Quando se trata de otimização de SEO, é normal pensar primeiro no seu conteúdo ou no pilar on-page.
No entanto, um conteúdo de qualidade é apenas a ponta do iceberg.
Embora o conteúdo do seu site seja, sem dúvida, a estrela do show, você não pode ignorar o que acontece nos bastidores e esperar que o desempenho seja perfeito.
Afinal, não adianta ter uma pessoa famosa no palco se as luzes se apagarem no meio da apresentação e as pessoas saírem do teatro.
Ou seja, você está arriscando perdas significativas de tráfego, engajamento e conversões ao ignorar (ou dar pouca importância) ao pilar de SEO Técnico.
Vamos explorar nesse artigo as quatro estruturas principais do SEO técnico: descoberta, rastreabilidade, indexação e experiência do usuário, e também algumas práticas para otimizar a saúde técnica do seu site e o desempenho geral.
SEO Técnico em poucas palavras
A otimização de SEO técnico é um processo contínuo que garante que a base fundamental do seu site esteja funcionando da melhor forma possível.
O SEO técnico abrange a saúde e o desempenho, ambos fatores que influenciam o posicionamento nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Se o seu SEO técnico for falho, os mecanismos de busca terão dificuldade em descobrir, rastrear e indexar rapidamente o seu site. Isso prejudicará a experiência do usuário, resultando em perda de tráfego valioso e conversões.
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O que é SEO técnico?
O SEO técnico refere-se a todos os sinais por trás do conteúdo que afetam a capacidade do Google de descobrir, rastrear e indexar sites.
Enquanto o SEO on-page diz respeito a coisas como qualidade de conteúdo e legibilidade, o SEO técnico abrange uma ampla gama de fatores, desde velocidade da página até estrutura de links, sitemaps XML e dados estruturados.
Uma vez que o seu conteúdo está indexado, parabéns! Ele pode ser classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
Se o seu site não puder ser rastreado por algum motivo, ele não será classificado, não aparecerá nas SERPs e consequentemente, não gerará tráfego orgânico. Muitos elementos estão envolvidos no SEO técnico, e qualquer um deles pode afetar a capacidade do Google de encontrar e indexar um site.
Por que o SEO técnico é importante?
O SEO técnico é importante porque afeta a capacidade do Google de adicionar o seu site e conteúdo ao seu índice e, em última análise, exibi-lo nas SERPs.
Se a saúde técnica e o desempenho forem ruins, o Google não conseguirá descobrir, rastrear, indexar corretamente ou classificar bem o seu conteúdo. Isso significa que é improvável que ele seja encontrado pelo seu público-alvo, e você não receberá muito tráfego orgânico.
Além disso, o SEO técnico afeta a experiência do usuário (UX). A UX é uma consideração significativa para o seu site, pois é como os seus clientes interagem com a sua marca online, ou melhor, a reputação da sua marca.
Se o site tiver um desempenho lento, ruim ou uma combinação dos dois, isso afetará o quanto os usuários desejam nevegá-lo e como eles percebem a sua marca como um todo.
Além disso, não ignore o fato de que o Google considera a experiência do usuário como um dos seus principais sinais de classificação, promovendo sites que oferecem experiências melhores, mais rápidas ou mais robustas.
Em resumo, a sua estratégia de SEO técnico pode fazer ou quebrar a presença orgânica do seu site.
Como otimizar para a descoberta
Otimizar para a descoberta diz respeito a melhorar a capacidade de um mecanismo de busca de navegar e encontrar um site.
Existem bilhões e bilhões de páginas na internet, e, deixado por conta própria na sorte, o Google provavelmente não conseguirá encontrar o seu site. Portanto, você precisa ajudá-lo a ser encontrado.
Concentre-se nos seguintes aspectos para garantir que os mecanismos de busca possam descobri-lo:
- Arquitetura do site
- Estrutura de links internos
- Sitemap XML
- IndexNow
- API de indexação do Google
O impacto do SEO técnico na rastreabilidade
O rastreamento refere-se ao processo de um mecanismo de busca para solicitar ou baixar conteúdo e páginas online usando bots conhecidos como spiders ou web crawlers, que entregam o conteúdo ao indexador.
