Uma dúvida recorrente é se o conteúdo escrito por IA consegue, de fato, ranquear. A resposta curta é: sim. E eu testei para ter certeza.
Recentemente, conduzi um experimento no qual usei inteligência artificial para escrever um artigo no LinkedIn. De propósito, enchi o texto de palavras-chave e não me dediquei muito à edição. Mesmo com pouco esforço, o artigo alcançou a 7ª posição no Google para uma palavra-chave com 1.100 buscas mensais.
Então, tecnicamente, o conteúdo gerado por IA pode ranquear.
Mas a pergunta que fica é: você deveria usar essa prática? E, se sim, como fazer do jeito certo?
O conteúdo de IA pode ranquear no Google?
Com base nos meus testes e observações, a resposta é positiva. Contudo, o simples fato de poder ranquear não significa que qualquer texto gerado por uma máquina terá um bom desempenho. A qualidade e o esforço humano na curadoria do material continuam sendo os fatores determinantes para o sucesso.
O que meus testes mostram
O experimento do LinkedIn foi revelador. Ao saturar um texto com palavras-chave e publicá-lo com mínima intervenção, provei que os algoritmos de busca podem, sim, classificar um conteúdo gerado por IA. Isso demonstra que a tecnologia é capaz de entender e aplicar certas regras de otimização. O ponto principal é que o ranqueamento aconteceu, mas a sustentabilidade dessa posição e a experiência do usuário são outras questões.
O teste serviu para confirmar que a tecnologia pode ser um ponto de partida, mas depender exclusivamente dela é uma estratégia arriscada. Para um projeto sério de SEO, a automação precisa ser acompanhada de uma supervisão humana qualificada. Os insights de SEO depois da IA mostram que a ferramenta é uma assistente, não a autora final.
A percepção dos leitores sobre textos de IA
Em uma de minhas newsletters, inseri um parágrafo “informativo” totalmente escrito por IA e desafiei os leitores a identificá-lo. Ninguém acertou.
Isso me levou a refletir: se nem os humanos conseguem notar a diferença, o conteúdo gerado por IA ainda deve ser visto como “ruim” ou “spam”?
Essa dificuldade de distinção levanta um debate interessante. A qualidade de um texto não está na sua origem, mas no valor que ele entrega. Se a IA consegue produzir um conteúdo claro, útil e que soa natural, por que descartá-lo? Muitos clientes me perguntam se podem usar IA para os posts de seus blogs, e é exatamente sobre isso que vamos tratar aqui.
Vou explicar como eu uso a inteligência artificial na minha rotina de escrita e como recomendo que outros a utilizem para produzir bons materiais.
Como usar a IA para criar conteúdo de qualidade
Sim, vale a pena usar IA para escrever conteúdo, desde que você a utilize da maneira correta. Ela é uma ferramenta excelente para acelerar a produção e melhorar a qualidade da sua escrita. E não, velocidade não precisa significar perda de qualidade, como vou detalhar.
Se o seu objetivo é escrever para SEO, e não apenas para uma newsletter, você precisa analisar o que já aparece nas SERPs. O objetivo não é copiar, mas garantir que seu conteúdo seja superior. A IA pode ser um ótimo ponto de partida para essa análise.
Aceleração de pesquisa de SERP com IA
A ferramenta Ahrefs AI Content Helper, por exemplo, ajuda a analisar a intenção de busca para a palavra-chave que você escolheu (AI Mode no exemplo da ferramenta) e aplica esse aprendizado na etapa de escrita. A análise de SERP é um dos pilares de qualquer auditoria de SEO técnico e Page Experience.
A IA também pode auxiliar na preparação de um bom brief de conteúdo para seus clientes. E não estou falando de pedir ao ChatGPT para criar um esboço de forma preguiçosa. Embora isso sirva como um início, não é suficiente. Você sempre precisa realizar duas ações:
- Analisar o que já está ranqueando nas SERPs (algo que o ChatGPT não faz por você).
- Adicionar sua perspectiva única (algo que o ChatGPT também não consegue fazer).
A ferramenta Ahrefs AI Content Helper mostra o que está presente nas SERPs em uma barra lateral, permitindo que você consulte essas informações como inspiração e garanta que seu conteúdo seja completo.
Pelo que observei, a ferramenta é bastante flexível e não limita suas ações, o que considero uma das maiores desvantagens de muitas ferramentas de escrita com IA.
Espero que, a essa altura, você esteja se perguntando como usar a IA da maneira certa.
Um processo para criar conteúdo de blog com IA
Sim, eu uso o ChatGPT e outras ferramentas para me ajudar a escrever. Isso torna meu conteúdo spam? Não acredito. A chave está no processo.
