º lugar. O resultado surpreendente foi ter ranqueado em 8º lugar para a mesma palavra-chave com o modificador “reddit”.
Falei sobre isso no LinkedIn, e algumas pessoas questionaram se isso teria relação com minha atividade nas redes sociais e marca pessoal. Talvez. Mas o ponto é que você pode superar o Reddit para palavras-chave relacionadas à sua própria marca.
O conteúdo gerado por IA é bom para SEO?
Não, conteúdo 100% gerado por IA não deveria ser bom para SEO, porque não é útil, preciso ou original. No entanto, como o exemplo acima mostra, consegui ranquear com ele. O SEO técnico e a inteligência artificial estão em um ponto de inflexão.
Então, se você está perguntando “posso ranquear com conteúdo gerado por IA?”, a resposta é sim, pelo menos no curto prazo. Mas se a pergunta é “isso é bom para SEO e para os usuários?”, minha resposta continua sendo um não categórico. Se você não sabe como saber se seu site tem problemas de SEO técnico antes de contratar alguém, usar IA sem supervisão pode piorar a situação.
Falando em conteúdo de qualidade, em uma newsletter anterior, incluí uma seção 100% escrita por IA e pedi aos leitores que a encontrassem. Ninguém encontrou. Era justamente a seção com uma imagem gerada pelo ChatGPT, que eu imaginei que seria uma pista.
A reflexão que fica é: o conteúdo gerado por IA ainda é considerado de baixa qualidade se nem mesmo leitores humanos conseguem identificá-lo? A linha está cada vez mais tênue.
Adapte sua estratégia ou fique para trás
Sim, ainda vale a pena ranquear no Google, mas o jogo mudou. Esquecer o antigo playbook é o primeiro passo. Concentre-se em criar conteúdo substancial de meio de funil, que agrupe temas e resolva problemas reais, em vez de perseguir migalhas de palavras-chave.
A era das AI Overviews exige uma nova forma de pensar. O objetivo agora não é apenas ranquear, mas sim atrair tráfego qualificado que converte, mesmo que o volume de cliques direto da SERP diminua. O foco deve ser em construir autoridade e se tornar a fonte principal de informação dentro do seu nicho.
O SEO está mais complexo, mas também abriu portas para quem está disposto a experimentar e se adaptar. Abrace a mudança, teste novas táticas e, acima de tudo, continue produzindo conteúdo que seu público realmente valoriza.
