De vez em quando, surge uma nova palavra da moda em SEO. Desta vez é “ganho de informação”. O termo não é novo e já existe em SEO há algum tempo.
Acredito que este seja um conceito importante que pode definitivamente melhorar o seu jogo de conteúdo de SEO. Já se foi o tempo em que tudo o que você precisava fazer era tentar ficar nos 10 melhores resultados e encerrar o dia.
É hora de abordar a criação de conteúdo de forma diferente e atualizar nossos manuais de otimização de conteúdo porque:
- É 2024,
- SGE será lançado em breve,
- E o HCU não é mais apenas uma atualização ou um classificador – o Google incorporou sinais de utilidade na atualização principal geral com o lançamento da atualização principal do Google de março de 2024.
Mas como enfrentar essas ondas de mudança que vêm em nossa direção? Uma maneira de fazer isso – definitivamente – é alavancar o conceito de “ganho de informação”.
O que é ganho de informação em SEO?
Simplificando, uma pontuação de ganho de informação é como uma classificação que informa a quantidade de informações novas e úteis que uma página contém.
Se uma página tiver uma pontuação alta, significa que ela contém muitas coisas novas que você nunca viu antes. Se tiver uma pontuação baixa, pode não conter muitas informações novas para você.
Um exemplo de pontuação de ganho de informação: um usuário pesquisando na internet informações sobre “como escolher tênis de corrida”. Quando o usuário clica em uma página, ele ganha novas informações sobre “tênis de corrida”.
A “pontuação de ganho de informação” é a medida de quantas coisas novas eles estão aprendendo sobre “tênis de corrida” naquela página da web em comparação com o que já aprenderam em outras páginas que viram antes sobre esse tópico.
Ganho de informações (IG) em SEO X aprendizado de máquina
Em Machine Learning, o ganho de informação é uma medida usada para selecionar o recurso (atributo) mais informativo para dividir os dados ao construir árvores de decisão.
Por exemplo, considere um filtro de spam de e-mail, onde temos vários recursos para nos ajudar a decidir se um e-mail é spam ou não. Alguns deles podem ser o domínio do remetente, linha de assunto, presença de certas palavras como “grátis” ou “oferta”, número de erros ortográficos, hora do dia em que foi enviado e muito mais.
Calculamos o IG para cada recurso, selecionamos aquele com a pontuação mais alta como um nó raiz para dividir e iteramos o processo até selecionarmos todos os recursos para divisão. A IG está intimamente relacionada com o conceito de entropia, que mede a quantidade de impureza num conjunto de dados.
Em SEO, o ganho de informação refere-se à patente do Google intitulada “Estimativa contextual de ganho de informação de link”.
A patente discute a pontuação de ganho de informação para um determinado documento. De acordo com esta patente, a pontuação de ganho de informação é indicativa de informações adicionais que estão incluídas no documento além das informações contidas em documentos que foram previamente visualizados pelo usuário.
Em algumas implementações, a pontuação de ganho de informação pode ser determinada para um ou mais documentos aplicando dados dos documentos através de um modelo de aprendizado de máquina para gerar uma pontuação de ganho de informação.
Com base nas pontuações de ganho de informação de um conjunto de documentos, os documentos podem ser fornecidos ao usuário de uma maneira que reflita o provável ganho de informação que pode ser obtido pelo usuário se ele visualizar os documentos.
Como melhorar a pontuação de ganho de informação do seu conteúdo
O marketing é um esporte de equipe, assim como o SEO, ou seja, você precisará trabalhar colaboração com a equipe/pessoa de conteúdo contratada.
Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para melhorar a pontuação de ganho de informações do seu conteúdo:
Analisar os TOP 10
O redator (ou ferramenta de redação de SEO) está usando os 10 principais resultados para construir a estrutura de seu conteúdo. Ao invés disso, experimente focar em conteúdo exclusivo.
Como encontrar ideias de conteúdo exclusivas para incluir em seu blog? pesquise [palavra-chave] filetype:pdf ou [palavra-chave] filetype:ppt para encontrar novos conteúdos e informações diferentes do que já está nas SERPs.
Aqui está um exemplo:
Adaptação de conteúdo
Adapte e reposicione conteúdos existentes como novas informações.
Por exemplo: se o conhecimento comum no Google é “1 em cada 10 pessoas adora salmão”, esta informação pode ser reposicionada como “10% das pessoas gostam de salmão”.
Dê liberdade a novas ideias
Dê aos seus redatores mais liberdade para estruturar o conteúdo. Quanto mais você definir isso para eles usando o método tradicional de arranha-céu, maior será a probabilidade de sua saída ser apenas outra versão do que está nas SERPs.
Incentive-os a adicionar seu toque pessoal, pensamentos e experiências.
Pesquisas diferenciadas
Crie suas próprias pesquisas e, portanto, tenha seus próprios dados que poderá usar em seu blog.
Pode ser uma simples enquete no LinkedIn ou Twitter, um formulário do Google, pesquisas com clientes ou simplesmente uma análise de tendências em ligações de vendas.
De qualquer forma, a questão é ter seus próprios dados exclusivos.
Especialistas de Conteúdo
Você sempre pode entrar em contato com especialistas no assunto para obter uma cotação sobre sua perspectiva ou opinião.
Isso enriquecerá seu conteúdo e melhorará seu EEAT, e os especialistas também compartilharão seu conteúdo com suas redes.
Uma receita para o sucesso!
Ferramentas que podem te ajudar no ganho de informações
Perplexy.ai
O Perplexy incorpora sinais de classificação do Google, mas também possui seu próprio sistema de classificação.
A maior vantagem desse mecanismo de busca conversacional é que ele lista as fontes de suas respostas. Às vezes, não são os 10 resultados tradicionais do Google.
Vale a pena conferir e se familiarizar com ela.
Consensus.app
Uma dica que Steve Toth mencionou em um boletim informativo recente foi usar o Consensus para encontrar novas informações.
Esta ferramenta responde às suas dúvidas resumindo trabalhos acadêmicos.
Statista.com
Sse você tiver um orçamento para conteúdo, pode usar o statista.com para comprar os dados de que precisa.
Isso não é útil apenas para melhorar suas pontuações de ganho de informações, mas também para atrair backlinks de qualidade.
Conteúdo original e adaptado para o português de Sara Taher.
