As técnicas de SEO (Search Engine Optimization) permitem que você adeque seu site nas boas práticas exigidas pelos algoritmos dos mecanismos de busca, principalmente para o Google. Ao aplicar as estratégias planejadas corretamente, você estará pronto para focar no objetivo de muitos sites: conquistar as primeiras posições na SERP.
Como os resultados das pesquisas no Google representam o maior tráfego orgânico, principalmente em sites focados para blog, você deve acompanhar as atualizações do algoritmo e analisar as suas métricas orgânicas no Google Search Console ou outras ferramentas de monitoramento, podendo ser pagas ou gratuitas.
Por que fazer técnicas de SEO?
Com grande volume de conteúdos disponíveis na internet e na busca constrante de tráfego qualificado, estar nas primeiras posições na SERP parece ser o mais óbvio ao colocar um site no ar.
As técnicas de SEO são um conjunto de estratégias que trabalham a visibilidade, rastreamento e indexação de suas páginas para os motores de busca, como o Google e Bing.
Com as técnicas de SEO implementadas, é possível:
- Gerar mais tráfego orgânico qualificado
- Posicionar melhor na SERP
- Aumentar a receita de vendas
- Trabalhar a autoridade da marca
Aqui, vou te ajudar a entender e orientar como focar nas boas práticas para otimizar o seu site. Um assunto um pouco técnico, mas com leveza para que você saiba o poder das técnicas de SEO e os seus resultados.
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Otimize o tempo do crawler com uso de Robots
Esta otimização vai muito a favor da nossa letra O no SEO.
E o que isso quer dizer? Mesmo que não aplicados no seu site, suas páginas irão indexar, serem lidas e rastreadas. Mas talvez não na velocidade que você espera, e tempo hoje para a SERP, é cruscial, podendo impactar no seu orçamento e metas de conversão.
E para te explicar como otimizar o tempo do crawler com uso de Robots, vamos entender as duas formas de fazê-lo e qual prioridade você deve focar ao iniciar uma implementação.
Arquivo Robots.txt
O robots.txt é um arquivo que deve ficar no final de sua URL e você encontra ele adicionando /robots.txt ao final do seu domínio. Por exemplo, https://seudominio.com/robots.txt. Nesse site, você encontra ele como https://seoliddi.tech/robots.txt.
Este arquivo é único para todo o site, e auxilia na orientação do crawler permitindo ou não a leitura de hierarquias de URLs, ou mesmo bloqueando crawlers de lerem o seu site, além de outras funções.
Apesar desse arquivo ser desenvolvido pelo Google, nem todos os crawlers o respeitam, e assim entramos no próximo assunto.
Tag meta robots
Já a meta robots é uma linha que fica no código de sua página, e deve ser inserida em cada página, na seção “head”. Os comandos para essa linha também possuem o mesmo objetivo do robots.txt: bloquear ou permitir a leitura e indexação do conteúdo daquela página.
Se o Google não encontrar esta linha ou o arquivo robots.txt, ele irá rastrear e indexar da mesmoa forma, porém ao inserir, estaremos reforçando que a página pode ser lida, acelerando seu tempo no código de cada página.
Diferente do robots.txt, todos os crawlers respeitam essa linha: se ela estiver como “noindex”, ela não será indexada em nenhum mecanismo de busca.
Priorize as páginas relevantes pelo Sitemap XML
Muitas plataformas otimizadas para SEO já possuem um sitemap XML ativo e atualizado do seu site. Em sides de desenvolvimento próprio, a programação se encarrega de colocar este arquivo no ar. Para algumas plataformas CMS, por exemplo, é necessário instalar plugins ou módulos para ter seu sitemap.
Mas se engana quem acha que é só ativar e pronto.
Um sitemap, quando não otimizado, trará URLs de páginas de agradecimento, checkout, compra confirmada, políticas de uso, entre outras páginas que não fazem sentido um visitante encontrar pela SERP.
Geralmente são páginas que estão em algum estágio de funil e podem ser encontradas em deteminado momento de navegação no site.
Essas páginas podem ser removidas do sitemap, pois elas não são importantantes para o Google perder seu tempo de rastreamento. Portanto, aplique a regra acima de noindex em sua tag de meta robots e remova-as de seu sitemap.
Foque na experiência do cliente
Se você acha que seu site não posiciona bem porque não está aprovado no Core Web Vitals, ou a pontuação do pagespeed está abaixo de 90, está na hora de reavaliar seus conceitos.
As métricas de Core Web Vitals são fatores de posicionamento mas não são as únicas condicionais, sendo uma condição dentro dos vários fatores de ranqueamento, e não unicamente como performance.
Além disso, a experiência do cliente está acima de uma pontuação verde. Se você precisa abrir mão de um elemento que converta e cative seu usuário para diminuir alguns milisegundos de LCP, você estará trocando conversões de lead/venda por uma posição na SERP – e isso nem é o certo.
Por isso, muitos sites bem posicionados e concorrentes não estão se preocupando com as métricas de Core Web Vitals e possuem baixa pontuação de Pagespeed.
Pense em SEO On-Page como conversão
Ter a palavra-chave repetidas vezes e, principalmente, nos principais elementos, é imprescindível para um bom posicionamento. Porém você não deve se preocupar em otimizar a tag title (aqui, não falo de título da página ou H1) e meta description para o SEO.
Estes elementos devem ser focados no usuário. É claro, usar as palavras-chaves parece lógico para gerar uma excelente conversão do visitante. Mas você não precisa se preocupar se o Google irá gostar ou não do seu texto.
Portanto, pense em como o visitante de SERP irá ler seu conteúdo e precisar decidir entre clicar no seu link ou do seu concorrente. Use e abuse na criatividade para conquista-lo, porém não iluda-o apenas para ganhar o clique: a taxa de engajamento diminui e o visitante assimilará a experiência à sua marca.
Entenda como o Google encontra o seu conteúdo
Publicar um texto pode ser fácil. Difícil é escolher a palavra-chave certa, estruturar o conteúdo e desenvolve-lo para que ele seja único e suficiente para o usuário (e o Google) gostarem. E depois de tanto foco no texto, a página não posiciona como o esperado – e se tiver investimento, a decepção é maior ainda.
O fato é que entender como os crawlers chegam até a H1, as heading tags, o alt text, os links, é cruscial para descobrir o que pode estar impedindo de performar como desejado.
Estou falando de renderização. A construção do site, a escolha do tema e da linguagem web influenciam diretamente em como o conteúdo é apresentado para os bots. O uso de javascript e outros elementos web deve ser bem pensada.
Sem essa preocupação ou correção, o Google não encontrará com facilidade seu conteúdo, e essa dificuldade afetará o crescimento do seu site como um todo.
Conclusão
Agora é a sua vez: hora de aplicar as melhores técnicas de SEO no seu site. Dependendo do seu conhecimento em SEO, será fácil implementar e você sentirá diferença logo após focar nessas estratégias.
Não esqueça de ficar atento às atualizações do Google. Com o passar do tempo, os crawlers são otimizados para abranger novas regras de posicionamento, geralmente otimizados para criar a melhor experiência do usuário possível. Nos últimos anos, as atualizações tem se tornado mais frequentes, e quem não acompanhou acabou perdendo tráfego orgânico e posição média.
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