Esses crawlers usam links entre diferentes partes de conteúdo para navegar e descobrir novas páginas ou atualizadas.
O que é rastreabilidade e por que é importante?
A rastreabilidade se refere a quão facilmente um mecanismo de busca pode acessar seu site e páginas por meio do conteúdo que eles já descobriram.
Como otimizar para rastreabilidade
Para melhorar sua rastreabilidade, você precisa aumentar a probabilidade de que seu conteúdo esteja vinculado a uma página que o Google já tenha descoberto e indexado. Todo o rastreamento é feito por meio de links, tanto internos quanto externos.
Portanto, quando se trata de otimizar para rastreabilidade, trata-se de facilitar para os mecanismos de busca navegar até as páginas corretas por meio de links.
Para fazer isso, você precisa se concentrar em:
- Criar uma estrutura de site amigável para SEO
- Melhorar o orçamento de rastreamento
- Evitar conteúdo duplicado
- Melhorar a velocidade do site
- Evitar armadilhas para crawlers
O impacto do SEO técnico na indexabilidade
Sua abordagem ao SEO técnico também pode afetar a rapidez com que seu site e conteúdo são adicionados ao crescente backlog de conteúdo do Google.
Se o seu SEO técnico for otimizado para indexabilidade, seu site e páginas podem enviar sinais ao Google que aumentam a probabilidade e a velocidade com que seu site é indexado.
Da mesma forma, com um SEO técnico falho, você pode enviar sinais que farão com que o Google indexe seu site mais lentamente ou, em casos extremos, nem o indexe.
O que é indexação e por que é importante?
A indexação é o processo do Google de adicionar conteúdo e páginas novas ou recentemente atualizadas ao seu crescente backlog de conteúdo.
Ser indexado é o seu ingresso para a dança.
Uma vez que seu conteúdo é indexado, isso significa que ele pode aparecer nos resultados de pesquisa (SERPs) e os usuários podem encontrá-lo organicamente quando pesquisam no Google, permitindo que você direcione tráfego, engajamento e conversões por meio da pesquisa.
Como otimizar para indexabilidade
Muitos fatores podem afetar a capacidade do seu site de ser indexado, e, como qualquer outra coisa com o Google, não conhecemos todos esses fatores com certeza. No entanto, está claro que você tem muito poder para melhorar ou prejudicar sua indexabilidade.
Ignorar a indexabilidade pode fazer com que suas páginas não sejam indexadas de forma alguma, portanto, é importante otimizar sua indexabilidade, concentrando-se nas seguintes áreas:
- Schema
- SEO JavaScript
- hreflang
- Estrutura de cabeçalho
- Canonicalização
O impacto do SEO técnico na experiência do usuário (UX)
O SEO técnico é fundamental quando se trata de melhorar a UX. Uma experiência útil no site é o que o Google busca oferecer aos usuários, portanto, se o seu site se sai bem do ponto de vista técnico, isso pode melhorar a experiência do usuário.
Os usuários querem que suas perguntas sejam respondidas, e mesmo que o seu site possa responder a essas perguntas, se ele for lento, estiver cheio de redirecionamentos ou contiver links quebrados, os usuários provavelmente encontrarão suas respostas em outro lugar.
O que é UX e por que é importante?
UX, ou experiência do usuário, refere-se à forma como um usuário interage com o seu site e como o site responde. Pense nisso do seu ponto de vista.
Você já usou um site que demorou mais de 5 segundos para carregar uma página ou que constantemente o levou a links quebrados e páginas de erro 404?
Isso resultou em uma experiência de usuário bastante ruim, não é mesmo?
Isso também é algo que o Google observa.
Se dois sites oferecem conteúdo de qualidade semelhante, mas um deles proporciona uma experiência do usuário mais fluida e melhor, o Google promoverá esse site, e o site com uma UX ruim cairá nos rankings. Portanto, uma UX deficiente prejudica você em dois aspectos: com o usuário e com o mecanismo de busca.
Em resumo, os usuários desejam obter suas respostas rapidamente e sem problemas, e uma base sólida de SEO técnico ajuda o seu site a oferecer uma experiência que atenda às expectativas deles.