Para um conteúdo de blog que precisa ranquear, os passos são mais detalhados:
- Pesquise o tópico com a IA: Use a inteligência artificial para entender quais informações já existem nos resultados de busca e qual é a intenção do usuário. Você também pode usá-la para encontrar entidades relacionadas ao seu tópico. Use um prompt como:
uma lista de entidades semanticamente relacionadas que apareceriam naturalmente em um post de blog sobre [TÍTULO PROVISÓRIO OU PALAVRA-CHAVE PRINCIPAL]. Note que usei o título do blog, não apenas a palavra-chave. Na nova era da busca, o foco deve mudar de palavras-chave isoladas para tópicos e temas. - Escreva o primeiro rascunho: Coloque no papel todas as ideias e informações que deseja incluir. Não se preocupe com palavras-chave ou entidades nesse momento. O objetivo é transferir seu conhecimento para o texto. Saber como unir SEO técnico e conteúdo começa com um bom rascunho.
- Peça à IA para analisar seu conteúdo: Use a IA para encontrar oportunidades de incluir naturalmente suas entidades e palavras-chave. Isso pode ser feito com o recurso de chat da ferramenta Ahrefs AI Content Helper. É interessante entender como o ChatGPT busca na web para ter uma ideia de como ele processa essas informações.
- Faça uma nova rodada de edição: Analise as recomendações da IA e incorpore-as onde fizer sentido. Essa é uma das tarefas mais demoradas na otimização de conteúdo para os buscadores, mas a IA torna o processo muito mais ágil.
- Peça para a IA aprimorar o texto: Volte à ferramenta e peça para ela “melhorar” ou “aprimorar” seu texto, fornecendo feedback. Eu uso um prompt parecido com este:
Faça melhorias neste conteúdo. Qualquer coisa que você remover ou alterar, coloque entre colchetes para que eu consiga ver as mudanças. Você pode adicionar, remover, reescrever ou desenvolver melhor este conteúdo. Forneça feedback também e tente manter minhas palavras o máximo possível. - Revise e edite a versão final: Pegue o resultado, revise-o cuidadosamente e faça suas próprias edições. E pronto!
Você pode ajustar essas etapas e os prompts conforme sua necessidade. Quanto mais personalizado seu processo, melhor, pois isso o torna único. O objetivo aqui é oferecer um ponto de partida para você construir sua própria metodologia.
O Google considera conteúdo de IA como spam?
Não, nem todo conteúdo gerado por IA é visto como spam. Tudo depende do esforço que você dedica à criação do material. A IA deve ser usada como uma ferramenta para tornar sua escrita melhor e mais ágil, não para substituí-lo completamente. Se você tiver isso em mente, seu conteúdo será excelente, independentemente da sua abordagem.
As diretrizes do Google sobre conteúdo gerado por IA
Há alguns meses, o Google atualizou suas Quality Rater Guidelines e mencionou que a IA generativa pode ser uma ferramenta útil, mas também pode ser usada de forma inadequada. A documentação lista exemplos de situações em que o conteúdo seria considerado de baixa qualidade:
- Criar muitas páginas de baixo esforço que agregam pouco ou nenhum valor aos visitantes.
- Páginas sem conteúdo original ou valor agregado receberão a classificação mais baixa, não importa como foram criadas.
- Páginas onde todo ou quase todo o conteúdo principal foi copiado, parafraseado ou republicado com pouco esforço, originalidade e valor.
Basicamente, se você criar um conteúdo que seja original, entregue valor ao usuário, não seja um mero resumo de outras fontes e exija esforço de sua parte, ele está pronto para ser publicado. O uso de SEO técnico com inteligência artificial se torna uma combinação poderosa quando guiado por esses princípios.
Considerações finais sobre o uso de IA na redação
Recomendo fortemente que você experimente e use diferentes ferramentas de IA para escrever. Pense nelas como calculadoras para contadores. Elas não transformam qualquer um em um ótimo contador, mas tornam um bom contador ainda melhor. A supervisão de um especialista em SEO técnico continua sendo o que direciona a estratégia para resultados concretos.
Ao manter essa perspectiva, qualquer que seja o seu método com IA, o resultado será um conteúdo de qualidade. A tecnologia está aqui para auxiliar, e cabe a nós usá-la de forma inteligente para otimizar nosso trabalho e continuar entregando valor.
Mesmo com todas as mudanças, a pergunta permanece: vale a pena ranquear no Google? Com a estratégia certa, a resposta continua sendo sim.