Como otimizar para a UX
Agora que você sabe como uma UX ruim prejudicará os rankings do seu site e tornará os usuários menos propensos a visitá-lo, pense no efeito dominó que isso terá.
Quando os usuários não encontram o seu site, eles acabam encontrando os seus concorrentes. E quando você não tem um fluxo constante de usuários no seu site, está perdendo tráfego, engajamento e conversões. Basicamente, você está deixando dinheiro na mesa ao não otimizar a UX do seu site.
Os seguintes fatores são especialmente importantes para melhorar a experiência do usuário:
- Core Web Vitals (Indicadores Essenciais da Web)
- Acessibilidade
Os processos de SEO técnico
Existem dezenas de fluxos de trabalho concretos que você pode implementar para otimizar o SEO técnico em relação à descoberta, rastreabilidade, indexação e experiência do usuário (UX), mas também existem vários fluxos de trabalho contínuos que ajudam a maximizar o SEO técnico do seu site.
Alguns desses fluxos de trabalho contínuos incluem:
- Auditorias regulares do seu site e desempenho
As auditorias são fundamentais para entender e melhorar as páginas do seu site.
As auditorias de SEO e conteúdo mostram quais páginas estão se saindo conforme o esperado e quais precisam de atenção para maximizar o impacto.
As auditorias regulares também ajudam a identificar problemas técnicos à medida que surgem, permitindo que você priorize as páginas de maior impacto e antecipe problemas maiores.
- Monitoramento contínuo do seu site e páginas
No SEO técnico, os problemas muitas vezes ficam sujeitos a suposições, especialmente se você depende de rastreamentos manuais. Até que você termine de rastrear manualmente suas páginas, você não tem uma noção real dos problemas que estão afetando seu site e onde eles estão ocorrendo.
Imagine se uma das suas páginas de melhor desempenho retornasse um código de erro 404 quando os usuários a visitassem.
Se você estiver realizando rastreamentos manuais, você não teria ideia de que sua página tinha esse problema até o próximo rastreamento agendado, custando a você um número desconhecido de tráfego e conversões.
Ferramentas recomendadas de SEO técnico
Não se espera que você acompanhe toda a estratégia de SEO técnico do seu site com planilhas do Google ou Excel.
Isso é ineficiente, ultrapassado e não oferece supervisão suficiente para proteger o desempenho do seu site.
Abaixo estão as ferramentas que têm o maior impacto na sua estratégia de SEO técnico, oferecendo insights detalhados sobre o seu site e ajudando a otimizar seus processos de monitoramento.
- Google Search Console: Os dados mais recentes de palavras-chave, páginas e SEO. Use o Google Search Console para entender como suas páginas estão se saindo em comparação com as expectativas e também verifique se suas páginas estão indexadas ou têm ações manuais do Google contra elas.
- Conductor para Chrome: Obtenha insights instantâneos de conteúdo, SEO e técnica para qualquer uma de suas páginas gratuitamente, diretamente do seu navegador. Com um clique, você tem acesso a recomendações específicas para melhorar seu conteúdo e saúde técnica.
- Chrome DevTools: Permite que os usuários interajam e investiguem para diagnosticar problemas nas páginas e fazer edições imediatas.
- PageSpeed Insights: Este relatório sobre a qualidade da experiência do usuário em uma página, tanto para dispositivos móveis quanto para desktop, oferece uma compreensão das suas forças e áreas de melhoria em termos de UX.
Otimização de SEO técnico
Em última análise, o SEO técnico é a base para todas as páginas, conteúdo e palavras-chave do seu site.
Na melhor das hipóteses, uma estratégia de SEO técnico deficiente impedirá que seu site alcance todo o seu potencial e atinja as classificações desejadas nos resultados de pesquisa.
Na pior das hipóteses, seu site pode cair nos resultados de pesquisa, receber uma ação manual do Google ou até mesmo ser removido completamente do Google.
Não importa quão bom seja o seu conteúdo, se sua estratégia de SEO técnico não estiver otimizada, suas páginas não terão um bom posicionamento, se é que serão indexadas.
